网络视频连亏十几年，爱奇艺要率先涨价了？

克日，爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华对外果真暗示：" 爱奇艺正在酝酿会员用度上涨，不解除会员率先提价，但并无时刻表。"

杨向华发声不久前，爱奇艺宣布 2019 年第三季度财报。作为海内 " 视频流媒体第一股 "，这份财报数据实在有些灰暗——财报表现，2019 年 Q3 爱奇艺营收约 74 亿元，会员费收入过半达 37 亿元，总体营收虽同比增添 6.98%，但增速放缓，吃亏幅度也进一步拉大，净吃亏达 36 亿元。

这是爱奇艺财报披露以来的最大吃亏额，比 18 年同期多亏了约 4.8 个亿。今朝爱奇艺会员已打破 1 亿，快达行业天花板——这意味着，在会员费收入占比逐年进步、告白收入占比逐年下滑环境下，会员费要比今朝上涨一倍才气扭亏。

只不外，会员费大幅上涨，肯定面对会员的庞大流失题目。至少制止今朝，处于海内收集视频行业第一梯队的腾讯视频和优酷，尽量环境也不容乐观，巨额吃亏已成定局，但都未有会员涨价动静传出。

一旦爱奇艺率先对会员涨价，在内容并不占上风，腾讯视频和优酷不跟进环境下，爱奇艺又该怎么办呢？

持续多年吃亏的头部视频

爱奇艺想对会员涨价，着实也有诸多外貌说得已往的来由。

今朝，海内收集视频行颐魅整体泛起出爱奇艺、腾讯视频、优酷 " 三国杀 " 的竞争排场，它们别离背靠百度、腾讯和阿里三大互联网巨头，紧紧占有行业第一梯队的位置。

据 BAT 先后发布的 2019 年 Q3 财报表现，在付用度户局限上，爱奇艺率先破亿，付费会员达 1.06 亿，同比增添 31%；腾讯视频则以 1.002 亿的付费会员数位居第二，同比增添 22%；至于优酷，固然没有果真详细付费会员数目，但也晒出均匀逐日订阅人数同比增添 47% 的好后果，这个增速称得上是行业第一。

但这些头部巨头们，不得不面对一边是营收及用户数的不绝快速增添，另一边却是吃亏额居高不下的艰巨排场——今朝二线芒果 TV 自称是独一实现净红利的平台 , 但会员数与爱腾优对比也仍旧存在庞大差距。

对付爱奇艺而言，今朝已经持续多年吃亏。按照爱奇艺招股书表现，爱奇艺在 2015 年、2016 年、2017 年的净吃亏别离为 25.75 亿元、30.74 亿元和 37.369 亿元。

在其上市之后，仅从数据来看，吃亏环境也不见好转。至于腾讯视频和优酷，也早在年头就不谋而合做出了吃亏 80 亿元的年预算。

图源：钛媒体

不外，今朝三家难以看到扭亏的态势。企鹅影视 CEO 孙忠怀在谈到今朝面对的压力及行业将来时，直言这种环境不太也许在一年半载就会有大的改进，" 我们事变的难度，跟西天取经也差不多。"

除了不知道怎样将已得到的流量变现，收集视频行业生齿盈利尾期的到来也在进一步加大这些视频平台的扭亏难度，更有加剧吃亏的风险。

QuestMobile 的数据表现，制止 2019 年 6 月，在线视频的月活泼用户局限为 9.64 亿，上年同期为 9.42 亿，根基上可以说是没有增添。

当海内市场从增量竞争转为存量竞争，不管是进入越发 " 白热化 " 的竞争阶段，照旧如爱奇艺出海这样向外寻求新的增量市场，对相干企业而言，都意味着更大的本钱投入，及依然不确定的红利将来。

找不到正确的红利模式

会员费过低，被爱奇艺以为是吃亏的一大缘故起因——面临比年吃亏的残忍实际，爱奇艺 CEO 龚宇曾诉苦，"20 块的会员价定低了。"

爱奇艺 CEO 龚宇

爱奇艺在 2011 年将包月会员订价为 20 元，是为了对标流行一时的 5 块钱盗版 DVD，这个价值一连了 7 年都没有变过，按龚宇的话说，" 此刻人均一小我私人在网上已经看到八部影戏，七年涨了一倍，盗版 DVD 都涨了，我们这价格还没涨。"

今朝，爱奇艺持续包月或许为每月 15 元，单月约 20 元。而在最近的双十一勾当中，爱奇艺还与苏宁、携程等联手做起了优惠勾当——看上去，带来的会员费收入更低。

不外，值得一提的是，爱奇艺今朝默认勾选的是 " 年会员自动续费 "，打消续订需在订阅周期到期前 24 小时内手动封锁。另外，即即是会员，尚有部门影片必要单独付费才气寓目。好比《少年的你》，就必要特殊付费 6 元（6 奇点）。

或者正是出于价值方面的考量，这才传出了思量涨价的声音。天然，爱奇艺又找了一个对标的参照物，并提前做了用户调研，这一次它对准的是环球市场，相较之下，" 中国市场价值或许是美国平台的价值的五分之一，乃至东南亚泰国、越南单价都比我们高，没有一个国度低于两美元一个月的价值，我们的订价也许是过低了。"

题目是，应该将海内收集视频企业红利难的缘故起因，归罪于会员订价过低吗？

此前，阿里文娱轮值总裁杨伟东曾画龙点睛个中玄机，"优爱腾至今都亏钱有两个缘故起因，一个是太过竞争，一个是贸易模式。"

在 " 内容为王 " 期间，优质内容步崆最焦点的竞争力，这一点在收集视频行业更是浮现得极尽描述，由于收集视频用户的忠诚度较低，每每都是跟随内容而选择平台。

而优质内容又是稀缺资源，为抢先购置热点剧目标版权，优爱腾在内容方面的资金投入每年都在激增，且这种竞买的供需相关还导致了本钱的进一步增进。

尽量在经验天价片酬、税改风浪等影视行业的整顿后，视频网站的内容采购本钱获得了必然水平上的节制，却并未使它们就此扭亏为盈。

好比，2019 年 Q3，爱奇艺的内容本钱攀升至 62 亿元，占总营收的 84%，却仅占总本钱的 76%。这就意味着收入连本钱都无法包围，更别说红利了。

由于除了高额本钱外，对付这些头部平台来说，尚有一个要害困难就是如安在抢占市场后将流量变现。

今朝，业内只有两种首要的变现方法：一是从流量到告白的变现，二是通过稀缺性内容吸引用户付费寓目（固然也有商城、衍生品、文学小说等其他贸易变现渠道，但现实结果远不及这两者）。

然而《2018 年中国告白市场回首陈诉》表现，从 2018 年整体告白趋势来看，告白主对告白预算节制趋于严酷。

在预算缩短的环境下，告白主越发倾向于投放结果更直接且易于丈量的硬广，以及强曝光，强影响力，影响范畴大的媒体平台。好比电梯告白和抖音、快手等短视频平台。

爱奇艺 CEO 龚宇在 2019 年第三季度财报电话集会会议中就透露，" 品牌告白的收入增添瓶颈就在于告白主的预算局限比客岁大幅镌汰。"

（编辑：湖南网）

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