小众圈层文化：你可以不懂我，但不要触犯我

这种环境几多有些令人无语。从海内饭圈的执拗来说明，W商和一些小品牌必定很难与有影响力的偶像相助了，由于粉丝们扒老底的手段太强盛，能把方针品牌以及高管团队的此生下世都扒个底掉，再把不承认的品牌Diss抵家。那么，有没有知名品牌在相助开始后，遭遇了滑铁卢呢？

“这样的案例许多，究其缘故起因照旧对饭圈不相识。”一位知名调研公司说明师暗示，客岁就有一个案例，产生在某知名男团的代言进程中。某品牌约请一知名男团成员全体代言本身旗下的系列产物，一开始粉丝承认、告白清爽、创意不俗。可是中间出了岔子，品牌方溘然在网上发布了差异男团成员代言各系列产物后，该产物的销量变革。一时刻，粉丝哗然、群起而攻之。

缘故起因有许多，最重要的几条就是，本身的爱豆不是卖货的，发布销量太Low；销量比拟粉碎了团队成员的连合，分出了高下；品牌的设施让掏钱买产物的粉丝感受本身的流动影响了爱豆的后果等等。“最终品牌方终止了销量发布举措，可是仍旧没有逃走粉丝的口诛笔伐。”

该说明师暗示，相同的例子在二次元圈层同样有许多案例。譬喻某手机品牌曾经做过的营销设施：在产物上印上相干logo，以及银魂相干的定制手感膜和手机挂件，看似会迎合银魂粉丝的兴趣。可是产物首创人自己的气质与形象，产物在推广中的想虽然，以及产物计划与银魂气质的摆脱，导致银魂圈的粉丝根基上无感，也没有任何热度话题呈现，乃至手机外壳的logo计划还引起了资深粉丝的吐槽。

同样，一些影视作品在营销方面，也是硬伤频出，包罗《声之形》影戏推广营销中遭到观众抵抗，也是由于没有领略作品背后文化的内在，以及受众的代价观所致。“许多科技企业以及互联网公司，都以为二次元无外乎就是coser、弹幕场和打call，觉得把这些元素套用在产物和应用上，就能被二次元圈层承认，想得太简朴了。”

一些饭圈和二次元用户在交换中也汇报懂懂条记，差异饭圈的受世人群有的重合，有的则是相互排出。饭圈群体同等对外时，小品牌很轻易被饭圈排出，大品牌在相助中也会得罪粉丝的敏感神经。因此，一些大品牌在和偶像相助前乃至会深入粉丝群体举办调研，尤其是和内里的粉头起劲雷同，相识粉丝群体的好恶纪律。

这些做法让不少饭圈的粉丝津津乐道，乃至引觉得荣。而在二次元圈层，即即是一部作品，也会形成差异的群体，乃至相互Diss，更不要说差异的作品背后的粉丝群体，很轻易存在隔膜以及藐视链，这些题目对付品牌营销都是庞大的挑衅。

在HDMR的陈诉中，提到了一些与二次元、饭圈群体雷同的方法和能力。或者，对付这些圈层内的人而言，谛听和有控制的雷同，比拿着钱直接冲进去要重要的多。

陈诉中保举了三总雷同方法：包罗和年青人一路追星、和年青人皮在一路以及和年青人配合创作。

一路追星，可所以品牌与明星一路拍摄一个TVC告白，突出明星的形象和人品闪光点，让资深粉丝来感觉到个中的梗和苏点，欢快之余会感觉到品牌满满的诚意，不只会自购偶像代言的产物，也乐意安利给路人。

而和年青人皮在一路，可所以品牌与知名IP举办深度相助，推出线上动漫作品以及线下动漫展览，切入到方针的圈层中与年青人玩在一路。

至于配合创作，一个典范案例就是某海外游戏机品牌曾推出的勾当：约请玩家参加手柄计划，而且在勾当网站内辅佐用户定制手柄配色，而且让用户通过贩卖本身配色的手柄得到必然利润。这些体系营销，让品牌告竣了贸易方针并强化了与二次元用户的相关，焦点用户也从中得到爱好和收益，实现了双赢。

竣事语

从90后到00后这一代人，组成了二次元和饭圈的首要群体。作为Z世代的主体，他们对付收集文化、数字化斲丧有着奇异的三观。

懂懂条记在雷同交换中总结了一下这个群体的特点，也但愿更多第三者可以或许更相识他们，做到“不懂勿犯”。起首，他们更在意购置决定背后的用户标签；其次他们更乐意赋予时刻更多的意义；最后，他们是“孤乐主义”的交班人。因为他们追求凶猛的本性化，因此他们在某种水平上也示意出了奇异和孤傲。

作为独生后世和含着互联网出生的一代，他们喜畛刳孤傲中享乐，他们对付乐趣的选择是主动的，而且更乐意为乐趣支付时刻和款子。他们很清晰本身喜好什么、厌恶什么。

而第三者要服膺，不要去做他们厌恶的工作。

【来历：钛媒体               作者：懂懂条记】

（编辑：湖南网）

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