锤子整合迎存亡时候 罗永浩红利模式再临检验

导语：一位靠近锤子人士向《证券日报》记者透露：“因为资金链趋紧，锤子今朝正在举办整合，局限或将进一步扩大，首要目标是紧缩战线、减少本钱。”

克日，有动静称，锤子科技成都公司面对驱逐，近百员工疑遭解散。而更有据说称，锤子科技或被收购。对此，锤子科技首创人罗永浩站出来否定称，锤子仅是在举办局部整合，首要涉及北京、深圳、成都的技强职员。

不外，罗永浩的回应并未就此撤销外界疑虑。很快，业内就再次传出锤子科技融资坚苦、资金链即将断裂的动静。

一位靠近锤子人士向《证券日报》记者透露：“因为资金链趋紧，锤子今朝正在举办整合，局限或将进一步扩大，首要目标是紧缩战线、减少本钱。”

锤子不是没有风物的时辰。在手机市场好的时辰，能说会道、话锋犀利的罗永浩总能吸引成本的存眷，得到投资。在许多人看来，罗永浩已经成为格斗、叛变的标签，锤子手机生成就有“情怀”的品牌调性。然而仅仅靠情怀，锤子能僵持多久？

多次被传收购

锤子危矣？

“成都锤子”变乱，或者已是在转达某种信号。

克日，有业内人士爆料称锤子科技已驱逐成都公司，而该爆料者被指为锤子科技早期员工王前闯。汗青上，锤子已经多次被传收购。

对此，罗永浩在微博澄清称该据说为假动静，并暗示公司正在对北京、深圳、成都的技强职员举办整合。

不外，有业内人士实地考查发明，锤子科技成都公司的大部门办公区已是闲置状态，事恋职员凤毛麟角。

有靠近锤子人士向《证券日报》记者透露：“今朝锤子确实面对策划压力，但未必就如外界所说的那么严峻。罗永浩所指的这轮整合，首要是紧缩战线、缩减职员，减少开支。”

走过了初创期，手机市场竞争的非常剧烈，让锤子在策划上碰着逆境，呈现了一连吃亏，财政遭遇危急。资料表现，2015年，锤子科技营收11.87亿元，净吃亏2.47亿元；2016年，锤子科技营收8.09亿元，净吃亏4.27亿元，公司净资产为负2.4亿元。直到2017年，成都会当局伸出橄榄枝领投10亿元，得到了融资的锤子的财政状况才轻微获得缓解，但锤子在策划上碰着的逆境并未改变。制止本年三季度，锤子科技利润总额仍旧吃亏1亿元。

10亿元的资金，并不能彻底挽救老罗。没有一连的资金支持，悬在锤子头上的“警报器”就无法扫除。按照资料表现，锤子科技自2012年创立以来，先后举办了8次融资，总计到达17亿元，但相较其他手机巨头的投入，这仅是杯水车薪。与此同时，吃亏多年的锤子，尚还未能有不变的收入。

“后续的资金如若不能跟上，则这点资金扔进手机财富的‘大池子’里，也仅是打了个水漂。5年来，锤子走的很艰巨。此刻的锤子还必要尽快成立一连红利的手段。”一位锤子的投资人暗示。

产物急需赢得市场

尽快自建“造血”手段

手机体量不大、营业多而不精、自身造血手段不敷，让锤子难以在策划上形成良性轮回。

第一手机界研究院院长孙燕飚暗示：“锤子最大的题目是没有找好定位，产物自己不足硬。同时，其在营销上没有实时调解好偏向。锤子的前期营销长短常乐成的，抓住了斲丧人群的胃口、得到了较高的存眷度。锤子一部门的斲丧人群是罗永浩的粉丝，但后期产物没有实时跟上，粉丝转化率未到达预期，首要缘故起因照旧产物不足硬、创新力有待晋升。”

互联网财富调查家柳华芳以为：“今朝锤子面对的首要题目是在竞争剧烈的手机市场情形中，未得到较高的知名度，没有打开市场，尔后续资金又不能实时跟上。”

对付锤子而言，确实不易。在竞争剧烈的手机规模，手机巨头苹果、三星、华为死守高端规模，小米、vivo、魅族朋分中低端市场，作为后起之秀的锤子科技，要想异军突起多么坚苦。

“锤子降生在中国手机市场最好的时辰，但其是一家被成本驱动的公司，对营业增添追求过高，在短短几年里普及地进入了手机、条记本、净化器、TNT、软硬生态等规模，并所有试图与巨头抗衡。但这些营业前期要举办大量的研发投入，都必要庞大的资金耗损，生长周期也至少必要2年-3年。现在，在华为、小米头部效应越来越强的时辰，锤子要想打破难度更大。”孙燕飚以为。

据统计，在已往的4年里，锤子一共推出7款手机，总销量不高出300万台。而今朝比锤子降生仅早1年的小米无论在品牌力照旧局限上已与其拉开差距，手机销量更是到达千亿级。

业内人士以为：“锤子团队对产物计划有极高的要求和追求，但从锤子手机被曝出的一系列质量题目来看，其在供给链和产物质量把控上仍存在题目。尔后期其在渠道打点、营销本领上袒暴露的题目，让锤子吃了亏。锤子不必然非得大而全，也可以小而美，举办风雅化的运作，找准定位。锤子不是没有机遇，但留给它的机遇不多了，必需尽快调解。”

孙燕飚暗示：“对付锤子来说，此刻要实验的计谋不是扩张，而是紧缩，明晰主营，明晰到底什么样的产物才是锤子的基础和基石，稳扎稳打地做好创新性产物，担保本身顺遂度过危急。”

迷失的锤子科技，急需在单品和生态站中形成焦点竞争力。5G，是锤子的又一次机遇吗？

（编辑：湖南网）

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