营销数字化驱动增长的前提：构建真正的消费者360°画像

增添是企业办理统统题目的进口。在经济成长存在诸多不确定身分的大情形下，对付企业而言，增添已经成为其成长的焦点要素。与此同时，疫情带来越发剧烈的竞争无疑让企业对增添的追求越来越凶猛且趋于务实。跟着增添焦急的逐渐进级，操作营销数字化构建一个以增添为焦点的贸易筹划成为企业的要害计谋。而要完成这一方针，起首就是通过数据买通，实现深度的用户洞察。

基于当下企业营销数字化阶段和OMO成长的大趋势来看，斲丧者360°的触点买通和毗连，是企业增添和实现营销数字化的焦点要害。

一方面为了满意斲丧者不绝进级的全渠道需求，企业在机关线上线下渠道的同时，也在大力大举拓展交际电商、社群电商、直播带货，而且为了进步竞争力，企业每每拥有多个产物线。那么当伟大的产物线叠加伟大的营销触点，用户数据的盘据就日益严厉，而实现数据买通后可以给以每一位用户包括客户属性、代价评估、举动时候的独一360°视图，驱动用户举动洞察。

另一方面，斲丧者的举动和决定逻辑已经产生着雷霆万钧的变革，其举动轨迹被差异的屏幕割断、盘据，泛起从“整体性”到“碎片化”的特性。同时，被多种前言触点影响，企业到斲丧者的信息转达路径也不再是单向递进的相关，决定链条和斲丧触点的紊乱无序导致企业无法洞察猜测斲丧者在认知、复购的任一环节做出的决定举动，而数据买通可以通过360°的斲丧者画像，举办斲丧者触点轨迹全景揭示和辨认雷同机遇点，进而在每一个要害节点都可以或许实现本性化触达。

实现斲丧者精准触达，构建Super ID 办理方案是要害

由于数据的盘据和系统的不同一，数据买通是行业多年来的浩劫题。缘故起因信托也是众所周知，总结如下：

1、 数据分手且盘据

企业在举办数据买通时面对着数据触点富厚但操作率极低的抵牾，这是因为数据分手于差异营销触点、差异营业部分，数据的孤岛也造成重要数据分手在各类差异的平台，加之许多企业的数据处事商手段和资源的限定，造成各企业内部多种多样的数据存储和行使状态。

2、 技能难度大

数据买通的难点在于要实现技能与营业的协同。因为差异环境下ID买通的场景与难度各不沟通，这即要求买通技能包罗算法买通和精准法则买通，必要针对差异的营业场景对买通数据的包围度和精准度做衡量。

3、告白举动数据很难和斲丧者体验数据相毗连

许多外部途径的告白举动数据、私域流量数据非常复杂且质量东倒西歪，在数据保质期内举办洗濯自己难度很大，加之告白举动数据ID情势与许多私域流量数据不沟通、且许多私域流量数据不足不变，必要构建措施化投放的场景将不不变的ID情势买通至更不变的ID情势举办整合，从而才气担保买通数据的质量和靠得住性。

nEqual 营销数据中台 团结诸多天下500强客户处事履历以及口碑载道的卓越算法技能，行业率先打破了跨多种ID范例买通的数据毗连技能，通过建设Super ID 系统构建360°斲丧者全触点举动毗连。从买通场景计划出发，辅佐企业尽也许在各斲丧者触点中打造更多买通场景的也许性，通过算法+法则的方法去完成差异斲丧者ID的买通后，再基于nEqual 营销数据中台的Super ID产物举办后续的数据清算和归一化，确保数据买通的公道性和可用性，助力企业更准确的还原每位斲丧者的全链路举动轨迹，并将用户洞察转换为增添势能。

以Super ID 办理方案驱动 营销数字化转型，构建增添系统

Super ID办理方案对付企业的代价不只在于作为毗连器将差异营业域的数据举办融合，其要害在于以数据买通为出发点，构建斲丧者360°画像为焦点，实现以下三种营销营业场景，驱动企业以营销数字化转型构建一连增添的营业系统。

1、 构建全链路斲丧者画像

基于Super ID从获知信息、深入试探、筹备购置、用户购置、到分享保举的斲丧者路程全触点数据的买通说明，构建全链路斲丧者画像、全方位领略斲丧者，找到驱动营业增添动因，包围斲丧者全斲丧路程和全生命周期的千人千面用户运营，从品牌到结果全面驱动营销数字化。

2、 实现线上线下引流

跟着贸易模式的快速变革，无论是已经机关线上的互联网企颐魅照旧专注于线下门店的传统企业都意识到线上线下买通，OMO模式的重要性。而线上线下融合的进程，本质上是成立起大量的数据荟萃，并将之与更多斲丧场景毗连。Super ID办理方案可及时把现实营业的场景和斲丧者举动数据化，从而做到进一步操作、发掘，让线上和线下贱量双向交叉，公道设置企业资源，拟定针对性的策划计谋，最终实现品牌撒播也营业增添的双赢。

3、 实现本性化营销

通过Super ID对1v1用户触点的数据买通，借助营销数据中台的本性化营销手段，企业可针对付客户路程举办针对性跟进，加以动态标签分组举办本性化营销，从而在实现定制化互动、贩卖，晋升营销转化率的同时，晋升客户满足度，促进营业增添。

驱动企业增添的焦点是斲丧者精准认知触达、营销本性化实验和构建精采的斲丧者体验，以是数据买通最终直接管益的贸易点无疑为增添。为了使企业以增添为代价导向举办厘革，nEqual 恩亿科重磅推出的Super ID是今朝行业中最为领先且可以满意企业差异需求的办理方案，以打造斲丧者360°画像为基本，最大化发掘数据代价实现用户全新体验与本性化处事，让营销数字化厘革的经济代价越发凸显。

（编辑：湖南网）

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