案例拆解：兰蔻新春游园会勾当火爆世界的营销法门
副问题[/!--empirenews.page--]
最近，兰蔻新春游园会空降深圳，可赏灯、贴剪纸、迎福、送祝福…，艳丽的赤色，布满了过年的气氛，总之年味出格浓重，出格吸精，并且成为了年会网红打卡地；许多途经的，慕名而来的人群簇拥而至。我和伴侣们看到一条条长长的步队，也节制不住本身的好奇心，奔已往看热闹（人类的个性，哈哈哈……），这一看，就看出一些营销小门道，分享给各人。 一、勾当概述兰蔻新春游园会，联动6城，火爆世界 兰蔻这次营销勾当，首要是通过入驻购物中心，以实际游园会的形势，睁开。游园会整体看来，很是有特色。犹如他们文案说的那样“创意灵感来历于中式的新春习俗，赋予全新漂亮的创意与表达”，首要的气魄威风凛凛特色照旧偏于“中国年”的古典特色。 游园会首要有6个互动项目构成，别离是送新愿、焕新颜、享新礼、观新艺、赏新灯、玩新意，这些互动游戏也有纷歧样的气魄威风凛凛与意义。 1. 送新愿
2. 焕新颜
3. 享新礼
4. 观新艺
5. 赏新灯
6. 玩新意
7. 礼赠站
二、勾当分解我们可以把兰蔻新春游园会这个营销勾当拆分为勾当创意筹谋、视觉+交互+文案和勾当宣传渠道这些部门，前者又可以拆分为勾当主题、勾当玩法、勾当场景、勾当嘉奖、勾当法则五部门，下面逐一举办说明。 1. 勾当创意筹谋（1）勾当主题 兰蔻这次营销勾当首要是以2020新年这个契机来做勾当，属于节日营销勾当，通过时代、内容、主题和整体文化特色整合起来，都出格切合新年勾当的运作方法。 一样平常营销勾当都是有必然的门槛的，新年勾当情势，很平凡化，这类勾当针对的受众群体也长短常普及，以是正常勾当中，做足了中国特色年的韶光，引起用户的共识与喜欢。 （2）勾当玩法 游园会创意特色除了计划上，让人感受到出格的燃之外。六大创意新春项目也是重头大戏，且玩且贪恋。随着我的节拍来玩一遍吧。
（3）勾当场景
从图中，我们可以看出这几个小勾当的勾当场景都纷歧样，也正是这样的场景使得阛阓里的大部门人都吸引过来，想要参加到个中。我其时 1）送新愿 中央环屏算是园中最中心地带了，上面会不绝展示着心愿祝福，每一位旅行者都可以献上最暖心的祝福，然后可以合影贪恋；这个点也是十分的行使了“参加感”这个方面的对象进来。 说明总结：整体计划感和创意照旧出格强的，并且也很故意思，可是这个操纵性来说，我没有找到上墙的操纵，也没有处事员引导，但应该也是一个创新的点儿。 2）焕新颜 这个柜台像极了古代谁人时辰的铺子，这个计划真的是爱了爱了，中式分气魄威风凛凛十足。也有许多人去瞅瞅看看，人流量来说，照旧很不错的。 说明总结：可是有一点我认为必要优化的处所，也许和早年的铺子太相似了，铺子前没有凳子，穷乏了一点互动的味道。 我有也听到一些人的反馈，说在试用产物的时辰，因为光泽太红，导致看不到结果，也有人说，园内人太多了，也没有一条凳子，不是很利便试用产物。 3）享新礼 这个【天降福运】就是和2019年开年较量火的线上勾当QQ天降福运的勾当玩法有点相似，只不外，兰蔻这个【天降福运】在细节上有一些差异。通过团结线下流戏机范例的行使玩法，这样更具有更好的自撒播和敦促浸染。 说明总结：身临其境的体验感，超赞 之前在玩QQ开降福运的时辰，首要是在线上的体验感，然后在线下的时辰，着实感觉是纷歧样的，站在现场的时辰，后头列队的人在催，本身玩的时辰，又求助，旁边的处事员一向在提示，“轻一点按……”。 4）观新艺 烂漫多彩的大灯笼，视觉体验异常震撼。
（编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
