网络视频连亏十几年，爱奇艺要率先涨价了？

至于通过稀缺内容吸引用户付费，起首是必要预先投入巨资得到稀缺内容资源，这样无疑会加重本钱承担；其次如爱奇艺的假想，通过涨价低落运营本钱，但用户付费意识的作育，是在全行业烧了十多年钱后才告竣的，涨价后是否会反弹也是未知数。

综合来看，今朝假如纯真依赖时下主流的两种变现方法，生怕难以实现扭亏乃至红利，爱奇艺等头部收集视频平台亟需找到正确贸易化变现模式来应对愈加恶劣的保原谅况。

" 中国奈飞们 " 路在何方？

或者在爱奇艺看来，放眼环球，一连烧钱，通过会员涨价的模式早有乐成案例，好比美国流媒体巨头 Netflix（奈飞）——本年 1 月，它就公布全面上调会员费 13% 到 18%。

本年 10 月，Netflix 发布的第三季度财报表现，总营收为 52.45 亿美元 , 同比增添 31.1%，新增付用度户数为 680 万。归属 Netflix 的净利润为 6.65 亿美元，同比增添 65%。

不外，这对 " 中国版奈飞 " 爱奇艺来说并不必然有小心意义，一是 Netflix 尽量涨价但仍比美国其他流媒体偕行自制，二是美国用户也接管会员费涨价的风俗，三是 Netflix 原来就在红利，并且 Netflix 在原创内容方面一贯精心极力。

据其在 2019 年第三季度财报中披露，它在 2019 年的内容支出为 150 亿美元，这一数字在已往几年一向在稳步增添。而 Netflix 的资金投入大多都是用于原创内容的建造，这也奠基了 Netflix 乐成的基石。

美国流媒体巨头 Netflix

Netflix 的乐成离不开 " 佳构内容 + 付用度户 " 的运作模式——付用度户的高速增添有赖于其对佳构内容的奋发投入，在多次涨价的条件下会员数目如故得到了一连的增添。Netflix 首席内容官泰德 · 萨兰多斯暗示，" 在流媒体市场竞争日益剧烈的环境下，Netflix 将更多地依赖本身的原创节目或‘自创的 IP ’来敦促其乐成。"

同样是流媒体，Netflix 能在奋发内容本钱下实现高额红利，海内头部企业则还处于巨额吃亏中的首要缘故起因就在于此。

香颂成本执行董事沈萌说明以为，" 海内视频网站大多是从仿照 Youtube 开始，但今朝优酷、爱奇艺和腾讯都开始向 Netflix 的廉价影视剧模式转移，不外，受内容储蓄和建造手段的束缚，还无法实现 Netflix 廉价的高质量。以是，最终照旧落在投资局限与价值上的竞争，无法脱颖而出。"

现在跟着收集综艺的日益流行，优爱腾纷纷加大对廉价网综的投入。数据表现，2019 年优爱腾三家共计推出 131 档综艺节目，个中爱奇艺 54 档、腾讯视频 40 档、优酷 37 档。但个中称得上火爆一时的也只有《芳华有你》《这！就是街舞第二季》《嫡之子第三季》《缔造营 2019》几部罢了。

不得不提的是，除了内容外，Netflix 的要害处事技能——智能保举引擎也是其一大抵胜瑰宝，通过该技能能针对小我私人举办精准保举，让其复杂的影片库被更好的操作起来。

连年来，海内收集视频企业也开始了在技能上的军备比赛，好比腾讯在互动视频技能上发力、爱奇艺提出了 "AI 赋能 " 观念、优酷也提出了生态赋能，不外今朝还没有看到这些技能大局限应用于实际。

在 2017 年，摩根大通曾颁发说明师文章判定爱奇艺会在 2019 年全面实现红利。但迄今为止，处于行业顶端的爱奇艺也没有实现。只不外，即便爱奇艺真的率先会员涨价，就必然能实现这一愿景吗？

来历：锌刻度

（编辑：湖南网）

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