改“姓”的美图手机 让小米变“美”

导语：6月17日，小米连系美图创立AI美学试验室，美图首创人吴欣鸿一同插手。6月19日，小米手机官微透露，Al美学尝试室中即将降生一款女性专属的定制手机，代号为“小仙女”。小米手机称，这款定制手机将让先辈的智能硬件与Al美颜科技融为一体。

美图手机期盼着借助小米之力走向新生。

6月17日，小米连系美图创立AI美学试验室，美图首创人吴欣鸿一同插手。6月19日，小米手机官微透露，Al美学尝试室中即将降生一款女性专属的定制手机，代号为“小仙女”。小米手机称，这款定制手机将让先辈的智能硬件与Al美颜科技融为一体。

2019年4月4日，美图手机公布封锁手机营业，将旗下美图手机品牌独家授权给小米团体。“美图V7”成为最后一款血统纯正的美图手机。

而在客岁11月告竣的计谋相助中，小米得到了美图手机品牌和相干影像技能及大部门智能硬件的30年环球独家授权，美图将从授权相助中得到对应收益。

这是一项共赢型的相助。剥离吃亏的手机营业，美图试图以更轻巧的姿态发力交际。而小米则但愿借美图之力，触达更精湛的女性用户市场，为手机营业带来新的增添点。

过于依靠硬件，营收单一的美图和小米曾相继走入暗中期，目前它们正试图联袂探求出路。

小米和美图的“小而美”

曾经的营收增添引擎，成为了美图极重的肩负。

2017年，美图还在依赖手机拉动营收。美图手机销量超157万台，智能硬件毛利率达23%，硬件营业收入同比增添153.8%至37.40亿元，昔时美图总收入到达45.28亿元。

形势到2018年急转直下。

手机销量72万台，吃亏5亿元，美图整年营收为27.91亿元，同比降落37.8%，净吃亏12.43亿元。

依赖强盛的美颜算法，美图手机曾一度被视作“自拍神器”，颇受女性斲丧者追捧。但当AI美颜成果成为各主流机型的标配时，美图手机很快从顶峰跌落。竞争剧烈的海内手机市场头部效应明明，卖点单一，缺乏渠道、技能等焦点竞争力，美图手机越来越难以存活。

小米成为美图手机的营救者。

小米主用户群为男性，善于硬件，美图主用户群为女性，侧重技能算法研发——在美图公司首创人兼CEO吴欣鸿眼中，这项相助让美图和小米各自施展所长。

剥离吃亏的手机营业，美图但愿齐集精神施展本身的上风：开拓下一代图像处理赏罚技能。相助之后的美图手机将预装美图的焦点 App，借力小米在产物研发、供给链打点、高效渠道方面的局限效应，美图将得到更多新用户。

而有了美图插手，小米也成立了更全面的品牌矩阵。年头，小米公布独立红米品牌，小米针对中高端市场，红米针对中低端市场，与华为形成对垒排场。在美颜自拍规模更为专业的美图则将辅佐小米在女性市场与OPPO和vivo争抢用户。

去“男性化”的小米向女性靠拢

已往小米的气质一向方向男性化。

男性喜好小米，女性钟意OPPO和vivo，中晚年则偏幸华为——这是2019年中国网民智妙手机购机用户画像。

小米的男性用户占比到达61.8%，OPPO和vivo的女性比例则为60%阁下，各自到达最高。年数漫衍方面，OPPO和vivo的用户更年青，齐集在20到29岁，小米的用户则大都为20至39岁。

对中青年男性的吸引力源于小米最初的品牌定位。

夸大“为发热而生”的小米重视手机机能和操纵体系的易用性，其兼具科技感与高性价比的光鲜特质乐成吸引了一众“米粉”。

但其“平价极客”的气质并不能帮小米打开女性市场。相较于硬件设置，女性用户更重视形状计划和照相结果。在“美颜自拍”成果上的投入更为专心，明星营销更为频仍的OPPO和vivo成为女性用户购机首选。

小米也曾试图向女性用户靠拢。

2013年9月宣布的小米3，小米开启智能美颜成果；2015年，小米推出主打自拍成果的小米Note女神版，小米Note手机进级到智能美颜3.0；小米Note3开启了AI美颜，小米8则增进了微整形美颜，进一步吸引女性用户。市场推广方面，在年青女性市场更具流量上风的吴亦凡也直接拉动了小米女性用户上涨。

手机之外，小米也在扩大针对女性用户的产物种类。在小米的新零售系统中，电商平台“有品”的气质相对更为柔和。“有品”主推糊口斲丧品，团队内部工程师比例偏低，推出的产物更夸大“高品格感”。为了吸引女性用户，有品创立了一个内容团队，并将之定为“一级部分”。床品、家居服、锅碗瓢盆等吸引女性用户的日用品也正在平台慢慢增进。

在“科技和酷”之外，小米正在成长“高颜值”、“美丽”的新特征以获取女性用户的芳心。

回归互联网

手机曾是小米和美图的收入引擎。

主推美图秀秀、美拍、美颜相机等应用的美图本来是纯互联网公司。2013年美图产物包围用户总数达4.45亿，日活泼用户到达2459万，天天处理赏罚照片4.6亿。手握海量用户的美图选择靠硬件变现。

2013年5月16日，首款拥有前置800万像素摄像头，专注自拍的美图手机1降生。11月，美图1S宣布。从此高毛利、高销量的硬件成为美图的现金奶牛。2016年，美图硬件营业收入达14.74亿元，占总收入比例的93%以上。

同样是2013年，小米推出红米拓展低端市场，出货量从2012年的719万升至2013年的1870万。自此，红米成为小米营收助推器。2017年，红米销量达7378.9万台，占整年手机销量80.7%，整年手机营业营收805.6亿元，红米孝顺519.3亿元，占比64.5%。

但太过依靠意味着风险。

中国手机市场萎缩，市场竞争加剧，硬件收入一连下滑，美图和小米一同走入暗中期。互联网处事成为新的营收但愿。

剥离手机营业后，美图正在回归轻资产互联网形态，交际成为美图的成长重心。2014年上线美拍，2016年上线“闪聊”——美图一向但愿从器材向交际转型，但这些全力并未收到明明成效。

2018年，美图主推美图秀秀向交际规模转型。昔时12月，美图秀秀靠近51%的月活泼用户成为交际用户，美图互联网营业收入同比增添26.3%至人民币9.477亿元，毛利增涨134.8%；个中在线告白收入同比增添101.9%至人民币6.209亿元。

美图还在向游戏规模进军。本年年头，美图收购乐游科技全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股权，收购总价达26.9亿港元。

小米也在极力挣脱对单一低端手机的依靠。通过启动多线子品牌，“手机+AIoT”双引擎计谋，更多“小米系”硬件产物正成为小米的流量进口。通过对细分用户提供互联网处事，小米将获取更多利润。

但即便有了提高偏向，两家公司仍面对严厉挑衅。在交际规模，强器材属性的美图还在守候它的发作期。小米试图构建的软硬一体生态圈也尚未成形。将来很长一段时刻，他们或者仍将在营收焦急的逆境中挣扎。

（编辑：湖南网）

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