巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”

最近一次是在客岁，作家曾鹏宇宣布的新书《阔别苍茫，从学会赚钱开始》，在完全不知情的环境下被喜马拉雅宣布，“我从来没有做过这个授权”，曾鹏宇说。

作家曾鹏宇在微博回应有声书侵权

喜马拉雅FM副总裁姜峰曾暗示，对付用户上传内容，平台经过呆板考核后也会有人工考核，但内容数目庞大，考核不免有马虎。稀有据表现，仅在本年，喜马拉雅就因侵吞作品信息收集撒播权纠纷而被告状近170次。

对付UGC内容激发的版权争议，用户也感想不解。知乎一位网友暗示，本身上五年级的儿子天天在音频平台上录制朗诵文章本身听，但却被版权方投诉而下架了。

“这算什么侵权”，她无奈地暗示。

对比PGC内容，UGC自录制内容在版权合规化上，依然存在灰色地带，因为“红旗原则”和“避风港原则”的存在，喜马拉雅可以在版权方关照后直接下架内容，但反复对簿公堂对平台的品牌、本钱都有折损，而且会招致用户不满。

要处理赏罚好UGC版权题目，喜马拉雅还得在刀尖上行走。

付费有声书之外，喜马拉雅另一大板块即是付费IP节目。自2016年马东团队的《好好措辞》上线以来，再到郭德纲的文化杂谈节目《郭论》、廉价广播剧《三体》，喜马拉雅的付费内容品类在一连扩张。

自2018年起，喜马拉雅每年一届的“123常识狂欢节”改名“123狂欢节”，虽只有两字之差，但也代表着平台逐渐由单一的常识付费，向更普及的付费内容扩张。

也是从2018年开始，喜马拉雅123狂欢节的脱销榜上，就涌现了大量明星广播剧、人文汗青和儿童早教等泛文娱内容;譬喻客岁123狂欢节脱销的《阎崇年：故宫600年风云史》《哈佛通识课：改变天下的巨大头脑》等音频。

一言以蔽之，喜马拉雅想做“音频游乐场”。

通过一连扩张内容品类，喜马拉雅的123狂欢节，就像是付费音频的“双十一”，而环绕声音场景，喜马拉雅也实行了带有效户参加性的玩法，包罗趣配音、全民朗读等。

好比趣配音，用户在喜马拉雅上可以针对本身感乐趣的素材举办配音，包罗影视原声、搞笑段子和二次元等，而且能与其他用户相助配音。

无论内容的泛文娱化，照旧强挪用户参加，“音频游乐场”之于喜马拉雅是一条正确阶梯，但回归现实，要可一连地走“音频游乐场”这条路，对喜马拉雅将是庞大检验。

抱负很饱满，实际每每很骨感。

空想可否照进实际

喜马拉雅的梦足够大，但路可没那么好走。

既然付费音频品类在一连扩张，喜马拉雅也寄但愿于此来拉升会员收入，但音频不像音乐，更不像视频，在海内的用户付费遍及度远不及前二者。

固然音频的宽带本钱远低于视频，但相同《郭论》这类头部版权，价值也能到达2000万元;而与之对比的，是喜马拉雅难有转机的付费程度。截至到2019年10月，喜马拉雅的付费会员数高出400万，若以6亿的注册用户计较，平台的付费会员比例还不到1%。

何况，对喜马拉雅晋升付费收入阻力最大的，现实是海内用户不健全的正版意识，以及发展在QQ群内、大肆兜销盗版的商家们。

一位出售盗版有声书的商家汇报地歌网，喜马拉雅上的《明朝那些事儿》，只必要5元就能听全本，另一位商家则暗示“3元就可以……付款后给你网盘链接，绝对不会被下架”。要知道，《明朝那些事儿》全本在喜马拉雅售价高出65元。

QQ上出售盗版有声书的商家

显然，“音频游乐场”想赚钱可不简朴。

晋升用户正版意识，这是包括喜马拉雅在内，音乐、视频平台要配合实现的恒久使命，这是一场与时刻的竞走。因此，喜马拉雅要继承修建更大的计谋假想。

2017年-2018年，喜马拉雅麋集推出了多款智能音箱产物，包罗小雅AI、晓雅Mini等，以及面向儿童市场的小布智能音箱，售价不高出1000元，个中价值最低的小雅Nano只有199元。

智能音箱是个好故事。比拟移动音频App的碎片化、低用户留存等属性，智能音箱作为重要的交互进口，不只是有力的线下获客抓手，也可以毗连起普及的家居产物和用户人群。但这样的贸易拼团里，好像没有喜马拉雅的一块。

按照欧睿国际的数据表现，2020年一季度，天猫精灵、小米的小爱同窗和百度的小度智能音箱，占有了海内智能音箱94%的市场份额，个中，仅天猫精灵就占去40%。

2020Q1中国智能音箱品牌市场份额

蜻蜓FM的首创人张强就曾暗示，“音箱这件事背后的焦点题目照旧，作为一个音频平台，我们做的目标是什么……大厂们都在大局限地津贴做，我们要想乐成绩得做出一个倾覆性的产物。可是这个太难了，此刻的我们做不到。”

数据也佐证了这一概念。2017年有动静表现，喜马拉雅高出90%的收入都来自会员和告白营业，智能硬件的收入占比仅为8.64%。

可见，智能音箱赛道的终局，依然是一场巨头游戏，在喜马拉雅一台音箱卖到上百元的时辰，天猫精灵就能卖到98元;而大厂不止有“价值屠夫”的底气，尚有更完备的贸易生态来支撑智能音箱产物。

对喜马拉雅而言，智能音箱的故事不足感人。

内容付费、智能音箱，这些长线机关之外，视频化也是喜马拉雅想抓住的风口。今朝，喜马拉雅的不少节今朝告白都为短视频，而“发明”页面也有大量视频内容，乃至有B站UP主同步的内容。

对比于播客站到镜头前，视频的音频化更易于接管，譬喻郭德纲的相声视频，只保存声音也险些不影响观感。因此，从视频到音频，在内容上就是“降维冲击”。

（编辑：湖南网）

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