康健受追捧 产物拓界线 洗衣机市场迎来洗护创新期间

克日，由中国度用电器协会与国度信息中心信息化和财富成长部指导、中国度电网主办的“洗护有道 积健为雄 2020中国洗衣机·干衣机行业岑岭论坛”在北京进行，博世家电、卡萨帝、COLMO、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌，与本次论坛的独家渠道相助搭档京雇主电，以及奥维云网、GfK中国等行业机构齐聚一堂，配合梳理行业当前形势，总结用户需求变革和产物创新偏向，探求市场新的增量机遇。

　　线上市场回暖 干衣机品类逆势增添

　　本年年头溘然呈现的疫情，让财富链、渠道、物流、安装等环节均承受影响，家电行业全面承压。在疫情的催化下，线下门店一度停摆，小区收支也受到严酷管控，涉及安装的洗衣机受到严峻攻击，导致洗衣机市场泛起整体下滑状态。奥维云网数据表现，2020年1-9月，海内洗衣机零售量局限2277万台，同比下滑8.2%;零售额427亿元，同比下滑12.7%。

　　疫情时代线下贩卖受到严峻影响的环境下，各品牌也起劲转换思绪，将营销资源向线上渠道倾斜，通过直播、短视频等宣传方法刺激贩卖，尽也许地镌汰贩卖丧失。惠而浦相干认真人暗示，对比线下，线上渠道受疫情攻击较小，加上互联网、5G等技能刷新提供的便利，线上撒播本领获得了敏捷成长。因此本年洗衣机市场在线下渠道贩卖环境大幅下滑的同时，还能在线上渠道保持不变增添。奥维云网数据表现，洗衣机线上市场零售量局限1433万台，同比增添11.9%;零售额局限193亿元，同比增添8.6%。线下市场零售量局限844万台，同比下滑29.7%;零售额局限234亿元，同比下滑24.8%。

　　固然洗衣机市场的整体下滑，但干衣机品类在本年泛起出逆势增添的态势，成为白电市场最大的黑马。奥维云网数据表现，2020年1-9月干衣机市场零售额局限18.1亿元，同比增添45.3%，个中线上市场零售额7.2亿元，同比增添43.8%，线下市场零售额11.0亿元，同比增添46.3%。越发智能、康健的热泵式干衣机已成为行业的首要成长趋势，2020年1-9月，热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比从客岁同期的50.4%增至74.1%，在独立式干衣机在线下零售额的占比也从客岁同期的94.0%进一步扩大至97.2%。

　　究竟上，市场的整体下滑并没有对本年洗衣机的布局进级发生实质性影响，从恒久趋势来看，洗衣机市场仍在环绕着洗烘一体机这一偏向举办产物创新。奥维云网数据表现，本年1-9月，洗烘一体机的线上产物零售额占比从2015年的5.5%增添至28.4%，线下产物零售额占比从2015年的9.8%增添至47.3%。另外，大容量产物也越来越受到斲丧者的接待，这一点在波轮和滚筒两种范例上均得以验证，个中后者的趋势越发明明。按照奥维云网数据，2020年1-9月9.1-10.0kg的产物在线上滚筒洗衣机中的占比从2017年的13.7%增添至76.1%，在线下滚筒洗衣机中的占比从2017年的增添23.0%至69.7%。

　　固然疫情给洗衣机行业带来了一些影响，外出自由受限和售后安装限定等题目，导致部门斲丧举动随之耽误，但并不会因此给行业带来雷霆万钧的变革。美的相干认真人就暗示，大都斲丧者在购置各人电是有打算性的，并非急遽而定，因此突发性变乱只是耽误购置举动，并不必然会改变购置功效。“产物的不绝进级和进化，才是行业成长的内活跃力，其必将敦促行业和市场的继承前行。”

　　中国度用电器协会理事长姜风也暗示，当前我国洗衣机市场已经从大局限遍及增量市场转向以更新需求为主的存量市场，行业增速趋缓，但我国超大局限的市场上风和内需潜力是洗衣机行业不变成长的重要支撑。

