创意的十大微博营销案例

“微博并没有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。进入2013年，俨然微博已经风烛残年、毫无代价，乃至浩瀚曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

而每逢一个热门变乱，微博就“清醒”一次，在已往很长一段时刻，当大都人唱衰微博之后，微博上市了，碰着重大变乱，大都人照旧会到微博上去刷一刷，微博不死。如囊括环球的公益病毒ALS“冰桶挑衅”，亦或是“百姓岳父”韩寒的***营销，下面小编简朴从差异角度盘货了一下2014年的*创意的十大微博营销案例。

案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量

红牛环绕“能量”诉求深入民气，俄罗斯索契冬奥会是一次环球性体育盛会，吸引了环球眼光，而在2月8日破晓开幕式却呈现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机遇举办借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育喜爱者眼光。

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不美满和瑕疵，交际媒体上对此呈现了许多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次变乱给出正面、起劲的观点，并把产物成果举办了很好的撒播。

案例二、晶石灵“*美天下杯”：逼格*高的时尚病毒

7月8日，正是天下杯进入捉对厮杀的火热时候，包罗法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美男在巴黎集团提倡“*美天下杯”举动艺术，高呼“WearetheBest”，号令反思天下杯所激发的社会题目，请汉子们从天下杯中抬起头来，存眷身边朋侪！由彩色宝石*晶石灵携伎俩国名媛会打造的彩宝**，代价近万万欧元的“*美天下杯”同时表态。

7月9日，高逼格的动作，囊括巴黎时装周，连华人*刘嘉玲等也声援号令。欧州时报、雅虎等环球各大势力巨子媒体纷纷以头条、核心存眷、专题跟踪等报道，而且很快在环球范畴引起惊动。

7月10日，新华社发文：法国美男提倡“*美天下杯”号令男性存眷朋侪。海内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据表现，#*美天下杯#话题敏捷进入热点话题榜前三，短短两天时刻内，存眷人数已高出5000万，成为7月*热点话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个都市美男集浮现身陌头，相应“*美天下杯”。至此，晶石灵“*美天下杯”已经乐成撬动社会存眷，“*美天下杯”话题不绝发酵，代价万万的“*美天下杯”杯体也广受瞩目。

从此，晶石灵再次放出动静：刘嘉玲将携“*美天下杯”将于8月15-17日在举行的“晶石灵彩宝民风大典”上来华*表态。公家对“*美天下杯”的存眷，一下子转酿成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的存眷。由环球公关点燃的营销火炬，出人意表的创意，三个要害点的精彩把控，使“*美天下杯”成为了2014*抢眼的案例之一。

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，打破通例的公关伎俩，环球化运作，奇妙借势“天下杯”是本次营销战争*值得称道的处所。原来在一场环球*瞩目标体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销沙场；而晶石灵却开发一个“属于姑娘的天下杯”，在一众本应属于汉子的天下、豪情的天下、行为的天下中脱颖而出，乐成聚焦社会存眷，晶石灵“时装周+名模+*+天价珠宝+天下杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思天下杯的社会变乱的奇异视角，引起庞大的回声也在情理之中。

案例三、艾沃科技：“烧烤”变乱，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖功讲义发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个乐成的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的清水机和氛围净机产物还并不是一个很是活泼的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖功讲义互动，奇妙借助“烧烤”变乱将告白植入个中，将艾沃氛围净化器出此刻了一众网友面前，被人所熟知，从而到达了“广而奉告”的目标。据艾沃科技相干认真人先容，自与功讲义微博互动之后，仅仅三天时刻此条微博的阅读量就到达了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增进了2000多人。

清华、北大收集营销总裁班首创专家刘东明先生暗示，从艾沃科技这一乐成的营销案例可以看出，微博营销着实并没有真正祛除，而是今朝正穷乏一种新的泛起方法!若能充实操作微博大咖们的影响力举办创新营销，信托自媒体情形下的微博照旧可以培育不行猜测的营销代价，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所代替的概念，确实有失偏颇。

案例四、杜蕾斯：夜店里的翩翩令郎，有点儿名流，有点儿坏

杜蕾斯每年出产约10亿只避孕套，在150多个国度贩卖，并在40多个市场中占有率领职位。占有天下40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目标后果还不止这些，在互联网期间，杜蕾斯一ㄇ为数不多的能把企业形象和新媒体应用团结的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数高出110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也高出50万，据预计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点名流又有点坏、很懂糊口又会玩的人，就像夜店里的翩翩令郎。在这里，杜蕾斯*重要的职责就是凝听，敏捷得到用户的反馈并作出回响。它老是能敏锐地掌握热门信息，机警地推出与品牌定位异常契合的、诙谐的、风趣的原创微博来吸引粉丝的参加互动。譬喻，“北京今天暴雨，好在包里尚有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让很多网友在大喊有才的同时随手转发。不浮夸地说，杜蕾斯官方微博自己已经成为一个强盛的撒播前言，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不行没，在App的推广中天然更是先锋。

杜蕾斯建造了《猖獗App：杜蕾斯宝物打算》视频，展示DulexBabyApp的玩法和也许呈现的各类画面，以吸引年青情人们一路来玩这个养成***。这个视频通过微博、大家、微信等交际平台举办有奖撒播。浩瀚照顾宝宝的手艺都在玩家之间举办分享，不只增大了用户黏性，更是吸引了不少隐藏用户。该视频点击量高出百万次，杜蕾斯宝物打算有奖转发勾当，有3176人参加。微博用户都有本身的粉丝圈，当用户转发参加时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增添。

（编辑：湖南网）

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