B站的拳头在那边？

“要在一点上发力，否则下场就是乐视网。”

看到“B站5.13亿港元投资欢欣传媒”的动静后，一位雪球用户这样评价。

8月尾，B站公布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司，得到欢欣传媒旗下新老影戏的独播权，并将在将来五年参加开拓影视IP。这不只意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播，也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。

着实在长内容规模，相同的大举措，B站这两年做了不少，包罗8亿拿下好汉同盟中国区三年赛事版权，以及推出首档廉价说唱类综艺《说唱新世代》。

不外，热闹的背后，也传来了差异的声音。

“游戏、直播、中短视频、综艺、影戏、记载片……B站的拳头在哪呢？”这是上述雪球用户的疑问，也是不少外人对B站的观点。

外界不但存眷B站四周出击的内容计策，还忧虑“破圈”带来的副浸染——大量新内容和新用户的涌入，B站消化得了吗？

另一个更重要的题目也被重复接头，那就是，B站可否顺遂推进贸易化，并最终赚到钱。

不做 “爱奇艺”，B站方针“全能淘宝”

B站做长视频不是奇怪事，只不外之前首要做动画、记载片，都是小众品类；更平凡化的影视内容这块，之前首要是费钱买老影戏的版权，今朝有3000多部影片库存，资源上风并不明明。

B站投资欢欣传媒，在业内激发了诸多意料。

一方面，这是B站破圈之后初次投资影视公司，意味着它打响了与“爱优腾”、字节跳动等公司的头部内容争夺战。

另一方面，张艺谋、陈可辛、王家卫等一大批有票房招呼力的导演，都是欢欣传媒的股东。这些导演既是优质内容的代名词，也是B站探路影视圈很好的拍门砖。

投资影视版权、开拓影视IP，这样的路径不免让人遐想：B站要走爱奇艺的路吗？

谜底没这么简朴。爱奇艺等视频网站，首要通过大量优质的廉价和版权内容来获取会员，这种营业模式并不是B站的焦点。

UP主创作的视频，才是B站流量的根基盘。本年二季度，UP主投稿视频（PUGV）在B站整体视频赏识量中的占比为92%，此前9个季度，这一比例一向维持在9成阁下。

数据来历：B站各季度财报，亿邦制图

除了孝顺流量，UP主帮B站在内容上省了不少钱。二季度，B站内容本钱在总收入中的占比为14%，而爱奇艺为69%。B站因此避开了视频网站为版权烧钱的“深坑”。

可以预见，短期内，B站并不会将头部影视版权作为计谋重点。

但版权内容的甜头是，它背后对应着一种直接的贸易模式。有了动画番剧，就可以吸引用户买大会员和相干衍生品。

影戏和剧集也一样。独家头部内容，可以帮B站吸引用户，转化会员。

这里可以参考爱奇艺的数据，一部《流离地球》体量的院线新片给平台带来的代价，相等于10到15部A级收集影戏。恒久来看，优质的影视IP会引发用户的二次创作，发生周边衍生品等内容，用户后续的斲丧天然顺理成章。

B站不绝延长的内容触角，正是CEO陈睿对B站内容生态的终极假想。在2019年极客公园创新大会上，他提到，“B站最终的模式也许很像淘宝”。

陈睿说，他是淘宝很早的用户，十多年前淘宝上最多的产物是二手电脑，但此刻商家生态慢慢拓宽，成了本日“全能的淘宝”。和淘宝一样，B站刚降生时最多的内容是二次元，但此刻平台上有15个内容分区、7000多个文化圈层。

这个比喻，呼应了B站11周年时进级的品牌标语：“你感乐趣的视频都在B站。”

破圈之后，B站变了吗？

不丢脸出，B站机关长内容，最终也处事于其“用户增添”的大方针。但本年二季度，B站用户破圈的故事遭遇了一些质疑。

质疑点齐集在二季度的用户指标上。在营销用度未减的环境下，B站二季度月活用户1.716亿，环比增添停滞；付用度户数1290万，环比一季度镌汰了50万。

外界迷惑的是，破圈举措一个接一个，为何最后结果平平？

季候性颠簸以及疫情非凡环境的影响，或者是用户增添停滞最直接的缘故起因。本年一季度，节沐日与疫情叠加，用户活泼与会员增添创出岑岭；二季度，陪伴复工上学，增速均有所回落。

瞻望第三季度，因为有暑假，陈睿在财报会上暗示，B站“单月MAU过两亿应该题目不大”，这意味着B站1.8亿MAU的年度KPI将提前完成。

数据来历：B站各季度财报，亿邦制图

抛开短期的用户数据颠簸，外界对B站“破圈”更恒久的忧虑在于：跟着新用户的涌入，B站的社区文化足够稳定吗？

一些值得B站鉴戒的信号已经呈现。

在知乎上，有关“B站变了吗”的话题接头，引来了不罕用户的吐槽，吐槽内容包罗弹幕和评述质量下滑，营销号越来越常见，粉圈文化开始渗出，以及平台太过贸易化的气氛……

2013年起就在B站投稿的UP主“饭帅”以为，B站早期的“享受文化、作育乐趣、参加创作”的气氛，现在淡化了不少。

“当时辰的视频多以二创为主，平台的创作者之间相互浏览，观众对创作跃跃欲试，即便没有做视频的手段，也喜好把脑洞展此刻弹幕里。现在的生态已经是大人的天下。观众、UP主与平台之间就像隔着‘亲’的买家和卖家，那些投身创作的其后者，也不再是为了乐趣自己，而是为了赚钱生计……”

UP主“饭帅”提到的社区气氛，正是B站与众差异的处所。

着实，对付用户增添与社区文化之间的抵牾相关，陈睿看得很清晰。

他在接管《中欧贸易评述》采访时曾说过，不管是从情绪上，照旧从公司策划上，他虽然但愿B站用户越来越多。同时，他也但愿用户在这里有很好的体验。

“当人数过多时，我们不确定还能不能到达这种体验，以是只能选择让一部门人出格满足。其拭魅这是一个很实际的题目，由于B站是一个基于乐趣的社区，用户之以是聚在这里，是由于周围的人与你有沟通的乐趣和文化共识。若是这种共识消退了，那就不是B站了。”

在陈睿看来，“乐趣和文化共识”最能代表B站社区的焦点气质。为了让用户能找到这种“乐趣和文化共识”，他在计划产物方面花了不少心思。

起首是算法。与抖音按播放量优化算法差异，B站是按UP主存眷数举办优化的，也就是说，假如一个UP主的视频更能吸引粉丝存眷，他就更有也许被保举。

（编辑：湖南网）

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