微播易：潮鞋在抖音，配饰爱快手，内衣扎堆小红书...鞋服品牌投放指南来了

择要：据微播易宣布的《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》表现，近半数鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台。个中“微博+短视频平台”组合是主流，以“微博+抖音+小红书”比重最高，其次是“微博+抖音+B站”。

正值618，食饮、美妆、鞋服、日化开始了社媒平台拉锯战，任何品类投放在走向成熟之中，皆会向风雅化与垂直化成长。跨平台与多渠道整合投放成为必中之选。

以今朝品类细分较为过细的鞋服行业为例，在多元渠道平台的投放中趋势较为明明。据微播易宣布的《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》表现，近半数鞋服品牌选择同时投放2个及以上平台。个中“微博+短视频平台”组合是主流，以“微博+抖音+小红书”比重最高，其次是“微博+抖音+B站”。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》通过投放数据、实操案例等内容，发掘鞋服行业的细分品类投放计策。如下为陈诉节选内容：

目次：

一、鞋服行业社媒平台投放漫衍

二、鞋服行业细分品类的投放占比

三、鞋服行业KOL投放偏好

四、鞋服行业投放内容玩法及2020创新玩法提议

一、鞋服行业在短视频平台驰骋

连年来，打扮鞋帽品牌正在加码Online贩卖权重 ，整体行业线上金额渗出率不变上升，据天猫衣饰新零售果真数据表现，2019年线上金额渗出率已达42%。线上的玩法与线下差异，同质化竞品之间的竞争颇大，纯真的产物展示已经无法满意品牌突围的需求，短视频营销种草中深植痛点、创意内容来举办重复曝光，来探求新的增添点。

尤其在本年开年4月，在疫情趋稳的状态下，鞋服行业快速回血，相较于2月，4月订单增添率高达94%。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

源于抖音平台日活用户的基数复杂，在社媒平台的整体投放中，抖音成为鞋服品牌重金投放的核心，占有整体投放金额的71%。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

二、品类泛起细分趋势，亵服品类钟爱小红书

在1-5月的投放数据中，亵服品牌占较量高，占整体行业投放的34.89%。盛夏来袭，时尚穿搭由里到外无孔不入：无痕、潮水、夏日时尚等要害词环绕着夏日亵服产物，各色新品上市抢占夏日热卖阶段。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

在投放占例如面，亵服品牌最爱小红书，通过博主的穿搭展示，重点将亵服的时尚穿法、明星同款等特点举办展示。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

以微播易执行案例“恋慕亵服-威廉斯堡美背系列文胸(辛芷蕾同款)”为例，环绕“横竖都悦目“的话题”，让亵服品类出圈。亵服不只仅是内搭，更是时尚“穿搭”宠儿。将AIMER NYC美背产物与潮水单品精心组合，约请多位小红书达人举办时尚穿搭树模，解释美背产物的富厚穿搭也许，实现深度种草，打造当季爆品。

精选39位时尚穿搭及美妆类小红书达人，从潮水穿搭角度向粉丝分享AIMER NYC美背文胸穿搭履历，全方面向粉丝通报本次推广的两款产物的舒服、时尚、别样的几许美感等特点。最终收成小红书平台粉丝大量存眷，曝光量582W+，阅读量40.2W+，互动量1W+，在竞品充斥的市场中，整体声量增添极快。

另外，鞋靴偏幸双微和抖音，时尚潮服更青睐微信公家号做种草和小措施引流，珠宝配饰优选小红书条记种草和快手直播带货。

三、中腰部KOL成投放宠儿，跨平台KOL的选取越发细分

从投放的KOL量级来看，中腰部KOL成为鞋服品牌突围短视频平台的“前锋”，个中，在小红书平台，中腰部KOL的品牌青睐水平较高，B站的平台的投放仍然以头部为主导。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

从投放的KOL范例来看，一般糊口、时尚穿搭、美容美妆、行为健身成为鞋服品牌齐集投放的KOL范例。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

而在差异的平台中，差异的品类泛起出差异的投放达人偏好，鞋服品牌更垂青微博、小红书和B站的时尚穿搭KOL，抖音的一般糊口KOL，以及快手的美容美妆KOL。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

四、投放内容玩法各异，穿搭种草虽“老套”却“有效”

按照1-5月的投放数据表现，穿搭+种草内容成为鞋服投放重点，潮水穿搭、科普种草、创意换装内容情势成主流。

内容来历：《微播易2020鞋服行业短视频投放指南》

差异品类得当投放的内容范例和植入场景差别明显，潮鞋得当测评、潮服得当创意变装，而亵服更得当科普种草。

潮鞋。以原创或开箱测评、潮水穿搭、创意种草和鞋品直播为主。

@WEN鞋评

轻奢女装。以时尚穿搭、条记种草、场景植入等内容为主，代表KOL：@黎贝卡的异想天下;@红鹤条记;@FashionNote。

时尚潮服。以潮水穿搭、创意换装和变装、直播探店等内容为主，代表KOL：@潮库;@王逗逗;@柔哥哥。

亵服。以科普种草、潮水穿搭、条记种草的内容为主。

童装。以潮水穿搭、创意换装和变装、视频种草内容为主，代表KOL：@特别姐妹;@小小苏妈妈;@糖豆Candy的一般。

2020年下半年，底层技能慢慢渗出，更多黑科技玩法将随之礼拜;

直播场景拉动线上与线下的融合，短视频营销也将泛起出无界的状态。

创意内容玩法解释鞋服富厚的穿搭也许，通过深度种草和多维化场景助力品类出圈，以下玩法提议：

1、创意换装：操作较量酷炫，潮水的技能流举办换装;

2、跨界种草：打破次元壁的跨界解释富厚穿搭;

3、科普种草：科普、讲授、分享的内容气魄威风凛凛;

4、成果型种草：融合话题、行为、穿搭等元素解释潮水单品的奇异成果;

5、标签型种草：聚焦在00后、轻奢女性、潮妈等垂直圈层群体，潮水、轻奢、品格内容标签突出;

6、直播探店：通过逛新店并先容新店及新产物，为新品宣布做推广...

（编辑：湖南网）

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