　　康健洗护受存眷 产物创新趋于细分化、场景化

　　固然本年洗衣机市场的贩卖受到很大影响，但与此同时，康健洗护也受到斲丧者的凶猛存眷。各品牌在本年均环绕康健洗护举办产物创新，并按照差异斲丧人群的行使需求出发，有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产物。

　　本年的疫情促使人们越发重视自身康健，与往年对比，以除菌为焦点卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产物受到更大的存眷。在中国度电网近期的行业调研中，多家主流洗衣机品牌认真人均以为，疫情让用户的康健意识大幅晋升，具备杀菌、除味等成果的洗衣机受到极大存眷，主打康健观念的洗护产物，也成为疫情前后洗衣机市场的增添动力之一。海信相干认真人暗示，通过近半年的市场反馈，可以看出以除菌、除螨等康健洗护为主打成果的洗衣机产物，受到斲丧者的接待，这与人们民众卫生与疾病提防意识的晋升密不行分。松下相干认真人也以为，对付洗衣机行业而言，将来搭载除菌除螨等成果的康健洗护产物将成为主流。

　　颠末严酷的疫情防控和经济清醒政策的实施，洗衣机市场已经逐渐回归正常程度，高端差别化产物的需求也将进一步强化。除了除菌除螨等康健技能的进级，分区洗、迷你洗也在这一波康健家电海潮中，迎来新的成长机遇。奥维云网数据表现，2020年1-9月，分区洗护市场线上零售额同比增添116.6%，线下零售额同比增添26.4%，远高于行业增幅。

　　本年各主流洗衣机品牌均环绕康健、智能等偏向推出新品，以洗烘套系产物举办场景机关，也被一些品牌视为重要的成长偏向。

　　今朝家电套购市场远景辽阔，据统计，在西欧发家国度，有高出30%的家庭选择家电成套购置，固然海内市场固然方才起步，但市场份额的增添很是迅猛。对付家电品牌来说，家电套购可以或许有用进步整体客单价，停止斲丧者外流，利于打造智能家庭场景，促进强弱品类间的引流，不外跨品类的套系化也给产物计划提出了更高的要求。对付斲丧者来说，家电套购可以使家电与家装气魄威风凛凛的和谐同一，送装及售后更便捷省力，价值也越发优惠。

　　今朝已有家电品牌涉足这一规模。据相识，海尔洗衣机已从产物品牌加入景品牌转型，通过海尔衣联网1号店、三翼鸟伶俐阳台001店等终端门店中展示海尔衣联网、伶俐阳台场景等创新成就。TCL也在增强家电产物的场景机关。TCL相干认真人暗示，公司的全品类环球化成长方针是为用户构建AI×IoT的全场景伶俐糊口体验。“冰洗品类的将来机关也要依托“AI×IoT”计谋，更多浮现为AI与IoT、装备用户需求、用户的隐藏需求IoT装备成果以及不绝增添的AI手段，三者彼此浸染、彼此组合，就会缔造富厚增添的场景，以满意用户的多样化、智能化场景需求。”

　　另外，洗衣机在不绝拓展品类界线，延长出干衣机、衣物照顾护士机、电子鞋柜、洗鞋机、亵服机等细分品类，这些品类也在朝着满意差异场景、差异行使需求的偏向成长。按照京雇主电提供的数据，本年母婴类洗衣机流量与贩卖额同比增添高出20%，洗鞋/亵服/内裤机流量与贩卖额均比客岁增添了近20倍。母婴类洗衣机、洗亵服/内裤机、洗鞋机、衣物照顾护士机等品类，每每成为一些斲丧者在家中设置的第二套产物，成为敏捷崛起的新兴品类和增添点。

　　姜风暗示，洗衣机行业是我国度电行业中，自主创新手段较量强的财富之一，“十三五”时期，洗衣机企颐魅针对“用户需求和斲丧痛点举办深入研究”，开展自主研发创新，原创技能的新产物多如牛毛。“正是因为在座各企业环绕用户需求，对产物、对技能举办不绝创新，敦促了中国洗衣机市场高质量成长，中国洗衣机行业的创新手段已经进入环球第一阵营。”

