被抖音小红书们围攻，微博必要新“绿洲”

注：绿洲成果一览

二、手握底牌，“截胡” 小红书

种草社区并无新意，为什么微博会在这个时刻点推出绿洲%3F

“跟昔时抢饭否一样的逻辑，小红书、立刻被关了。” 某位产物司理向投中网说明到。

打开立刻，只剩下一个wifi的图标以及“加载不乐成，错误”的提醒。7月11号，立刻公布举办“技能进级”，现实上是不限期暂定处事，现在用户还可以在首页按“点击重试”的按钮，不外不知道，尚有没有加载乐成的那一天。

7月30号，小红书从安卓应用市场下架。直到9月4号，安卓端搜刮小红书时的提醒照旧：“小红书内部优化中，暂不提供下载”，尽量原有的用户依然可以正常行使，但下架意味着，它在一个多月的时刻里，用户险些不会再有增添。

此时的互联网生态中留下了一个缺口，在小红书返来之前，微博获得了一个窗口期敏捷抢占图片种草平台。机遇来了，微博推出了绿洲。

微博的手上，有几件重要的兵器：流量、团队、明星和KOL资源、粉丝相关。

微博拥有海量流量。今年度Q2财报的数据，截至6月份，微博月活泼用户数为4.86亿，比上年同期净增约5500万。背靠坐拥近5亿月活的微博，绿洲犹如含着“金汤匙”入场，在绿洲发送的内容可以直接同步至微博，就连响应的点赞、评述等互动信息也能同步，这不只低落了KOL们入驻的门槛，也给把微博当小号用的用户们一次阵地转移的来由。

同时，在用户们通过伴侣哪里获得约请码进入绿洲后，也意味着可以得到10个精准的相关链，完成用户之间的初始相关的搭建。靠着和微博各种亲近的联动，一向播和秒拍在各自规模，就曾轻松地完成过原始蕴蓄。

另外，微博有足够的资源举办内部产物的孵化。更重要的是，微博手上尚有浩瀚团队明星和KOL资源、粉丝相关可以输入给绿洲。

一个上线几天的产物，就有何炅、陈坤、徐佳莹等一众明星的加持，以及应声而来的粉丝们。接下来的微博资源还可以一连地注入绿洲，微博官方数据表现：今朝，微博的互感人数已经到达4874万，日均发博人数2541万。KOL方面，粉丝高出2万的博主局限到达78万，粉丝超50万的大V局限到达了5.9万。2019年5月上线的铁粉成果，截至7月尾，微博全站铁粉局限已超2000万，粉丝群到达6.8万个，上线以来微博全站铁粉局限晋升了35%

赶在小红书“渡劫”乐成之前，微博抢占内容种草平台的头把交椅的战争已经打响。

三、微博必要新绿洲

这场战争对年满十岁的微博至关重要。

营收增速的一连下滑是微博陷入瓶颈的光鲜指标。微博赚钱的方法首要有两种：一种是靠告白和营销，个中包罗中小企业告白（SME）和品牌商告白（KA）和阿里三类。 一种是靠会员和直播这样的增值处事。

作为一家本质上的告白公司 （2019年Q1告白和营销的营收占比约为85.4%），告白业的严冬也让微博瑟瑟抖动。

从本年二季度的财报来看，Q2净营收4.32亿美元，较客岁同期的4.27亿美元增添1%，个中告白收入3.71亿美元，同比增添0.2%，这一增速到达了微博上市以来的最低。增值处事的收入为6118万美元，同比增添8%，较上季度同比增速降落了16个百分点。

告白收入中，中小企业告白（SME）比品牌商告白（KA）收到了更强的攻击，小公司没钱做投放，加上日益剧烈的竞争，微博中小企业告白（SME）收入1.7亿美元陷入萎缩，同比降落6%。

微博的身价也应声跌落。2018年1月，微博市值一度打破300亿美元的大关，冲到了316亿美元。制止9月4号发稿，微博市值只有97亿美元，缩水了200多亿，不到顶峰期的三分之一。

除了宏观情形之外，更让人忧心的是用户留意力的转移。

头条崛起叫板BAT，抖音和快手打得正酣，微博却被逐步逼到了角落。短视频异军突起，朋分着商家的钱，也抢走了用户的时刻。Questmobile《中国移动互联网春/夏/秋/冬季大陈诉》中发布的数据表现，制止2018年9月，短视频行业行使时长市场份额由客岁同期的3.6%上升至8.8%，成为增速最快的内容规模。

微博不是没有回响，先是推出了微博故事，后又宣布爱动小视频，然而照旧没能截止住快手和抖音的势头。2018年12月，抖音和快手到达了的全行业用户渗出率到达54.2%，字节跳动旗下的西瓜视频和火山小视频的用户渗出率也到达了21.9%。微博王高飞本身也认可：“微博在视频市场的上风在于热门和明星视频。可是，微博的视频内容斲丧和其余专门的短视频平台对比处于劣势。”

忧伤之处在于，微博除了微博之外，并没有其他拿得脱手的征象级产物。不只在短视频上错失良机，微博在直播、网红等规模也不温不火。就连微博提前机关的下沉市场，微博都不是用户增添的最大受益者。通过 QuestMobile的《下沉市场陈诉》来看，制止2019年3月尾，移动互联网三线及以下都市的用户局限达6.18亿，个中，抖音、快手、付出宝、拼多多排列下沉市场月活用户增量前四，未见微博的身影。

微博还要面临小红书的竞争。定位种草社区，小红书左手收割年青女性用户的消艰辛，右手抢去了不少明星和KOL资源。看着在小红书上奋力卖货的明星们，微博直到小红书下架才推出了绿洲，想要争夺种草社区第一把交椅的意图明明。

前有抖音快手，后有小红书的夹击，微博怎样渡过下一个十年？除了在成熟的产物上继承动刀，当令孵化新产物也是不错的选择。

（编辑：湖南网）

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