网红营销“保鲜”的4个原则

网红这份职业有万万般好，却有一个扎心的坏，就是这份职业的“工龄”好像都不长。为什么网红总会很快就过气？怎样让本身的保质期更长？

美国曾做过一个青年人择业观的观测：美国年青人最但愿从事的职业是什么？排名第一的是“Youtober”，也就是美国YouTube网站上的网红博主。

“网红”在这个天下上，越来越像一个职业，而不是一个征象。但痛惜，网红这个职业没有真正的学校，也没有专业的课本，就连打造网红的脱销书都很少。固然在网红教诲上我们一穷二白，但无数代崛起又依恋的网红们，为我们提供了大量鲜活的解说案例，几多可以从中罗致点营养。

网红这份职业有万万般好，却有一个扎心的坏，就是这份职业的“工龄”好像都不长。

为什么网红总会很快就过气？怎样让本身的保质期更长？

固然我在网红界照旧一位纳米级网红，但并不故障我从贸易角度去思索这件事，本日就来聊聊网红保鲜的4条原则：

跨媒体周期保留

一连造浪一连浪

别把本身当人看

可甜可咸还可刚

一、跨媒体周期保留

大多时辰，网红过气的分水岭，就是新一代媒体崛起的分水岭：

BBS期间，芙蓉姐姐、木子美；

博客期间，韩寒、徐静蕾；

微博期间，留几手、功讲义、张大奕；

微信期间，咪蒙、黎贝卡、六神磊磊；

直播期间，冯提莫、MC天佑、薇娅；

短视频期间，二驴、漂亮兄弟、张欣尧。

我们说“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”，耍的动大刀的不必然在舞枪上也是练家子。好比：在微博期间写段子牛的，到了微信期间就没法把长文写的如140字的段子一样溜。

微博有位写情绪两性的红人叫琦殿，微博上有500万粉丝，可是她的公家号的阅读量却示意平平，均匀阅读约莫几千。

我们再看王左中右，同样是写字的网红，王左中右在微博有粉丝100万，在微信公家号上的均匀阅读量约莫在3-5万。也就是说，王左中右崛起于微博，但已凌驾于微信。

都说娱乐圈新人换旧人，网红圈的交代更如姑娘衣柜里的衣服，一季就一茬。但娱乐圈有常青树，网红圈也有常青藤。

譬喻和菜头，这人在1999年BBS期间就活泼了，固然从未大红大紫，但直到本日还没过气。他的“槽边旧事”照旧微信大号之一，也是获得APP最早的受邀付费内容。

假如一个网红想延迟本身的保质期，那么你就要有跨媒体保留的手段。他必需领略差异媒体的属性，从而按照前言形态举办微迭代。

不是全部的媒体都得当你，也不是全部的新形态都是新机会，我们只有领略了媒体特点，才气知道本身到底是在变身，照旧在变异。好比：B站和美拍曾有一些跳舞达人，看到抖音红火起来之后，想来抖音分一杯羹，那么她们的跳舞内容要怎样调解，才气快速吸引抖音用户？

抖音上有许多舞种，手指舞、民族舞、街舞，但在抖音平台上能爆量的舞只有一种范例，那就是能引发“参加感”的舞。

所谓能引发“参加感”的舞，就是刷到这支舞后，你发明这跳舞节拍感强，举措有些意见意义，并且身材跃跃欲试，有种本身也能跳的激动。

抖音代古拉K的成名舞“甩臀舞”就是这种跳舞，此刻的野狼disco，包罗新疆大电、嘟嘟舞都是这种可以引发“参加感”的舞。

我们要大白一点：跳成大神只能让粉丝给你点赞，跳出参加感才气制造风行。

假如你是一个抖音跳舞红人，你要做的就是不绝研发这种有参加感的舞种，进而激活抖音的算法保举，带来官方的推流。

以是，抖音快手上，火起来的网红都不是来专业舞蹈的，而是专业毁舞的。她们会将跳舞举办改善，跳出意见意义性，跳出具有参加感的节拍。以是，火的人是潘南奎和代古拉K，而不是跳舞先生们。

跨媒体周期保留，也有另一个特质，那就是：一个超等网红可以解脱平台的约束，以他的魅力去聚合粉丝，而不可是依靠平台上的存眷按钮。

较量有代表性的人物是外洋的游戏主播PewDiePie，这位兄才崛起于YouTube，被他“加持”过的游戏，销量城市大涨。

在拥有了对游戏界足够的贸易话语权之后，PewDiePie连系多位网红成立了本身的媒体平台Revelmode，试图解脱谷歌和YouTube的“聚敛”。

海内也有一些网红或自媒体人，阴谋将本身的领地“私有化”，譬喻：一条和吴晓波频道都成立了本身的APP。且岂论这条贸易路径的对与错，但最少声名白头部网红已经具备相识脱平台的影响力。

二、一连造浪才气一连浪

假如说媒体的更迭，算是网红过气的天然缘故起因，那么用户的见异思将就是网红过气的工钱身分。

网红和娱乐圈一样，也有风行趋势的轮转。以影视剧为例，前年风行宫斗戏，客岁风行刑侦剧，本年又到甜宠剧；以短视频网红为代表，前有papi酱的小我私人脱口秀，后有毛毛姐的“贵普”轻笑剧。

两者都以糊口化的洞察和创意示意力著称，只不外一代新人换旧人，“好嗨哟”挤走了“瑰丽与才能于一身的女子”的风头。

固然毛毛姐仍在市场潮头，但网红的汗青汇报我们：全部创意著称的网红，假如没有大的蜕变，肯定会渐进式淡出汗青舞台。

即便毛毛姐、冯提莫等头部网红，都在全力从“网红经济”向“网红经纪”过渡。但想挤进一线明星之列，比拼的可不止是粉丝数目和转评赞，而是实打实的社会资源。

在这条“网红经纪”的路上，我印象里只有一人乐成做到过，那人曾经叫hold住姐，此刻叫谢依霖。

况且过气的明星也如过江之鲫，这并不是一条可以走通的正途。我们照旧要从那些一向未过气的网红身上，去寻觅超过用户审美周期的要领。

这些年来，全部未过气的网红中，罗振宇先生也许是被骂的最惨的一个，由于他老是“被打脸”。

譬喻，他说新期间的人要考究“U盘式保留”，即插即用、用完即走，以是微信公家号就够了，没有须要搞APP，再其后就有了获得APP。譬喻，他是第一批做社群收费的网红，称本身的贸易模式就是被粉丝包养，但其后他又说果真说社群是个大坑。

可是我却以为，这正是罗振宇先生生命力强的示意，由于网红代表的正是最前锋的文化和贸易征象，不绝颠覆已往的本身，不吝杀死昨天的本身，就是在挽救将来的本身。

2016年4月，在逻辑思想投资papi酱不久，在逻辑思想还未撤资之前，papi酱公布举行“papi酱告白拍卖会”。在招标会开场3秒后，拍卖标价直奔1000万。最终上海的丽人丽妆公司以2200万的天价成为当晚的第一肥羊。

不丢脸出，这件事的幕后筹谋必然是罗振宇先生，而不是papi酱。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!