　　市场潜力犹在 干衣机将来成长可期

　　纵观整个洗衣机市场，干衣机本年的亮眼示意，让人有来由信托，其仍具备很大的市场成长空间。

　　从环球市场来看，英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期，这些国度的斲丧者对付干衣机的接管度较高。干衣机在内地的贩卖示意较为抢眼，成为不少家庭的标配。按照GfK数据，各国洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为2.1，日本为43.5，个中各国滚筒洗衣机/干衣机卖出比中，英法德为2.9，韩国为0.9，日本为5.8。另外，上述市场的品牌名堂已形成很是明明的马太效应，GfK数据表现，韩国、日本的品牌Top 3贩卖额占比别离为97.7%、96.1%，其余品牌在这些国度可发掘空间已然不多。

　　不外，对付海内市场来说，干衣机属于新兴品类，为白电行业将来成长的一股强劲动力。今朝来看，中国干衣机市场仍有很大的成长潜力。GfK数据表现，2019年环球干衣机市场(不包括北美市场，下同)中，中国市场销量位居第六，洗衣机/干衣机卖出比为110.7，滚筒洗衣机/干衣机卖出比为41.8，同时品牌名堂尚未完全固化，Top 3 市场份额占比仅为54.2%。对比英法德日韩，均有明明的市场潜力。在此影响下，各干衣机品牌在中国市场的参加度，也要远高于英法德日韩几个市场。GfK猜测，团结西欧国度、日韩等市场的环境，将来中国干衣机市场年局限有望到达500万台。

　　在衣物烘干规模，洗干一体机是今朝中国市场的主流。博西家电相干认真人暗示，在公司进入中国市场初期，洞察到中国度庭的屋子都较小，斲丧者对洗衣机与干衣机为一体的产物，即洗干一体机，需求相对较大。

　　最近几年，中国斲丧者糊口前提进一步改进，住房面积逐渐增大，对糊口品格的追求也越来越高，独立式干衣机开始受到越来越多的接待。不外基于我国住民的广泛风俗晾晒衣物的近况，干衣机与洗干一体机在我国市场渗出率较低，市场仍处于导入期。今朝以江浙沪为代表的长江中下流地区因天气缘故起因，对洗衣机烘干成果的需求较为兴隆，而像北京、广东等经济程度较高地域，烘干需求也相对较高，干衣机市场漫衍泛起区域不服衡的征象。

　　其它，球鞋保藏喜爱者、母婴人群等年青斲丧者群体，会因对球鞋一般照顾护士、新生儿康健等题目的存眷，更乐意接管干衣机产物。参加此次论坛的潮鞋达人度洋就暗示，思量到球鞋在晾晒进程中轻易呈现皮质开裂、橡胶泛黄老化等题目，在洗濯球鞋后，会行使干衣机举办烘干和消毒，延迟球鞋的行使寿命。另一位母婴博主小久人姐slina则以为，新生儿肌肤敏感，因担忧有害化学因素的残留，不能随意行使洗衣液，身为母亲会但愿拥有一台具备杀菌消毒的干衣机。

　　鉴于差异用户群对付干衣成果的需求差异，独立干衣机更合用于对干衣专业性要求更高的用户群体。因为洗干一体机占地面积小，便利性较量高，对付受到空间限定、无法同时安装洗衣机和烘干机的用户来说，洗干一体机更受青睐。

　　本年呈现的疫情、南边洪涝等突发环境，对付洗衣机行业来说，既是检验也是机遇。固然洗衣机市场已步入成熟期，但可创新的空间如故很大，除了具备杀菌除味成果的洗衣机产物外，不绝拓展界线、满意细分行使需求的产物也将成为行业成长的增添动力。另外，干衣机也将在斲丧进级的趋势下表现出其在中国市场的庞大潜力。中国度电网总编吕盛华暗示，在新技能、新成果、新形态的洗衣机产物不绝推出时，各品牌也应继承增强对斲丧者的宣传和引导，激活斲丧者对付产物更新换代的需求，配合促举办业向上成长。

（来历：中国度电网）

（编辑：湖南网）

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