金立，你怎么了？

在代言人上，金立也浮现大方，频仍更更换言人，既有濮存昕、郎咸平、柯洁、冯小刚等一众绅士，也有阮经天、薛之谦、余文乐、刘涛等一水当红流量IP。有趣的是，公共记着了代言人，却忽略了金立，2017年金立手机仅售出1494万部手机，仅仅是年头刘立荣定下的保底销量3000万台的差不多一半。

“金立资金链题目发作的首要缘故起因是2016年和2017年营销用度与投资用度超限。2016-2017年金立营销用度投入60多亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转坚苦。”在过后采访中，刘立荣认可太过营销成为导致资金危急的主因之一。

品牌营销有告白、计谋两种营销思想。计谋思想上，金立对自身的品牌定位本就不明晰，在营销中就无法揭示品牌的特点；而在告白思想上，金立是在没有销量支撑的环境下运用明星的自带流量来为其导流，功效反而是揠苗助长。就有人说过：“在没有销量支撑的时辰，这种跟风式的概略量告白投入，注定是资源挥霍。”最终，金立自作的让本身陷入了债务危急之中。

成长重资产模式反而是个累赘

为了让金立“安详”保留下来，刘立荣把爪子伸向了金融、地产规模。

2014年8月，金立以7.1亿元竞拍下前海深港处事相助区编号为7102-0248用地的行使权。一年后的11月，金立大厦动工，这座占地5776.77平方米，高23曾的大厦，整体投入12.36亿元。

同年，刘立荣购入微众银行3%的股权，2017年，刘立荣又以12.18亿元购入南粤银行的9.30%股份，还公布在重庆投入50亿元建树出产基地。

然而事与愿违，这种复杂的重资产模式，金立是吃不用的，它所导致的效果，是金立资金链愈崩愈紧，金立在印度市场的份额逐渐镌汰，财务压力愈来愈大，最终，金立自食恶果。十几年以来辛勤成立的供给链和渠道系统摇摇欲坠，以至于不得不出售资产偿债，刘立荣乃至咬牙放话：须要时，可以放弃金立节制权。金立落得云云了局，可不是得不偿失嘛。

在云云摇摇欲坠的关头，作为金立董事长的刘立荣竟然调用公司资金前去塞班打赌，的确就是推波助澜，陷金立于水火之中，严峻阻碍了金立的成长，这不就是搬起石头砸本身的脚吗。

现在的金立，正在起劲的寻求重组，但从现实环境看来，这并非易事。金立就犹如那刀俎上的鱼肉，任人宰割，有刘立荣这颗毒瘤在，若想东山回复，怕是遥遥无期了。对此，我们只能深深地叹息：错棋一步，满盘皆输。

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（编辑：湖南网）

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