让BAT跟风的头条模式，着实尚有许多坑必要填

文 | 湖诌

自 2015 年下半年起，海内综合伙讯规模开始了一场以今天头条为样板的产物迭代风潮。巨头们有样学样——BAT与五大派别各自的内容打点体系、内容资源引入领域、内容津贴本领、内容分发模式与今天头条越来越相似，百度乃至明晰将今天头条作为计谋级竞争敌手举办布防，把“将信息流作为将来的增添点”写进了财报，综合伙讯行业的竞争已彻底同质化。

与PC期间的博客与专栏对比，头条模式确实有其先辈之处，首要示意在：

1、拥有尺度化的内容打点靠山，推送量、阅读量、点击率、阅读完成率等数据的可视化水平高;

2、提供了指数化的内容源评价系统，如原创度、垂直度、撒播度、康健度、存眷度等，为运营作者提供了参考维度;

3、建立了以呆板算法为主、人工过问为辅的内容分发系统，产物的大盘货击率有据可依，且更机动;

4、流量池以信息流产物为主，单元时刻内可泛起的内容量大，且用户的操纵本钱低(拇指上下滑动即可)，阅读风俗易作育;

5、拥有基于流量告白分润的收益模式，可以给以用户高频次的短期鼓励;

正是依托于上述手段，今天头条公司在 16 年- 17 年将首要精神都转移到了问答、绅士动态，以及新品牌抖音app、火山小视频上，对固有的头条号生态并没有做更多刷新，基本的图文与短视频内容出产仍连续着老蹊径轮回来去。

可是不变不便是美满，即便颠末其他巨头多次的仿照与改善，“头条模式”仍展现出不少缺陷：

一、作为重要的内容提供者，媒体无法在头条模式下与平台得到共赢

作为可以或许一连产出原创优质内容的相助方，媒体机构对付内容平台的重要性是毋庸置疑的。从UC与手机百度的抽样来看，媒体帐号在综合伙讯产物的信息流中产出的内容量最少占到了50%。但提供了云云多的水准之上的内容，大部门媒体的现实收益却并不乐观。

媒体机构与平台相助的诉求首要表此刻三方面：流量、版权收益与告白分润收益。

流量：导流曾是早期今天头条与收集媒体的首要相助方法，但跟着头条影响力与话语权的加大，大部门媒体机构都已被正式引入头条号系统，成为平台的原生内容提供者。而陪伴着种种超等APP的流量进口职位的稳定，导流这种无益于平台生态的相助方法，已无法得到强势平台的承认，根基已退出汗青舞台。

版权收入：除了新京报、汹涌消息这种可以同时做到高频、优质、独家的顶尖媒体，大部门媒体机构的内容都很难与平台签署划一的版权采购协议。究竟上，被平台引入账号系统就意味着媒体乐意参加告白分润，以是大部门媒体在入驻平台后，都放弃了追究版权收益。

告白分润：今朝信息流告白的整体CPM并不高，某平台的千人展示本钱或许在 2 元阁下，可是作者能分到的钱也许只有异常之一。也就是说，一则告白被上千个用户看到，作者只能分到几毛钱。极低的分成基础无法抵消媒体复杂的内容出产支出。

没有导流相助、少有版权收入、出格低的告白分润，大部门媒体(包罗网媒)着实基础无法真正融入回收了头条号模式的内容生态，他们只能把综合伙讯app当成纯粹分发渠道，独一能得到的甜头就是流量数据，以此来给自身影响力背书。至于内容的出产与红利环节，媒体机构照旧靠传统的方法来完成。以是，在头条模式下，媒体与平台的相助都是无奈之举，起劲性天然不高。

二、头条模式的内容评价尺度单一，且首要处事于长尾内容源，而仇家部与腰部很不和睦

头部、腰部与长尾内容或容许按以下尺度来分别：

1、头部作者有足够粉丝招呼力，或是自带流量的IP，不必要平台扶持;

2、腰部作者有手段产出原创爆款内容，但粉丝基本较弱，影响力不敷，必要平台扶持;

3、长尾作者(多为UGC)短缺原创爆款手段，但有必然的话题运作程度，能紧跟热门、优化问题、汲取流量，但洗稿、问题党征象严峻;

在今朝全部综合伙讯APP的内容源评价系统中，头部、腰部与长尾共用着一套代价尺度：撒播度、活泼度、垂直度、存眷度等。但头条设立这套尺度的初志只是为了鼓励平凡作者能一连提供高点击率内容，使内容中夹带的告白能到达较量好的展示结果，这套尺度与内容质量并没有相关。

头部与腰部作者广泛拥有的奇异气魄威风凛凛与代价观，在头条模式的评价系统基础无法权衡其代价 ，导致许多优质作者很难在算法的天然下发中得到高权重，譬如“严重八卦”此前在某平台的日均流量还不到其微信公家号一般阅读量的异常之一，其实让人咂舌。

这着实引出了头条模式的其它一个题目——无法赋予内容势力巨子性，更无法给以作者足够的行业影响力，它只是一套用来鼓励泛众产出高点击率内容的流量池罢了。

三、头条模式没有提供更先辈的内容原创要领

为什么抖音里的长尾内容(UGC)广泛很风趣，而综合伙讯app里的UGC图文创作广泛很低质?

由于互联网内容产物的进化进程，就是内容原创门槛不绝低落的进程，低落的符号就是产物自身能实现的成果越来越多，必要用户本身做的越来越少。

举个例子， 2015 年时的直播APP的原创门槛就很高，由于其时的直播软件只提供了直播一种成果，用户想让直播更悦目，就必必要依靠于自身的才华与灵感去添补冗长的直播时长，难度很大;而降生于同年的小咖秀的原创门槛就很低，由于它提供了大量声音素材，用户只要随着歌曲或影视片断对口型就可以。以是直播APP最后都垂直化可能爽性死掉了，以小咖秀为代表的器材型娱乐社区却火了。

头条模式也是这个原理。头条号只给用户提供了尺度化的出产器材，并没有现实低落内容出产的门槛。UGC作者并不会由于从博客迁徙到了头条上就能写出更好的文章，内容的可读性之前很低，此刻仍旧很低。更可悲的是，许多PGC作者为了顺应所谓新撒播生态、为了迎合泛众的口胃而自降格调，决心生产了许多低信息量的阉割版内容。这虽然不是正常的玩法。

四、基于算法的信息流肯定导致问题党

早期的本性化保举算法存在许多题目，譬如乐趣掷中越精准，算法可保举的内容就越少，最后保举内容的狭窄化与低俗化。为了停止这个题目，近些年平台方做了许多全力来增强内容池的可读性，像基于人际相关的“泛人群保举”，用户有较高概率看到有配合乐趣点的人阅读过的内容;再好比基于话题集群的“泛标签保举”，让用户可以看到一个较宽泛话题下的各类内容。以是，我们今朝看到的所谓“本性化保举”，现实已经成长到了“共性化保举”。(着实有点相同于传统网媒的大专题)。

（编辑：湖南网）

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