案例拆解：兰蔻新春游园会勾当火爆世界的营销法门

创意新春项目标主题别离是“送新愿”、“焕新颜”、“享新礼”、“观新艺”、“赏新灯”、“玩新意”，从三字文案上来看呀，出格故意思，“送”、“焕”、“享”、“观”、“赏”、“玩”这些字都是动词，其次就是第二个字都是新，寓意跟中国新年早年都是新的开始，搭配的很贴切。三字文案组合成的主题也是很值得品味。

3. 勾当宣传渠道

品宣推广路径，线上线下发酵，细化的渠道处处着花，将兰蔻游园会推广出去，宣传渠道公道且力度大。

（1）线上微博大V官宣

兰蔻LANCOME蓝V的粉丝是186多万，包围面极广，联动明星白宇的绅士效应，尚有很多黄V和素人发生的效应十理解显。

（2）当地大号齐发力

从网上查找出的蛛丝马迹看来，深圳当地糊标语、公共点评网等这些当地大号都发作了本身的影响力来曝光这次勾当，因为深圳是世界首站，好像网上收录的信息不足。预估是必要再由后续其他的都市一路举办宣传了，一连性发力，也许会呈现没有内容和话题的环境，同样的，越到后头热度会越来越淡，且等后续浸染吧！

（3）六多半会矩阵，大型的购物中心

兰蔻新春游园会首要驻站深圳（首站）、成都、西安、广州、北京、上海这个六多半会，联动起来发生品牌影响力，各人也许听过太多微信矩阵，微博矩阵；兰蔻这次的都市矩阵勾当，首要园地在大型的购物中心。

联动亮点：

• 世界六多半会矩阵——联动一连发力
• 每个都市有且只有一家——打造奇异性
• 深圳世界首站——富厚的多样化与兼容性

说明总结：

从这几个点来看，世界六多半会联动起来，以都市为基点，都市影响力也黑白常强盛。深圳作为世界首站的话，也是实至名归，真的是人超等多呀，其次就是深圳与香港最靠近，护肤品产物的话，海外的品牌确实打仗不少，同样采取度也是要一些。

关于每个都市暂且只做一家，有两点，一是想做试站点，二是想把流量聚积在一个处所一个时刻点发酵。可是最后的目标不管怎么都是为了发生贩卖方针。

延长思索：——为什么六多半会为何差异时发力呢？

在这个勾当开启的时刻首要是都是从2020年1月1日开启，各个都市的详细其他时刻略有差异，我也有思索过这样的疑问，为什么纷歧同发力，那这样的结果造话题不是会很有影响力的吗？可是其后想到，也许有这些缘故起因在内里；

• 新春的勾当在月初就竣事了，短时刻所有完成，对勾当促销的结果影响不大。
• 饥渴营销的道理，通过一个个都市的延续开放，刺激其他都市人群的等候与呼声。
• 话题进级与一连性，延续开放可以引出纷歧样的话题内容，举办勾当的升温。
• 尚有就是每个都市的差异步，也有一些工序操纵方面，导致都市不能同步的缘由。

（4）明星白宇保举，贴近场景MAX带货力

据观测相识，美妆、日化斲丧者相等重视口碑及品牌效应，而明星、KOL的保举更是品牌收割口碑、促进贩卖转化的有力方法。新春之际，兰蔻为品牌配备了口碑营销量贩装，通过明星在新春之际的代言、保举植入等深度相助情势，乐成助力品牌“招呼”粉丝下单。

（5）口碑相传，奔走相告

我没想到的是公共点评上也刷满了评述，看来也是花了一些工夫想在公共点评上分一点宣传流量，约请一些素人可能大V来举办图文推广，五星好评；着实就是口碑宣传的逻辑，固然这一招占比不高，可是也是很有结果的一招。

三、其他特色

帅哥靓女，处事员引导到位。

在整个嬉戏的进程中，除了景致出格吸引人之外，处事员也是出格吸睛的处所。目测处事员有快要三十个阁下，并且各个都是出格大度，妆容美丽，连补货的小哥哥都异常抢眼。

• 颜值高，吸引人
• 妆容美，产物优
• 处事好，返客多

不管你买不买对象，可是只要进来了，就是我的用户，我会想方想法下套路（处事好你），从体验感、他人比拟、代价贯注、品牌形象等等方面上都可以看到兰蔻这个品牌国际化程度。

四、勾当案例总结

——没有大手笔，怎会有云云火爆的结果？

此次勾当中，可圈可点的处全部许多，切合许多中大型勾当的程度与特色。可是也是必要花许多心机在内里，假如一样不给力，都达不到火爆的结果。

1. 全京城市资源，信手拈来

（编辑：湖南网）

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