唯品会交际电商出海项目遭遇水土不平，不到半年就短命

亿邦动力相识到，章鱼掌柜合资人公家号首要给商户提供培训和爆款保举等观念。制止2019年3月26日，章鱼掌柜北美合资人的公家号的头条单篇阅读均在700以下；章鱼掌柜新加坡合资人仅在2018年10月10日（1451阅读）和10月24日（1828阅读）两天到达破千的阅读量，而到了11月后该公家号头条再也没有打破400的阅读。

与之对较量，海内交际电商如云集、洋葱外洋仓等针对B端的公家号文章阅读量均在万级，网易推手的阅读量也在千级。无疑，交际电商依赖复杂的小b商户举办裂变式分销，商户的活泼度对平台的营业量有着直接的影响。从这一点看，章鱼掌柜在其扎根的两个外洋市场好像并没有实现海内交际电商这般发作性增添。

（章鱼掌柜新加坡合资人公家号差异时刻的阅读量）

（章鱼掌柜北美合资人公家号差异时刻的阅读量）

对付唯品会关停章鱼掌柜的缘由，亿邦动力向唯品会官方举办求证。其暗示，关停章鱼掌柜是由于公司计谋聚焦品牌特卖营业，人力、物力、财力都需齐集在该模块上。另外，唯品会官方也指出，“章鱼掌柜”微信公家号在关停前已经过相干职员做好了与顾主的清理事变，今朝正在申请注销公家号。

显然，在测试了不到半年后，唯品会发明该项目不值得投入资源，因此坚决放弃。

模式出海的怀抱尺

放眼天下，中国模式出海的例子并不少，除了绵绵不断的创颐魅者外，包罗阿里、腾讯、今天头条、京东、滴滴等互联网巨头均开始实行把中国优越的贸易模式输出到外洋。

唯品会章鱼掌柜的关停，给中国模式出海带来的也许更多的是一个警觉——在中国颠末验证的模式在外洋不必然能走得通，要按照外洋市场的“泥土”搭建可一连成长的有红利远景的模式。

好比，阿里实现电商模式出海时，更多是通过投资和输入性价比高的货品去撬动市场，然后再慢慢引入直播、网红等中国模式。

2016年阿里投资10亿美元控股Lazada，2017年投资10亿美元增持其股权至83%，2018年3月再追加投资20亿美元。

接办Lazada后，阿里给该平台提供物流和技能支持，包罗客栈打点体系、菜鸟物流系统和卖家中心搭建技能等。而对付中国网红直播、中国品牌等观念，阿里的引入是循规蹈矩的。

直到本年3月Lazada的卖家大会上，阿里才明晰网红直播等成果在Lazada平台上的重要职位，并夸大把Lazada从一个卖货平台往生态、社区、内容成长。这间隔阿里收购Lazada相隔了3年。

“在中国，直播网红电商模式比交际分销模式的崛起来得更早。但这个贸易模式摆在东南亚地域，照旧太超前了。”一位跨境电商从颐魅者说道。

虽然，也有超前的中国模式在外洋本土逐渐壮大的案例。好比，微信付出通过中国旅客在外海购物的需求来撬动外洋付出市场。今朝，微信跨境付出已在高出49个国度和地域合规接入。

外洋版抖音TikTok近几年也在国际市场敏捷获取了复杂的用户群体。据移动应用说明公司Sensor Tower宣布的陈诉表现，制止2019年3月，抖音外洋版环球下载量已逾10亿次。

但必要留意的是，上述两种中国模式出海，均不涉及物流和商品库存等“重”的模式。“这些不必要物流、库存的模式根基上通过一次的技能成型即可节制产物的边际本钱，因此才气在外洋扩展中保持精采妥当的步骤。”一位互联网出海资深人士说道。

不管怎样，章鱼掌柜的案例最终也表白了中国先辈模式出海必需“盛大”举办，要真正在外洋得到乐成，基于贸易情形对红利空间的判定是不行或缺的量度尺

（编辑：湖南网）

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