云养猫、双棍节、多3天…本年“双11”有何差异？

对付斲丧者而言，“双11”这个节日的最佳典礼感莫过于快乐薅羊毛、清空购物车。本年“双11”，商家们造势预热早早启动。与往年差异的是，各大电商平台在提前启动“双11”这一步骤上，险些出奇的同等，10月21日零点，“双11”购物狂欢季正式拉开序幕，包罗京东、天猫、苏宁在内的头部互联网电商平台，同步开始预售。同时，这个作为疫情后的首个“双11”，既符号着中国社会糊口根基规复正常，也因其成为见证消艰辛量的试金石而备受各方存眷。

战线延迟：直播成为重要情势

本年的“双11”，比以往来得更早。

10月19日，一场《脱口秀大会3.5季》率先开启了“2020京东11.11环球热爱季”的序幕。10月20日，在“天猫双11”启动会上，阿里巴巴淘宝天猫总裁蒋凡称，2020年天猫双11环球狂欢季代号为“双节棍”。另外苏宁、拼多多、唯品会、抖音、快手等平台也清静启动。

从“双11”两个首要玩家京东、天猫启动的时刻上看，两大平台均拉长了双11的战线。京东“双11”从10月21日开启，到11月11日竣事，为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的观念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“王老五骗子节”酿成“双节棍”。

凭证往年，陪伴着双11战线逐渐拉长的，尚有越来越伟大的减免法则。不外，就近两年来看，“双11”的直播间、云养猫互动这些玩法，更添意见意义性和交际属性。个中，各大平台直播C位抢眼，购置流量因直播主播的风趣保举及优惠力度涌向了直播间。

21日，直播界的一哥李佳琦、一姐薇娅在首场双11带货后果冒尖，在近8小时的直播时刻里，薇娅的直播间累计寓目到达了1.49亿人次，李佳琦直播间累计寓目更是到达了1.6亿人次。据淘宝直播锁定GMV排名表现，21日0点正式开抢后，薇娅以35.21亿排名第一，李佳琦以33.27亿排名第二。两人GMV叠加，近70亿。

据天猫透露，“双11”估量将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。

1元更香：竞赛下沉市场

尽量每一年的“双11”玩法差异，但斲丧者最体谅照旧落在购物优惠上。据不完全统计，本年“双11”电商推出的玩法有：百亿津贴、斲丧券、现金津贴、现金红包、优惠券叠加等，累计津贴近1000亿元。

值得一提的是，本年“双11”前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与被贴上“真香定律”标签的拼多多一路竞赛下沉市场。

10月19日，2020年“京东11.11环球热爱季”启动宣布会上，京东团体副总裁韩瑞公布，京东旗下交际电商平台京喜推出“1元好用才香节”等勾当，精选了来自180多个财富带的亿件爆品，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的购物体验。此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮抵家，勾当将一向一连到双11竣事。

不丢脸出，基于“双11”节日这一“宝藏流量池”，及电商最大增量的“下沉市场”，也将成为本年“双11”头部电商争夺规模的要害。

寄予厚望：“双11”斲丧将助力经济内轮回

众所周知，“双11”节日走到现在的第12个年初，已然由最初天猫一家的“购物狂欢节”，酿玉成行业，贯串线上线下，超过区域和斲丧层级的“全民购物狂欢节”。

2020年，这个作为疫情之后环球最大的斲丧季，许多商家对“双11”都寄予更强的等候和更高的预期。尤其是受疫情影响最大的线下实体店，操作线上发动线下贩卖，将助推贸易的清醒，也将进一步促进斲丧的增添。

本年付出宝首度举行“都市糊口狂欢节”，除了线上买买买，还添加了“吃喝玩乐买房买车”的新斲丧场景。这不只折射出商品品类的扩大，也意味着都市线下斲丧将迎来清醒的高潮。

专家以为，“双11”不是简朴的线上斲丧，而是中国经济内轮回的重要构成部门，并为企业创新提供了一个庞大的市场试验机遇。网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级说明师莫岱青暗示，从近几年来看，“双11”的时刻在逐渐延迟，已经完成从一天到近一个月的转变。这对缓解物流运能运力、商家资金周转，以及减轻数万万电商从颐魅者的身心康健压力无疑缔造了甜头。

按照已往两年的买卖营业局限，2018年为3953.2亿元，2019年为6000亿元。2020年的“双11”会否再创新高？又可否扛起助力经济内轮回的大旗？我们仍需拭目以待。

（编辑：湖南网）

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