案例拆解：兰蔻新春游园会勾当火爆世界的营销法门

在这个勾当的整体结果来看，这次兰蔻的投入是不小的。游园会的园地租金、园地的装修与安装、互动游戏的软硬投入、屏幕灯笼的运作、奖品/体验装细节的投入，尚有处事员人为投入、明星宣传用度的投入等等，这些一笔笔资金都不是小数量，大手笔的兰蔻也从来不虚这样的时势。

3. 创意特色，微创新大用处

“创意灵感来历于中式的新春习俗，赋予全新漂亮的创意与表达”，同样这些也是恰到甜头的浮现出来，毫无违和感，这就是兰蔻的微创新，中国年多数都是以中式特色去做文章；可是真正通过这些整套式去做的并不多，结果也是不测的好。

4. 用户群体计划，套路满满

民气着实也是很难猜的工作，兰蔻这个游园会从进门就将你带入了他的骗局。将几个用户工具都细分隔来；

• 照相男女老小
• 游戏喜爱者
• 赠品/礼物羊毛党
• 路人甲吃瓜群众
• 兰蔻忠实粉丝

让这些人在园子里，不绝有吸引他们眼球的对象，让他们花最大的心思逗留在这个园子中，找到属于本身的处所，就如游戏关卡的设定一样，回收了上瘾模子，从触发-动作-多变的筹赏-投入这四个流程中，埋下了一步步的坑，让他们跳进去。

延长思索：产物新年优惠的促销仿佛没有浮现出来？

有看过官宣的内容，兰蔻新年新品及促销产物也都出格多，可是这些都没有浮现出来，现场也没有做较量明明的引导，不知道勾当主办方的目，可是这对线下促销来说，是很倒霉的处所；同样用户反馈领小样太多人了，就不怎么想去了。

总的来说，这次勾当的品宣目标是到达了，出格炫，参加度很好，人流量也是出格多。以上是对兰蔻新春游园会勾当案例的说明，有其他设法与提议，接待雷同~

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（编辑：湖南网）

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