亚马逊在中国认输了

导语：有媒体报道称，亚马逊中国从 7 月 1 日封锁自营图书的贩卖营业，这一报道也延续在亚马逊中国官网和亚马逊方面的事恋职员哪里获得验证。

对付亚马逊这样的巨头来说，“东边日出西边雨” 不是什么奇怪事。?

在美国田园，亚马逊首创人兼CEO Jeff Bezos终于在2019年7月 5 日竣事了与老婆MacKenzie Bezos长达 25 年的婚姻相关；两小我私人和等星散，MacKenzie Bezos 得到 4% 的亚马逊股份，代价 383 亿美元，而 Jeff Bezos 依然凭着 12% 的亚马逊股份把握了高达 1148 亿美元的财产，并且依然是天下首富——堪称一个好聚好散的下场。

而在大洋彼岸的中国市场，亚马逊却由于图书营业而被覆盖在一种愁云灰暗的空气之中。

亚马逊正式退出中国图书市场

进入到 7 月，有媒体报道称，亚马逊中国从 7 月 1 日封锁自营图书（雷锋网按，本文中 “图书” 指的是纸质书）的贩卖营业，这一报道也延续在亚马逊中国官网和亚马逊方面的事恋职员哪里获得验证。

现在，在亚马逊中国官网的所有商品分类中，已经不再泛起 “图书” 一栏，而仅仅有 Kindle 市肆和 Kindle 电子书的分类；假如举办图书搜刮，仅仅能在功效中看到第三方卖家的图书贩卖。然而纵然是第三方图书卖家，也会在 7 月 18 日完全遏制处事；事实，早在 3 个月前，亚马逊官方就已经认可，其在中国的营业将举办紧缩，并将在 2019 年 7 月 18 日遏制为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家处事。

也就是说，7 月 18 日之后，中国斲丧者再也不能从亚马逊中国官网够买纸质书了——可能说，亚马逊完全退出了中国图书市场。

亚马逊退出中国图书市场，是一件令人感想感叹的工作；事实，在 2004 年进入中国的时辰，亚马逊（通过收购卓越）起首涉足的正是图书电商规模，并且 Jeff Bezos 昔时涉足电商行业的第一站也是图书在线贩卖。某种水平上，图书电贸易务正是亚马逊赖以在环球和中国发迹的符号性营业。

但现在，在中国，这项营业已经被亚马逊明晰放弃了。

亚马逊为什么输了？

虽然，在中国图书市场，亚马逊并非没有光辉过；在 2004 进入中国之后，亚马逊也曾经才去过图书价置魅战之类的打法，在海内图书市场曾经拥有高达 15.8% 的占据率。

但现在来看，这一后果只能徒增感叹而已，由于在 15.8% 的占据率背后，是中国本土电商在在线图书市场一向以来的强势职位——换句话说，在它示意最好的时辰，也依然无法在中国图书市场打败当当等本土玩家。

关于亚马逊败走中国图书市场（着实是中国电商市场），当当网首创人李国庆曾经在接管采访时以为，早在 2004 年亚马逊进入中国时就注定了会有水土不平的题目；起首是说话题目和由此导致的人才题目，其次是亚马逊并不重视中国市场，总部排名很靠后的副总管中国这点营业，其它是中国区总司理毫无权力。

而仅仅在图书贩卖层面，亚马逊在中国市时势临着多种题目。

好比说，亚马逊在中文图书上的保举上着实做得并欠好，只是为顾主提供选择；而当当的采购总监都是闻名出书社的前副总编辑可能编辑部主任，好比北大出书社、闻名少儿出书社的副总编辑等。

同时，李国庆也暗示，亚马逊在价置魅战、当局相关、出书社相关、内容商相关、物流体验方面，都比中国的本土的竞争敌手做得差；乃至在运营方面，亚马逊的图书贩卖页面显得很文艺，但并不太顺应中国国情——现实上，亚马逊中国网站的图书贩卖页面着实根基上都是在遵从美国版网站的计划方案，根基上没有举办本土化改革，并且恒久得不到更新。

值得一提的是，亚马逊在 2013 年的时辰就思量过放弃中国图书营业。李国庆暗示：

我们跟亚马逊打了五年，最重要的就是靠中文图书赢了。2004 年开始，它跟我们当真打了五年。2009 年我们上市，亚马逊已经认了，在图书上干不外当当。2013 年阁下，亚马逊总部专门接头是否放弃中国图书营业。但 Jeff Bezons 没有放弃，相反要加大投入继承跟我们战斗。

然而， 到了 2013 年，亚马逊图书营业完全败给了当当、京东等竞争敌手。

Kindle 还在运营，但也有隐忧

对付这次纸质书的停售，亚马逊中国着实也举办了对外回应：

为了加快成长跨境在线零售营业，优化运营服从并晋升红利手段，我们本年四月份对中国的零售营业举办了调解，个中包罗纸书。我们一向继承致力于为中国斲丧者打造最佳的数字阅读体验。Kindle 广受中国用户的喜欢。我们将会一连创新，为中国斲丧者提供更先辈的电子书阅读器。同时，我们将不绝提供更多高质量的阅读内容和处事，包罗优质的 Kindle 电子书、KU（雷锋网按：Kindle Unlimited）电子书包月处事和 Prime 阅读等。

可见，在认可纸质营业调解的同时，亚马逊夸大了 Kindle 营业在中国的继承存在。

亚马逊在 2007 年推出了 Kindle 营业，而在 2013 年将这项营业带入中国；这项营业自己着实包括两个部门，一个是以硬件方法存在的 Kindle 电子书阅读器，另一个就是以内容处事存在的 Kindle 电子书自己。

虽然，对付 Kindle 营业在中国的成长，亚马逊方面也是颇为极力，好比说保持与环球同步发售 Kindle 电子书阅读器新品，包罗亚马逊在前不久宣布的第十代 Kindle Oasis（详见雷锋网此前报道）；同时也推出多款针对中国市场的定制版 Kindle，好比说白色版 Kindle（其后反而被推广到环球其他市场）。

这些营业并非没有成效。2018 年 6 月，在入华五周年之际，亚马逊中国官方发布数据称，中国自 2016 年底成为亚马逊环球 Kindle 装备贩卖第一大市场，Kindle 中国电子书店的书本总量近 70 万册。

然而，亚马逊 Kindle 在中国的成长也有本身的隐忧，尤其是在内容方面和竞争敌手方面；一位说明人士在接管《北京商报》采访时暗示：

（编辑：湖南网）

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