趣头条，去头条

原问题:趣头条，去头条

撰文 /     曹忆蕾

编辑 /     隆冬雪

中国互联网企业的上市速率被革新了。北京时刻9月14日晚，趣头条在美国纳斯达克挂牌，股票代码为“QTT”， 成为移动内容聚合第一股。从APP上线到赴美上市，拼多多用了3年，趣头条仅用时2年零3个月。

这是一次典范的弯道超车。降生于2016年的趣头条早错过了互联网创业的最佳机缘，彼时，一二线资讯软件的竞争进入白热化，今天头条、腾讯消息、一点资讯等早已各自圈地，趣头条是谁？鲜有人知。

2018年3月，腾讯的一笔融资向外界“炸”出了趣头条，对这款资讯软件，腾讯领投了2亿美元的B轮，缘故起因简朴：趣头条上线一年后，日活泼用户数就高出万万。在此之后，趣头条又完成人民网旗下基金领投近6000万美元，投后估值到达27亿美元。

截至2018年8月，趣头条APP的累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在两年多时刻内跃居内容聚合规模第二名，仅次于今天头条，后者已经创立6年。

坊间据说，张一鸣从网上看到趣头条的增添图，转手扔进了今天头条的高管群。不知道当时，张一鸣是否意识到，一个增添小怪兽即将降生，并抢跑IPO。

AI财经社连线了敲钟现场的趣头条CFO王静波，对上市速率他回应道：“并不是为了融资上市，今朝账面有近18亿元现金。此次融资的目标是为了增强品牌的承认，也许对将来竞争名堂发生影响。”

王静波还透露，上市路演中，趣头条团队见了100多位投资人，在当前拥挤的资讯市场，投资人看好三线以下都市用户对内容需求，只是一二线的投资人仍不相识三四线用户的详细偏好。

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疾走在五环外

拼多多与趣头条，两家前后脚登岸纳斯达克的上海当地公司，摘下了这座都市“没有互联网企业”的帽子。两位首创人黄峥与谭思亮，身世浙大竺可桢学院与清华+中科院，上海滩的两位精英赌对的是统一件事：对下沉市场的预见。

2010年，罗辑思想首创人申音曾写文说明：中国没有一个所谓“全民的互联网”，而是工钱盘据的。它既存在于精英的Think条记本上，也存在于草根的MTK盗窟机中。我们的精英大概和美国同步，草根却与越南同步。

申音说， 本来我们觉得中国互联网会是一座“金字塔”，但越来越酿成一颗“图钉”。中国城乡的间隔是针尖与钉帽之间的间隔。曾经站在钉帽的淘宝、今天头条滑向了针尖，把针帽留给了拼多多、趣头条。

易观数据表现，2017年，下沉市场总生齿是10亿，均匀每人0.5台移动装备；一二线市场约3.63亿人，均匀每人1.3台移动装备。一方面，在一二线都市，中国互联网生齿盈利已经触顶；另一方面，有高出一半的移动互联网用户齐集在三四五线都市，因此，把握这一市场的网民特性和需求，成为了掘金要害。

有闲时、尚未受到互联网驯化、乐于分享、喜好网赚——这是趣头条的用户画像，也是中国最后进入互联网的10亿生齿。在创颐魅者的眼中，这是中国互联网第三波生齿盈利。

趣头条首创人兼董事长谭思亮看到，在三线及以下都市，互联网各行业老大的渗出率一向没有高出20%。在他眼中，天下上只有两种贸易模式，一种用来save time（节减时刻），焦点是通过技能进步服从；另一种用来kill time（消磨时刻）。

趣头条首创人兼董事长谭思亮在纳斯达克

他偏幸后一种，做一款帮用户消磨时刻的产物，市场空间会越来越大。在趣头条的贸易计划里，时刻是可以用来买卖营业的，阅读时刻越长，得到的金币越多，蕴蓄到必然数目，金币可以提现。在快节拍的多半市里，人们难有留给趣头条的时刻，但对付刚会纯熟上网的农村用户而言，时刻是最过剩的资源之一。

这批生齿有10亿。由红米所代表的低价的智妙手机快速让三到六线用户上了网。今朝，趣头条累计装机量1.81亿，尚有8亿多用户空间。

这是今天头条没有渗出的一片广袤大地。趣头条主打的娱乐、养生等软性资讯，是日益精英化的今天头条、腾讯消息所不能满意的。相干数据表现，趣头条与今天头条、腾讯消息的用户重合度不敷20%。今天头条用户首要在一二线，男性占55%；趣头条用户首要在北方的三四五线都市，女性占70%；一点资讯用户齐集在南边为主的较发家都市，男性占61.9%。

岂论是市场或首要用户性别，趣头条都避开先进锋芒，打出了差别化，这是一片有待开垦的荒地，从此两年狂飙突进，容不得半点喘气。

疾走是谭思亮善于的。趣头条焦点团队是他为代表的“盛斗士”（隆重去人员工自称），谭思亮曾任隆重告白在线营业认真人，李磊同样曾任职于隆重告白、51.com，现为趣头条CEO；陈思晖则曾在隆重人力资源部事变，此刻趣头条接受COO。

已往几年，打车、外卖、共享单车等互联网沙场早就上演过津贴大战。面临媒体，谭思亮曾经发出天问，“为什么不把津贴给到用户本身呢？” 他以为，许多大互联网公司的津贴打法都值得小心，如Airbnb的约请机制，约请一位伴侣注册，平台嘉奖25美元。

趣头条的种子用户是通过亲友挚友相互保举成长而来的。在产物端，趣头条成立了一套用户忠诚系统——使命机制与金币鼓励，用户全部的举动都可以转化成金币，包罗阅读、点评、约请挚友、分享伴侣圈。

这个积分运营机制，在微信群与伴侣圈等交际平台的助力下，最大化放大了势能。这种交际裂变的玩法并不奇怪，只是，区别于一众阳春白雪的互联网产物，同拼多多一样，趣头条交际裂变于下沉市场。

增添计策奏效了。2018年3月完成腾讯领投的B轮融资前，趣头条注册用户已高出7000万，月活用户近3000万，日活用户已高出1000万，此时，间隔产物上线不敷两年；截至2018年8月，月活和日活用户对比前一阶段均已翻番。

谭思亮暗示：“当你发明一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方法，敏捷获取用户，霸占市场，成立行业壁垒。”

2017年，今天头条用户量高出7亿。当单一产物的用户增量即将触顶，张一鸣将眼光转向了短视频、外洋市场，不绝从内部孵化产物，包罗抖音、西瓜视频、懂车帝等，将触角伸向每一个可以发掘的流量池。

而在趣头条聚焦的下沉市场，信息进级战远未竣事。

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吃亏上市≠缺钱

（编辑：湖南网）

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