美图困局：手机业务大撤退 转型社交能否突围？

导语：手机营业吃亏严峻，美拍用户大幅流失，收购游戏公司股份也遭到股东反对，近期美图接连遭遇荆棘，而在10周年提出向交际计谋转型，又是否能为美图带来下一个十年？新入局的美妆硬件又是否扛起营收大旗？

陪伴着一封辞别信，“美图将封锁手机营业”又一次登上微博热搜。

从2013年5月美图手机Meitu Kiss降生，到现在最后一款自产手机美图V7，这6年间，美图做了许多实行，但一起跌跌撞撞。

手机营业吃亏严峻，美拍用户大幅流失，收购游戏公司股份也遭到股东反对，近期美图接连遭遇荆棘，而在10周年提出向交际计谋转型，又是否能为美图带来下一个十年？新入局的美妆硬件又是否扛起营收大旗？

手机营业大后退

美图手机从一开始就是赔本的。

在竣事了美图首款手机Meitu Kiss宣布会之后，美图CEO吴欣鸿对媒体们率直地说道：“前期诚恳说是没有什么利润的，是赔本的。”

这是吴欣鸿第一次站在台前用一个多小时举办演讲，从小内向的他回首起那天的场景暗示“超等求助，乃至于有些抗拒”，不外手机的实行对付美图来说是迈出了一大步，代表着公司从纯软件向软硬团结转变。

这一款前置摄像头800万像素、售价2199元的“能打电话的自拍神器”面世后，在市场上回声还不错，2013年美图智能硬件收入就高出了5000万元，占到了美图总收入近60%。

不外一家修图软件公司溘然做起了硬件，并且直接杀入中高端市场，美图也因此遭到了业内的质疑。对此，吴欣鸿表明称，“许多人问我为什么美图做手机而不是相机。相机在中国没有成熟的生态链，而手机我们能找到很是成熟的生态链，从成果机的期间到此刻已经有很是深挚的蕴蓄了。我们做手机的设法没有太多的野心了，只是想做一个产物的连续。”

初见成效后，美图手机慢慢形成了M、V、T三大系列，共计推出了二十余款手机。但与此同时，做手机必要大量资金，此前只有两轮融资的美图加速了探求资金的步骤，从2013年到IPO的3年时刻里共完成了5轮融资，总额高出了5亿美元。

上市后，美图手机无论在销量照旧在收入方面都逐年成倍增添，占公司整体收入也一度高出90%，但手机营业并没有带来太多利润，反而公司一向处于吃亏状态。

从2013年开始，美图每年都处于吃亏状态，到了2018年公司整年吃亏已经高出了12亿元，个中手机营业就亏了5亿。现实上，美图从2018年开始就已经镌汰了手机的更新换代，一年间仅宣布T9一款手机，已经预示着这项营业正走向终点。

业内人士以为，美图手机定位很是准，美颜成果、定制款手机都是女性在挑选手机的主要身分，乃至价值贵女性们也乐意接管，但这也注定了美图手机的生平里都是小众产物。

吴欣鸿也很清晰这一点，在客岁天下互联网大会时代接管新浪科技专访时，他也谈到，此刻手机市场已进入白热化竞争，因此手机的万能很是重要。“长板很长，但其他方面没跟上，很难让用户作为主力机型。”

“此刻竞争很残忍，跟华米Ov这些售后机头部厂商比万能，可想而知压力会较量大，但假如不万能也不可。” 尽量吴欣鸿清楚地看到了垂类的空间，但面临万能的比拼，相对小众的美图显然难以抗衡，最终选择了放弃自产自销的模式，将品牌授权给了小米。

转型交际可否突围

“硬件是一个很好的贸易化实行，但美图是一家移动互联网公司”，吴欣鸿以为，硬件营业占比过高并不是一件功德，对一家上市公司来说营业过于单一，但愿通过起劲拓展互联网收入，实现公司营收的多元和康健。

营收太过依靠手机营业，以及由此带来的巨额吃亏，让美图不得不思索将来的成长。

2018年8月，吴欣鸿再一次站到台前，公布启动下一个10年的新计谋——“美和交际”，与此同时美图也公布举办架构调解，创立交际产物奇迹群，美图秀秀和美拍则是个中最焦点的两款产物。

美图发布的数据表现，上线近4个月后，就已有靠近51%的月活泼用户成为美图秀秀的交际用户。与此同时，2018年公司互联网营业收入达9.46亿元，同比增添26.3%。

但与收入增添呈反比的是，美图的月活用户数正急剧下滑。制止2018年12月，公司整体月活数3.32亿，较客岁同期缩水高出8000万，降幅到达20%。独一增添来自于王牌应用美图秀秀，但也仅仅增进了0.3%。

交际计谋的另一焦点美拍则显得尤为灰暗。经验整改之后，美拍月活产生断崖式下滑，到了2018年12月仅剩下3894万，较客岁同期的9813万镌汰超60%。而另一方面，抖音和快手月活却在继承高歌猛进，据第三方数据平台统计，二者月活别离到达4.26亿和2.84亿，将其他竞争敌手远远甩在死后。

美图也深知在泛娱乐规模无法与其举办竞争，于是举办“掉头”，发力泛常识规模，还花重金在综艺上打起了告白。尽量在吴欣鸿看来，短视频垂类尚有辽阔空间，但从实际数据上来看，美拍正向着一个越发小众的偏向成长。

吴欣鸿此前接管新浪科技采访时称，“对比美拍，美图秀秀的内容创作门槛会更低一点，相对会更轻量，更偏糊口方法的泛起，有点像Instagram，（与美拍）是两种差异形态的产物。”

Ins的乐成让美图秀秀看到了一条被验证过的阶梯，可是仅仅靠App首页信息流就能到达此种结果吗？

新浪科技发明，美图秀秀App内保举的大多都是P图、美妆教程，根基上都不是最新内容，外露图片气魄威风凛凛也与小红书等App临近。但对付用户来说，从一个修图的器材软件转变为交际软件并不是那么轻易接管，微博网友煎蛋直接暗示，“美图干嘛要跟风四不像，还不如好好深耕上风成果。”

吴欣鸿也深知想要革新用户的认知并不轻易，“今朝美图还处在一个基本办法搭建、内容生态建树的阶段，打算把第一阶段完成时刻点设在本年底。”与此同时，美图秀秀并不满意于图片交际，吴欣鸿透露，美图秀秀将把全部美颜元素往视频上走，并在本年内上线相干成果。

最终美图转型交际可否乐成突围？至少在微博微信的重压之下，美图想要挣脱既往的界说，让人们把照片分享从微博微信中抽离，从头构建交际圈，仍必要支付很大本钱。

发力美妆硬件远景几许？

挥别手机营业、转型轻资产后，美图在营收方面肯定会有一个庞大落差。但放弃手机营业并不代表着美图辞别硬件营业，4月23日，美图正式对外发售“meituspa洁面仪”，进军智能美肤硬件市场。

（编辑：湖南网）

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