十一黄金周，高德舆图撒钱反被骂
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用户手机中的舆图等器材类APP，有着依靠性强、行使频率不高，且成果偏同质化的特性。一方面，用户离不开它们；另一方面，各竞品间的切换，相对交际、搜刮、电商等产物来说，要轻易得多。这就使得用户在选择行使产物的门槛以及卸载产物的门槛都较量低，好比，一个噱头红包勾当，顿时就能带来过亿的DAU攻击量。 而高德舆图这种毫无诚意的红包毛毛雨，加上呆板人做手脚，足以高出用户可以或许忍受的“卸载门槛”。而其公关又对外大举宣传DAU过亿这件事，一旦被“生猛”的用户接洽起来，效果也许更为严峻。回过甚来看，高德强推的CarPlay成果无法封锁，亦是“为了DAU不吝捐躯客户体验”的典范案例。 只是，最终功效也许揠苗助长。对高德舆图而言，若挽回这样一场负面满满的红包勾当影响，支付的本钱也许更多。 2、“类比效应”，使其对整个行业造成负累 从手机舆图行业来看，高德舆图红包变乱并不会造成整个行业的用户流失。各用户会在各大APP间举办转移，事实，在自驾游日益成长、都市路网日趋伟大时，这及时更新的舆图产物APP，其重要性不问可知。 可是从营销层面上来看，这种举动会对整个手机舆图行业、以致移动互联网行业的营销形成攻击。移动互联网期间的斲丧者老是被各类“营销套路”所裹挟，他们在日复一日的信息轰炸中形成了很强的预防生理，尤其是同类产物。个中一家的“套路”很轻易形成用户对全行业的“戒心”，A电商平台“涨价再打折”的套路让B电商平台真实的折扣反而被猜疑，这样的事不但呈现过一次。 因此，假如高德舆图本身，可能其他舆图品牌有一天想做点真正让操作户、处事用户、加强用户体验的营销勾那时，就很轻易被这次变乱所影响，结果也会削弱。为了用户那一句“我可不会再等闲被骗”，那么，整个手机舆图行业的营销勾当本钱也许将变得更高。 3、“唯KPI论”，或影响行业成长起劲性 以过亿DAU为方针举办的涉嫌诓骗的营销勾当，固然让用户难以接管，但勾当举行方高德舆图却顺遂实现了方针，一时风物无两，认真人乃至还敲起了锣。可是，这种缺乏真诚的方法所换来的“KPI”，或存在两大隐藏负面影响： （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
