年底知识“大甩卖”，知识付费走到十字路口

2、”焦急感买卖“，正在让位于”乐趣阅读“。

在此之前笔者曾经重复夸大，常识付费可以或许火起来，必然是由于抓住了痛点——中产阶层的深层焦急。在这种逻辑下，乐成的常识付费产物必然是”人品势力巨子包管、绝对靠得住，简朴易得、终生获益，预期明晰、价值机动无争议“的。为此，我曾经总结了一个公式：

常识付费的脱销=普适+痛点+易用+绅士+群体+促销+包装+生理。

可是，从现实泛起的数据看，喜马拉雅 123 常识节top10 榜单中，蔡康永的 201 堂情商课、郭论、张其成讲《易经》、蒙曼品最美唐诗都不算是直面焦急，而更多指向了乐趣。虽然，我们也可以领略为中产阶层对各类中长尾垂直乐趣的热爱分手转移了留意力，可以暂且健忘焦急。

在易观的白皮书中，常识付费已经开始泛起”多元群峰“效应。好比随着龚琳娜学唱歌、这才是你要的性、古典音乐很难吗、王立群品经典宋词、京剧着实很好玩，这些都更多是基于乐趣的熏陶情操。

人文汗青、女性情绪、母婴时尚这些”感性的规模“正在崛起，从而泛起了和图书市场一样的特性。

这是一个好动静，常识付费的多元化，会给更多人机遇。

3、富媒体的效用正在展现。

在很长一段时刻里，笔者并不能充实领略”声音“的代价。尽量，声音确实合适了”上班路上、临睡之前“这样可以同心用心二用的场景，不易复制盗版，可是获守信息的服从确实低于图文内容。可是此刻，声音的代价正在凸显，那就是不只卖常识，更要卖”体验“、卖”气场“、卖”人设“。

（编辑：湖南网）

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