趣头条，去头条

像每一个快速成持久的互联网企业一样，趣头条今朝仍处于吃亏中，单从数字上看，吃亏还在加剧。招股书表现，2016年，趣头条净吃亏1090万元，2017年净吃亏9480万元；制止2018年6月30日的前6个月，净吃亏扩大至5.144亿元。

对此，趣头条向AI财经社表明，跟其他互联网公司一样，趣头条会在早期耗费大量本钱去获客，这些用户会在将来恒久带来代价，但获客本钱都是当期入账，导致早期轻易呈现吃亏，增添越快吃亏越大，但跟着局限效应起浸染，营收逐渐增添，吃亏会逐渐收窄，直到红利。

这是一种典范的烧钱扩张市场、尽力保增速上市的通例做法。只要增速高，估值不会低，为此，独角兽们都在不绝收购可能内部孵化热点项目来扩充体量，以备上市之需。

A股IPO特有的红利门槛盖住了不少海内创新型企业上市的步骤，外洋上市成为首选。美股上市回收注册制，时刻仅需4至6个月，对比A股市场动辄两至三年的考核期，美股市场越发机动。其它，为了吸引创新企业，美股市场放低红利门槛，许多科技公司在上市前并未有任何红利。登岸A股主板市场则必要持续3年红利。

其它，在港股和美股市场，以刊行价申购新股的中签率远高于A股。有统计表现，在中国A股市场，打新的中签率凡是0.01%到0.05%的概率，而港股、美股市场打新的中签率远高于A股数千倍以上。

连年，美股势头看好。2018年8月，苹果以每股207.39 美元的价值收盘，成为首家市值高出万亿美元的美国上市公司。一个月后，亚马逊也插手万亿俱乐部。从2014 年底至今，亚马逊股价累涨550%，市值增进8000 多亿美元。

这些给了中国创颐魅者信念，近期上市的蔚来汽车与拼多多股价也一起上扬。蔚来汽车在上市第二天暴涨逾75%，市值高出110亿美元。此前，陷入告状风浪的拼多多在被高盛授予买入评级后，上涨30%，市值一举高出创立21年的互联网老兵网易。

2018年，小米、美团、拼多多在港股、美股上演了一出争相上市的大片。创投企业的资金压力一日千里，IPO成为济急本领之一。有投资人向AI财经社暗示，“将来真正坚苦将是估值不少，且穷乏焦点红利模式的公司，这意味着他们仍必要巨额资金扩充市场，这批公司是中国创投市场的大大都。”

南京航空航天大学金融学传授徐强也曾对上市造局限的做法提出质疑，指责没有焦点技能的公司只是把市场局限做大了，“虚胖，上市是想圈一笔钱，把营业抛给成本市场”。

趣头条明晰否定了这一点，并向AI财经社透露，制止6月30日，现金及现金等价物有17.66亿元，足以支撑公司的高速成长。同时，趣头条的运营现金流示意妥当，2016年到2018年上半年，运营现金流累计约320万人民币，如故是正数，意味着公司运营2年半，运营层面根基上一分钱没烧，根基在盈亏均衡程度之上。“上市对付我们而言，更多是由于品牌认知度晋升方面的需求，我们但愿能进入更多用户的视野中。”

招股书表现，2018上半年的吃亏中，1.8亿元为两位首创人的股权鼓励，这部门与公司恒久绑定的股份将带来响应的本钱。撤除1.8亿元，趣头条2018上半年的现实吃亏为3.3亿元，而2017年同期为2830万元。对付当前仍在扩张期的趣头条而言，高速的用户增添必要高额的市场投入，这不难领略吃亏加剧的缘故起因。

同时，吃亏率在降落。2018年，趣头条的吃亏从一季度的2.2亿元降到二季度的1.1亿元。同期的收入从2.4亿元增添到4.8亿元，环比增添翻番。

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三四线用户也必要质量

人红长短多。金币兑现和约请津贴，曾被误读为传销。现实上，这种奇异的积分运营机制，使趣头条得到了用户恒久留存的上风，相较于其他资讯聚合类平台的用户登录率不到30%，趣头条的用户登录率高达95%。

非议随之而来，趣头条曾对媒体表明，这是一种“与用户共享好处”的用户忠诚打算，“你都不向用户收钱，没有贩卖举动，怎么能说是分销乃至近似于传销呢，对吧？”

“它更相同于航空公司的积分系统，使得用户在购置机票时更倾向于购置有会员积分的航空公司，但本质的需求照旧乘坐飞机这件事。”趣头条对AI财经社表明，归根结底，内容是用户的本质需求。

趣头条早期投资人红点创投张鸣晨以为，更多人只把金币看成一个读消息的养成方法，“金币是噱头，是糖果，最终能持久留存的用户会更重视阅读代价。”张鸣晨汇报AI财经社，“为了用户的恒久留存，趣头条的内容生态、保举机制更重要。”

迥异于一二耳目群，广场舞、养生保健、婆媳类内容在下沉市场更受接待。这种特征，也让趣头条被迫贴上浩瀚标签中最粗暴的一张：“Low版今天头条”。

今朝，趣头条已与海内高出200家专业媒体机构告竣相助，有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台。为了晋升内容的质量，趣头条投入了一支近600人的人工审考核团队，对平台内容举办层层筛选，过滤高危、低质、一再等不合规内容，致力于撒播正向内容。趣头条汇报AI财经社，三四五线用户对内容种类的需求差异，不料味着对证量没有要求。

谭思亮曾说，“我认为增添是一个企业最焦点的动力，假若有足够快的增添，企业的许多题目城市被袒护掉，但一旦增添慢的话，许多对象城市冒出来，并且中国的贸易情形不太应承你有太多慢的机遇，一旦放慢，风险就大”。

在真正风险到来之前，趣头条必要一次换血：内容系统、品牌打造与用户增添之间的主次变更。

趣头条首创人兼董事长谭思亮在纳斯达克

据36氪报道，趣头条上线半年后，谭思亮和CEO李磊等高层内部就重复商榷，最终整理并封杀了20多万作弊骗补的“羊毛党”帐号。其时趣头条的日活才只有百万级别，从此整理呆板羊毛党一向是这家公司的技能重点之一。在谭思亮看来，三线都市以下的用户群有大量闲暇，必要消磨时刻，在创业早期，比起改进用户体验，先找到初始用户步崆最要害的，作为资讯产物的内容代价则被排在拉新之后。

拿到腾讯领投的B轮投资之后，趣头条一方面继承投入津贴获客，另一方面开始建树内容系统，但在调性上，谭思亮始终僵持优先满意三线以下都市人群的兴趣，无视外界标签的误解。

（编辑：湖南网）

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