创意的十大微博营销案例

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让斲丧者相识产物并作育品牌忠诚度，就要让斲丧者参加、雷同、融入情绪。当斲丧者融入的情绪越多时，便形成了影象。而跟着投入时刻和精神的增进，斲丧者的黏度便会大大加强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交换的机遇，而其活跃风趣的说话和人品化的情绪，则让斲丧者领会到杜蕾斯不可是一个品牌，更是一个活生生的、有本性的人。

案例五、华丽食物：会措辞的月饼，创始“四微立体式营销”

华丽食物在邻近中秋之际，用微信、微博、微视“三微”办了一场促销勾当——华丽“会措辞的月饼”！

华丽“会措辞的月饼”玩法：

1、用户购置华丽月饼，扫描二维码，进入华丽微信处事号勾当主页面。

2、定制祝福：拍摄微视频短片，录制并上传祝福视频，复制微视祝福链接，输入华丽月饼独占的祝福编码，提交。

3、分享祝福到伴侣圈，就有机遇抽取华丽食物提供的万元钻戒、iphone5s、*手表、华丽月饼等丰盛奖品。而收到月饼礼品，同样扫描二维码即可查察祝福视频。

华丽“会措辞的月饼”勾当，在收集上掀起一场前所谓了的海潮，越来越多的平凡用户也插手到了月饼送祝福勾当的高潮中。全新的祝福方法，广受年青人喜欢支持。更是吸引了收集红人参加，如《每天向上》阿毛以及微博红人@回想专用小马甲等人，也是大力大举支持华丽“会措辞的月饼”微勾当。

月饼本来就是节令性食物，现在华丽“会措辞的月饼”凭一次全新的创意祝福方法，以及过硬的品格与处事，缔造了一场*的贩卖岑岭。这与华丽食物的营销新法有着密不行分的接洽。即——企业互联网思想技能的运用。

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，自互联网思想降生以来，让传统企业成长一向都很纠结。由于互联网思想的融合运用，是一场空前的、汗青性的改良。许多企业依然守旧传统的营销方法，没有打破，没有创新，显得举步维艰。然而，此次华丽食物“会措辞的月饼”微勾当，则是连系收集媒体平台，用现实动作美满揭示了华丽食物企业互联网思想理念，更是教育斲丧者一路体验了一场*的互联网思想创意祝福勾当。这样的创意方法，就是企业互联网思想的技能与运用的*浮现。

案例六、新农哥：雇用护林员，*现实的客户体验

都说“功德情”要“事少钱多离家近，位高权重责任轻”，就有这么一份雇用，在环球举办海选。宣布这则雇用信息的是天猫品牌电商“新农哥”，雇用的岗亭是“护林员”，这则事变通过环球海选招募一个*优越的护林员，事变内容是照看山核桃林，养护菜园果圃，并在交际媒体宣布糊口内容，云云简朴的事变，却享有丰盛的薪酬人民币20万年薪。

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，看到“功德情”各人也许会想到曾经风靡环球的“全天下*好的事变”——大堡礁在“护岛人”变乱？（据称大堡礁在“护岛人”变乱之后已逾越“袋鼠”成为澳洲旅游*符号。）作为农产物电商的晚年迈“新农哥”在此次双十一这个天猫隆重购物节中选择反其道而行，玩起另类营销模式，让买家感觉*现实的客户体验，参加到品牌理念营销中，让斲丧者感觉他们*本真的初心，与大堡礁营销变乱有异曲同工之妙。

案例七、洽洽食物：惊艳天下杯的黑马，持续逗趣海报+秒创意

2014年，品牌进入了天下杯时刻。赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”，一场合有品牌都不肯缺席的贸易天下杯，既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“通例赛”，也是营销新面目标“突围赛”。在这场贸易竞技中，洽洽食物乐成突围成为了天下杯营销*大黑马。

早在4月份，洽洽就连系PC端、移动微信端提倡了“狂欢巴西”猜胜败/猜冠军赢4999现金勾当。与其他品牌对比，洽洽的勾当亮点在于创新性地将产物酿成“赌球”筹码。

洽洽将瓜子变身假造钱币瓜子币，50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才气参加“赌球”。而洽洽的天下杯小***以及洽洽天下杯促销装产物，则为参加者们提供了瓜子币的得到途径。个中，购置洽洽天下杯促销装产物会先获得一张天下杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。

从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽操作天下杯狂欢卡和瓜子币，乐成将产物、网站、微信细密接洽起来，完成了一个O2O闭环。

假如说，老板眼中的计划精华是LOGO要大，那么斲丧者眼中的勾当精华就是奖品要大。不愧是炒货行业老大，洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上*大袋瓜子”作为勾当奖品，斲丧者想不存眷都难。

团结巴西队的角逐，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”勾当，巴西队每赢一场角逐，洽洽就送出2米高深等大瓜子。前期，洽洽宣布网感十足的搞笑海报+视频对勾当举办宣传造势。然后，在微博、微信上提倡角逐猜测，招呼网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”，又一次品牌曝光的好机遇。

今朝洽洽已送出7袋大瓜子，而且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西*球衣及天下杯正版足球。先不计“逆天”大瓜子在线上造成的吸睛效应，光是这88袋香瓜子抵达中奖者手中，然后又被分享给更多人，就可以想象出洽洽此举将为本身积累几多粉丝。

天下杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不外，有观测数据表现：天下杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数目高出球迷总数的一半，占到55%。并且比起足球角逐，她们对帅哥、场外花边以及与天下杯相干的奇趣消息要感乐趣的多。我们可以将这些乐趣点统称为——天下杯八卦。

说到八卦，生怕没有哪个品牌像洽洽一样，与八卦有着自然不行分的亲近相关。瓜子之于八卦，就像炸鸡啤酒之于韩剧，少了它就不足味儿。

（编辑：湖南网）

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