网易王三三形象焕新：用风行作品与用户成立情绪共识

导语：2019年8月16日，网易消息主编王三三生日会在北京举行。

2019年8月16日，网易消息主编王三三生日会在北京举行。

阿狸、吾皇、颜团子等一线IP纷纷创作贺卡，为王三三庆贺生日；王三三生日微博还得到了浩瀚百万粉丝量级的微博蓝V转发及互动。不只云云，王三三还“跨界”登上了南边周末、ONE一个、蜻蜓FM等APP的开机画面，并“占有”了讯飞输入法、荔枝FM等APP的首页核心图。

线上生日会热闹，线下也绝不暗昧，王三三事变室连系COSTA COFFEE举行王三三生宠粉派对，最新版的甜萌王三三公仔初次上架北京三里屯、上海兴业远古汇、广州正佳广场和杭州湖滨银泰的夹机占，成为当周人气新品，仅两天时刻便耗损了六成库存。一时刻可谓是“锣鼓喧天鞭炮齐鸣红旗招展人山人海”。

王三三形象焕新 粉丝好评度爆表

生日会上，网易传媒王三三事变室正式宣布了王三三主形象。新版形象在保存了王三三五官的焦点特点基本上，优化了人物形象的头身比，并简化了身材细节，使整个形象更图形化、卡通化。事变室还同时更新了王三三office里龙妹、黄瓜等其他脚色形象，从而让整个家属的视觉结果更同一。

萌版王三三形象在前期种子用户中甫一投放，便好评如潮，“王三三变得更萌、超等可爱了”、“好可爱、好想抱走”“超等可爱的龙妹！尚有三三！乃至黄瓜！”

王三三事变室认真人暗示，在运营了两年之后，行业和用户对三三认知水平很是高，此次萌版三三的焕新，是但愿在各端平台三三的形象能有同一的辨认，新形象更有利于周边延展、动画建造。这和将来王三三 IP 运营的重点衍生品的开拓、建造以及动画化能形成有用共同。

短短两年生长敏捷 已成为海内一线IP

假造IP举行生日会或周年眷念日是常见流动，什么样的IP会和TA一路过生日会，也是这个IP影响力的浮现和侧影。而王三三一周年生日会时，就已经和各类优质IP联动庆生。

美图秀秀、韩寒的马达加斯加、吾皇的白茶、芒果TV、MONO猫弄、冷兔、刘看山等21家知名蓝 V 作为三三的伴侣们为三三庆生，产出一组动态海报，增进王三三的形象曝光，和优质 IP 联动也晋升了用户对三三的好感度。

通过与王三三内容气质靠近的优质IP品牌联动，互动向内容的撒播度与参加度获得最普及验证，形成了高正向的IP联动结果。2018年吉卜力经典动画作品《龙猫》上映30周年之际，王三三和吉卜力连系，在微博微信同时提倡线上勾当 # 30天吉卜力挑衅 # ，一月内微博总阅读破万万，进级为超等话题，得到粉丝的高度评价。出品联名 H5《龙猫线上扭蛋机》，将《龙猫》《天空之城》《千与千寻》等七部吉卜力经典动画作品的主角融合个中，让各人找到本身心中的吉卜力。王三三×吉卜力龙猫30周年航行空想营销筹谋，更是获了2019年度ADMEN国际大奖内容营销拭魅战金奖。

快速生长的王三三今朝在全网已经累积了高出300万的粉丝，微博阅读量高出90%同规模博主，互动量更是逾越95%的同规模博主。在二次元文化的焦点阵地B站，王三三作为知名UP主，总播放量已经高出3000万。而在抖音和快手这两个短视频最大的平台上，王三三相干作品总播放量更是高出1.5亿。

差别化竞争要害在懂年青人、分明制造风行

起首，王三三事变室善于制造风行作品。

中国移动互联网在渡过了用户极速增添的盈利期之后，流量盈利也正在枯竭。而内容创新，是破解这一景况的重要本领。

“将来媒体的焦点手段，就是制造风行的手段。”网易公司CEO丁磊在2019年中国收集媒体论坛讲话时如是暗示。可以风行的内容，老是更新、更年青、更有撒播力的。2017年王三三事变室的创立，恰是契合网易传媒“内容斲丧进级”的计谋定位，以吸引95后潜力用户的存眷为目标，用年青人的说话、用最风行的内容表达本领，与之成立情绪共识和洽感。

王三三与阴阳师主题店相助直播探店

第二，善于行使全域流量，获取用户认同。

王三三不止是一个 IP 脚色，照旧网易传媒重要的原创内容品牌。作为内容品牌的王三三聚焦于青年文化、风行文化，内容产出涵盖图文、视频、漫画等多种情势。在移动互联网用户留意力高度分手的本日，内容在多个渠道分发，通过调性契合的搭档或告白主扩大影响，已经是风行趋势。

除了与吉卜力相助，2017年4月28日，以年青人丧文化为洞察点，三三作为店长开了一家丧茶快闪店，成为征象级爆款变乱，引领整年的话题潮水。微信平台总阅读数120万+，缔造3个10万+刷屏文章，王三三第一次为公共舆论熟知。

（编辑：湖南网）

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