十一黄金周，高德舆图撒钱反被骂

文|曾响铃

来历|科技向令说（xiangling0815）

十一黄金周，路上太拥挤，舆图导航类APP成为车友出行的重点行使器材。阿里旗下的高德舆图，天然不愿错过十一大流量机遇，寄但愿借此结纳用户实现数据逆袭。国庆节长假还没光降之前，高德舆图就放出十一当天送2亿红包的惠民勾当，吸引不少玩家。

很显然，高德舆图的这次营销勾当结果很明明。在2亿红包截至兑付（10月1日20:00可以提现）的前2分钟，高德团体总裁刘振飞就暗示高德舆图日活泼用户数打破1亿大关，成为海内首个DAU过亿的出行APP。更有媒体借此施展，称高德舆图已跻身“百姓标配”。

只是这日活1亿的背后，却惹来了一片骂声。不罕用户都嗣魅这是“哄人的红包”，“8分钱红包”。高德舆图撒钱反被骂，这毕竟是怎么回事呢？

一、红包玩家眼里的高德：营销勾当似有诓骗怀疑

说好的2亿红包，假如确确实实给了2亿真金白银，想必玩家们看待高德舆图会是一片欢欣吧！只是，究竟似乎并不是这么回事~~

针对此次高德舆图的红包诡计，总结起来，网友的吐槽大抵表此刻这几个方面：

1.红包被高德呆板人抢，满热情插手玩游戏，功效只抢到几毛几分钱。

2、呆板人参加收割，尚有无穷掩护罩，玩了好几天基础拿不到钱，以为“高德舆图要是玩不起就别搞勾当”。

3、不少“被诱骗”的网友乃至称，在微博上的评述被删，于是许多网友转战高德的百度贴吧继承吐槽，暗示心田很受伤。不少急性质网友，还称要投诉。

二、高德舆图的高DAU数据真实性有待商讨

网友吐槽高德舆图营销勾当造假，而官方恰好在红包提现之前发布DAU数据，高德舆图的DAU真实性尚有待商讨。

在品牌塑造的进程中，第一品牌说起率对付一个企业而言确实重要。可是，如果为了追求数据掉臂用户体验感和行业秩序，这种行径也是不行取的。

我们来看一下，高德舆图连年来的DAU数据：

1、按照第三方数据机构QuestMobile宣布的《中国移动互联网全景陈诉-2017Q2》陈诉表现，高德舆图日活泼用户数到达4254.34万（2017.06.19-2017.06.25）。

2、同样来自QuestMobile的最新陈诉表现，制止2018年3月，日活泼用户数目到达6000万。8个月增添1800万。

3、而2018年10月1日即到达1亿，即7个月增添了4000万。

高德舆图DAU增添量过快，确实令人生疑。若高德舆图的DAU数据真实，凭证2018年3月份的数据，则需每个月增添225万用户。那么，在维持这种增添量的条件下，9月-10月间最少要有2650万新活泼用户。2亿的红包平摊下来，每个新活泼用户的均匀获取本钱也就近10元。单个用户的本钱并不算很高，可是整体来看，这又是一笔不小的营销用度。

若高德舆图要突破亿方针，回收红包情势交际互动本无可厚非。只是通过这带有诓骗怀疑的营销勾当来拉升数据，就更让人质疑高德舆图数据的真实性及其财政气力，以致这数据背后的现实技能气力都让人生疑。

这次“被诱骗”的网友纷纷爆料，称高德舆图还存在很多的技能题目，题目首要齐集在“导航禁绝”、“限速提醒禁绝”等方面。

乃至包罗CarPlay，也遭到吐槽，称高德舆图CarPlay很是难用，而且无法封锁，封锁后高德会自动连上。

从网友的行使反馈来看，高德舆图的技能气力仍有很多必要晋升的空间。高德舆图急着冲数据，野心勃勃，可是要到达匹配这个数据所代表的行业职位和手段，还必要继承全力。

因此，高德舆图要冲数据，要么真金白银砸2亿做市场，要么，就扎踏实实夯实技能基本，搞这种“红包诡计”危险用户体验，确实不是上策。

三、“德”不配位，终是祸

对高德舆图而言，一个不真诚的红包勾当原来也算不得什么，或只是一般运营的“技巧”，平常已往也就已往了。可是为了介于上亿的DAU数据，以及2亿红包的庞大额度拉来的用户普及参加，这“没诚意又暗地里做手脚”的举动让这事就“闹大了”。

而“器材类APP”的典范属性，又让这次变乱给高德舆图带来的负面影响，也许远宏大于过亿DAU带来的“半晌欢愉”。

1、“低卸载门槛”，或导致大面积卸载

（编辑：湖南网）

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