巨头环伺在线音频，喜马拉雅难破“牢笼”

2020，在线音频赛道好不热闹。

开年伊始，荔枝登岸纳斯达克，摘得“在线音频第一股”桂冠;紧接着，腾讯音乐在4月正式宣布长音频品牌“酷我畅听”，快手也在日前内测播客产物“皮艇”，而网易、抖音等早已入场音频直播。

自2009年的豆瓣FM开始，到2012-2013年大量新兴音频平台涌现，再到2015年版权大战后的大浪淘沙，在线音频名堂根基不变，喜马拉雅一枝独秀，蜻蜓FM、荔枝平分秋色，而近十年已往，腾讯、字节跳动等后进者又搅动一池春水。

起因于何?

不行否定，押中常识付费风口的喜马拉雅，在2016年后敏捷跃升为行业第一。但打山河易，守山河难，前有荔枝争先上市，后有巨头腾讯环伺在线音频的沙场。形势对喜马拉雅不容乐观。

严厉挑衅之下，喜马拉雅可否突围?

最大仇人

悉数喜马拉雅最大的新晋挑衅者，当属腾讯。

论声音经济，腾讯音乐早已是一骑绝尘，入局长音频也在情理之中。起首，腾讯具备成本气力，这美满地表此刻创作者津贴、签约主播等方面。

2019年12月，腾讯音乐提倡“百亿声机打算”，投入百亿资源和资金扶持长音频创作;

2020年6月，酷我畅听宣布“百亿声机”，提供包罗创作者收益、开麦红包、度假合资人等现金鼓励政策回馈主播;

2020年7月，酷我畅听推出“主播全薪生长打算”，以“全薪”鼓励为长音频创作者创收。

显然，腾讯做长音频，就是要投入真金白银;其它，酷我畅听还独家签约了蕊希、程一、曹晨等头部主播，个中的情绪主播“程一电台”，截至到2018年的全网粉丝量就高出1200万。

同时，因为喜马拉雅此前发作的“告白条约争议”(详见喜马拉雅难越险峰)，其平台的“神仙讲故事”“驴蛋老师”等高出百名主播，纷纷转投酷我畅听。

以有声书主播“驴蛋老师”为例，出走前，其在喜马拉雅的粉丝量高出45万。

喜马拉雅有声书主播“驴蛋老师

挖角头部主播，扶持中腰部主播，腾讯一入场长音频就来势汹汹。不只云云，要决胜长音频赛道，腾讯也搬出了本身储蓄的“大杀器”：网文IP。

背靠阅文团体，酷我畅听还与中文在线、纵横中文网、快看漫画等头部内容方告竣相助，个中就有《盗墓条记》《诡秘之主》等8部网文IP将被建造为广播剧。

虽然，有了阅文团体，酷我畅听在有声书品类上也有了底气。2018年时，来自阅文的内容就占到主流听书平台原创类作品的70%以上，其音频内容收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二。

有声书维度，腾讯会给喜马拉雅带来庞大压力。

稀有据表现，截至2019年11月，喜马拉雅今朝播放量最大的品类为有声书，累计播放量高出533亿次，可谓平台重要的流量抓手，其还一度占有市面上85%网文的有声改编权。

不外，版权是有声书的命门，喜马拉雅也曾和阅文团体告竣过计谋相助;但现今，连阅文团体也推出了长音频品牌“阅文听书”，这对喜马拉雅来说不是好动静。

而在市场竞争上，喜马拉雅感觉到的威胁不止于此。

入局长音频，腾讯能进一步补全声音场景，更普及地满意用户需求。已往，腾讯通过投资，一向在机关长音频;到当下，互联网流量盈利消散，各家平台为争抢用户都是贴身肉搏。

因此，在长音频维度，字节跳动、网易都已经了局，腾讯虽然也会大踏步入局。

更重要的是，长音频场景也能延长腾讯旗下IP的贸易代价，尤其是网文被开拓为有声书，对付留存老粉，吸引有声书方针人群中的新粉，都有重要功能。

现阶段，酷我畅听也重金投入建造网文IP的有声作品，譬喻《盗墓条记重启之极海听雷》，酷我畅听就打算以美剧尺度，通过订阅式脚本的方法分季上线。

不外，无论是补全场景，照旧延长IP代价，长音频之于腾讯都像是一门副业，其体量还难以赶超在线音乐、长视频等内容，付费会员的红利模子并不清楚;今朝，酷我畅听会员采纳“持续包月首月1元，续费3元”的超低价计策。

酷我畅听VIP会员

显然，抢用户最重要，“成本+IP”是本领。

对腾讯而言，其对内容这一焦点阵地要强节制，直播、视频、音乐它都要，音频也是个中一环，但体量和扩张节拍上都逊于前者，腾讯对音频的投入，天然也有限度。

抵牾正源自于此，长音频是腾讯的副业，但对喜马拉雅来说就是主业，是命脉。在前者携成本和IP储蓄入场时，喜马拉雅更是处于内忧外祸的忧伤田地。

自我危局

音频平台内容为王，喜马拉雅的自我逆境也源于此。

地歌网此前文章说明称，在线音频的内容品类无外乎UGC和PGC两大类，即播客、音频直播等用户廉价内容，以及有声书、常识付费等专业建造内容;而在这些维度，喜马拉雅均遭碰着表里挑衅。

着实，早在2018年，喜马拉雅就公布将从资金、流量等层面投入30亿，扶持音频创作者;同时，相同头部播客黑水公园、日谈公园，节目累计播放量均高出1亿。

不外，自2016年起，喜马拉雅发力PGC和常识付费内容，而且头部付费内容齐集在贸易财经、教诲培训、外语等规模，这与播客、音频直播的精力内核截然不同。

与此同时，偏居广东的荔枝，在音频UGC上生根萌芽。

2016年，“去FM化”的荔枝进军语音直播，上线三个月后流水高出1000万，平台共作育高出2500万主播，他们不只在荔枝直播，也为平台创作了高出1亿期音频节目。

有业内人士说明称，语音直播对比购置版权，投入更少，是一项高毛率的买卖。本年二季度财报表现，荔枝总营收3.5亿元，以直播为主的音频娱乐实现收入3.44亿元。

其它，荔枝孵化的北京话事人、发发大王等一批月入十万的头部播客;最典范的就是黑水公园，他们虽成名于喜马拉雅，但今朝在荔枝独家建造付费节目，每期均匀播放量过万，收费4元。

播客节目“黑水公园”(左为荔枝，右为喜马拉雅，标注“佳构”的即付费内容)

这对喜马拉雅虽然是庞大阻力。

今朝，相同小宇宙这类专注独立播客内容的产物，也广受用户接待;但在海内，播客影响的仍旧是小众圈层，且红利模式尚不成熟，比拟在流量和收益上虹吸效应更强的IP付费节目，喜马拉雅发力后者也不敷为奇。

如前所述，因为与阅文、中信出书社等版权方保有相助相关，喜马拉雅在有声书储蓄上弹药富裕，但题目在于，购置的版权首要用于PGC建造，平台很少分身UGC建造。

“因此有声书侵权题目一向存在”，某业内人士透露。

（编辑：湖南网）

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