“坤伦大战”无赢家，“以恶制恶”难明“唯数据论”

导语：克日，周杰伦与蔡徐坤两家粉丝的“流量大战”成为了微博的大热点。因由是某网友在豆瓣发帖质疑周杰伦。

克日，周杰伦与蔡徐坤两家粉丝的“流量大战”成为了微博的大热点。因由是某网友在豆瓣发帖质疑周杰伦。

且岂论宣布此帖的是纯真的蒙昧者照旧想“搞事儿”的醉翁之意之人，总之它成了激发“流量大战”的“萨拉热窝变乱”，一场周杰伦与蔡徐坤粉丝的流量大战就此发作。一群周杰伦的“中晚年粉丝”一改通常的佛系做派，在缺乏打榜履历的环境下，于7月21日破晓乐成将“周杰伦”超话奉上微博排行榜首位，力压稳居第一的流量明星蔡徐坤。

这场“大战”虽只一连了短短一周的时刻，但进程却相等热闹，诸多大V明星参加个中，“人民日报”官微也就此事发了微评，尚有人以为这是在“带节拍”，对微博暗示不满......这场“混战”以周杰伦方“胜出”告一段落，但其背后反应出的由“唯数据论”发生的题目，却还远未随这场大战的竣事而终止。那么“唯数据论”何故大行其道？它造成了奈何的“恶果”？假如想要截止它继承伸张，又该做出哪些全力呢？

一、“唯数据论”招致不满，“刷榜大战”本质上是代价观的“坚持”

数据是什么？放在十多年前，数据就只是数据，其首要浸染是反应某产物的贩卖量、业务额、受存眷度等客观环境。本日，数据的成果依然没变，但其重要性却令人瞠目结舌，尤其是在“饭圈”，这种民俗最为严峻。

在数据还不是统统的期间，买张专辑、贴纸或海报就是“追星”，要是能花个千八百去看场演唱会就是“焦点粉”了。此刻要去追那些当红流量，你得天天像上学或上班打卡那样准时地去投票、刷榜，买爱豆代言的产物，到处跟人安利爱豆，这叫“做数据”。还得插手“后盾会”，有组织地做这些事，更有甚者，“组织”还会要求粉丝的交际账号只能发与爱豆有关的动静，而粉丝内部也会分什么“唯粉”、“CP粉”，总之种类浩瀚，内部有也许破碎成“小集体”......

听起来相等伟大对吧？那么题目来了，为什么我们昔时追星的时辰就没这么多所谓的“端正”，而此刻的粉丝追星却必要搞出云云多的格式呢？这与娱乐行业运营模式的转变是分不开的。

已往的明星们，广泛是通过作品着名的。由于作品好，才有也许在建造公司或电视台得到推广的机遇，通过这些途径才有也许获得公共的承认。而在完成了这一系列步调之后，才有也许开始红利。

对付谁人期间的明星而言，营业手段是重要身分。譬喻周杰伦，固然昔时也曾被主流品评，但周杰伦自己的气力很强，之后他也不绝用差异气魄威风凛凛的优质作品证明白这一点，逐步地就被越来越多的人采取，最终成为华语乐坛的一代传奇。

在这个进程中，呈现了一种征象，就是当某位明星的名气到达必然的高度之后，其作品方面的红利不及名气方面的红利。周杰伦在申明大振之后，做代言和介入综艺的赢利比出专辑更多。

这种征象反应的“纪律”是，只要名气足够，红利与作品的关联性不大。但在此前作品为重的期间，关于靠名气挣钱尚未形成一种财富，从颐魅者也无从判定公共的兴趣。而不外分去迎合公共，实打实地通过才能得到名声的明星们，拥有更多话语权，成本对他们也欠好掌控。

然而任何期间、任何行业在好处的驱动下城市呈现“脚踏两船”的人。这些人开始琢磨怎样只凭人气而不靠作品也可以挣钱的行动。由于在这种贸易逻辑下，不必操心艰辛地去探求人才，事实“伯乐”和“千里马”都不常有，在这个暴躁的期间更是稀缺。另外没有气力的明星，人气就成了独一，人气要靠成本捧，成本对明星的掌控力就大幅晋升。

这种“人气为王”的贸易逻辑的遍及，就是娱乐圈“唯流量论”大行其道的基础缘故起因。当下的“小花”、“小鲜肉”不卖作品，而是卖人设，也就发生了“你知道他有多全力吗”这类的谈吐。

固然这种模式省事了许多，但在营销环节必要更操心。譬喻你想向别人保举周杰伦，那你只必要让对方听他的歌就可以了。但你要是向别人保举一个小花可能小鲜肉，你得让对方看微博排名、看综艺节目、将其拉入粉丝团，这样你才气让对方相识这个明星，可能嗣魅这个“人设”的“魅力”，才有也许使对方“入坑”。

也许你会问，搞这些对象有什么用？然而这就是实际，正是这些看似“无用”的对象让流量们红得发紫，表演代言综艺接得手软。尽量这些数据只是粉丝们“刷”出来的，并不能反应明星的真实程度，可粉丝们对此笃信不疑，这种民俗乃至已经伸张开来，影响了更多人的代价观，也就有了“周杰伦数据欠好，演唱会票价为何还那么高”的疑问。

早在1967年，法国哲学家Guy Debord就已在《景观社会》一书中提出：“在商品充斥的社会，表象尽是谎话，而真实的社会糊口已日渐降格，退居于商品景观之后”。有了数据就便是有了统统，这种“唯数据论”就是一种“景观”，个中充斥的谎话不免会激发反感。卖弄的对象或者可以猖狂一时，但人类的个性中有憧憬真善美的一面，对这种被哄骗的数据嗤之以鼻，以为优质作品和人品魅力才是明星应受存眷的首要身分者也不在少数，再加上周杰伦的庞大影响力与蔡徐坤庞大的流量，这场“大战”的发作也是肯定。

二、“流量至上”恶果已现，但“以恶制恶”并非最佳选择

对此次变乱，打榜者有之、吃瓜者有之、支持者有之、批驳者有之。有人说，此次的战役谁都不是赢家，只不外又是一场娱乐圈的“闹剧”和“狂欢”罢了，但笔者却以为，这场“大战”来的正是时辰。

这还要从“流量至上”的民俗提及。Guy Debord指出，“景观”使得“真实的社会糊口已日渐降格”，现在娱乐圈、饭圈承袭着流量至上的原则，其给各方面带来的“恶果”已然展现。

尽量在”流量至上”的法例之下火的是明星，但得利最多的是其背后的团队与成本。这些团队必要将本身的明星倾销出去，就要靠各类渠道，而这种“倾销”的压力最终城市落在粉丝身上。

我们说过，此刻想做流量的粉丝必要做更多的事。但在实际糊口中，每小我私人都有本身的学业、事变和糊口。要成为所谓的“深度”粉丝，必要耗费大量的款子和精神，这可不是什么风趣的工作。

参加了这场以一周为期的“数据之争”的周杰伦的粉丝尚且暗示打榜刷数据很累，可想而知那些流量的粉丝们天天为了刷数据所要支付的各类本钱。其拭魅这种“累”本质上反应的是成本的高强度聚敛被转嫁到粉丝身上的实际。

可悲的是，纵然粉丝们倾其全部，流量明星们依然只是被成本操作的器材，话语权和议价手段都不高。由于这些流量们本质上就像是流水线上的“商品”，与他们相干的那些数据再高，也不是颠末严酷的收罗而得出来的真正意义上的数据，因此也并不能反应真实环境。

（编辑：湖南网）

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