17173赵佳：媒体要泛起的代价，就是游戏圈探求的用户代价

通过参数来锁定玩家群体的“参数营销”是已往厂商与游戏媒体常用的方法，而赵佳发明，玩家选择游戏的进程已经越来越伟大，3D、2D，卡牌、RPG、MOBA，PVE、PVP，小我私人、小队、团队……到最后，更多人着实玩的是一种体验，它无法被参数界说，没有人就应该生成被界说到某个参数的方针群体里。

说白了，游戏的那些获虚心路，真正逐渐损失吸引力，跟着而来的游戏媒体营销也要响应产生变革，同样用高质量内容留住用户，内容要在什么偏向着陆很重要。由此，我们看到游戏媒体上保举的3D、多职业选择之类的噱头越来越不能吸引玩家，反倒是夸大“一个公会一路玩游戏”体验的“昔时兄弟，仍旧传奇”的页游有着天量的流水。

公会文化、一路打BOSS、兄弟情、同人文化……这些宣泄玩家正向情绪需求的玩法正在越来越受到市场的接待。

3、携用户以令诸侯

回过甚来看，游戏媒体的题目出就出在，用户和他们想要得到的内容之间，穷乏了一个有用的转达“介质”，而游戏媒体已往没能充当介质的属性。

“介质”是什么，媒体属性就该当是什么。在赵佳看来，让用户从头承认媒体的代价，就是要让媒体在替换玩家正向情绪需求中发生优质内容，两者细密相连，让媒体代价=用户代价。这个进程中，要拒绝“换皮”，拒绝劣币，用创新和优质来改进游戏媒体行业的情形。

由于，媒体越没有效户代价，就越没有客户代价，就越没有会谈力。携用户的就可以令诸侯，用户影响力在谁家，谁就是王。

最终，通过这三个层面、层层递进的用户代价思索，赵佳提出领略将来游戏产物与媒体成长趋势的三个维度：

① 情绪：如上所述，将来的游戏计划必要引导正向的情绪反馈，不能再走诱导成瘾、砸钱吸引所谓“流量”的老路；

② 营销：营销与游戏计划要在体验层实现用户情绪慨发的同等性，任何一个环节的缺失也许都不会真正触及玩家的正向情绪需求，市场洞察要反馈和影响研发前端；

③ 试错：通过新媒体内容验证营销/研发计策，本质上，游戏与媒体不再区分上下流、甲乙方，已经形成配合体的相关，把游戏媒体当做乙方的思想要被裁减，游戏新媒体对游戏营销/研发计策有着重要的反向链条代价，可能说，游戏新媒体自己就是检讨游戏体验层/营销计策层是否实现情绪慨发同等性最好的试错途径。

计谋+战术+落地，用户代价洞察下赵佳有本身的操盘伎俩

最初，赵佳进入17173时，刊行方的事变经验对其正向的影响是可以或许更好的领略刊行方的痛点并处事客户，同时也对早期的媒体营业领略发生了负面影响，“我当初对付媒体的领略是自觉得是的，对媒体和互联网产物的认知是有偏颇的。从厂商的角度看媒体，觉得媒体就是做做曝光，发发消息稿，做做攻略和社区，可是着实并不领略在用户角度这些处事毕竟提供了奈何的代价，以及游戏媒体作为一种互联网营业的内核。"

并且，作为非独立企业，17173在畅游系统下，成长如故必要遵循畅游的一些既定要求，听从大局，某些竞争性游戏媒体可以多元化乃至转行到其他规模，17173还必需在媒体规模继承深耕。

然而，题目终究必要获得办理，在游戏媒体的逆境中，赵佳在多方面进修和相识后，发明“本身是孤傲的”，并没有前人可以小心，只能通过本身探索和创新去改变。这也声名，赵佳掌舵的17173在走着一条从未有人走过的路。

亏得，赵佳与彼时的17173，自己就具备了应对的上风。

“我们不谈企业文化，由于17173是由真正爱游戏、爱媒体的员工聚积在一路打造的游戏媒体；我们本身就是玩家，做游戏内容总会从用户角度思索TA要的是什么。”玩家心态让17173看待媒体更有本身的先一步认知，而年青化的群体也更能敏感地发明游戏需求的走向，这些让17173的试探不是无源之水、无本之木，最终形成创新的用户代价洞察就在料想之中。

在实操中，17173通过对用户的相识、对游戏产物的相识，最终形成对媒体内容及产物的几个要害认知：

1、用户是整个收集的用户

“你的用户在存眷你的同时，也在存眷更多其他互联网内容”，赵佳说，“没有来由全部互联网内容都在产生深刻变革，游戏媒体还能独善其身。”

游戏媒体的用户的行使风俗、审美尺度、雷同风俗都在跟着这个互联网上的大都产物——譬喻京东、淘宝、爱奇艺、美图——而动态变革。

用户不只在行使17173的产物，也在行使其他产物，较量的心态不行停止。因此，17173的产物和内容要更有人道化，更切合玩家在游戏里的内容需求，要多操作玩家的乐趣、起劲发掘需求举办产出。

2、用户的内容需求在差异阶段是差异的

赵佳调查到，玩家在晋升游戏手段的进程中，有一个“正弦函数”征象：玩家手段与体验的相关并不老是成正比，早先用户手段越强体验感越强，跟着手段到必然级别，体验反而降落，没有手段晋升的惊喜，更多的实习也变得乏味。可是，随之而来的是，竞技声誉、团队协作等非游戏操纵快感层面的体验代价又凸显出来。

对付非职业玩家来说，大大都人越来越倾向于“小晋升”带来“概略验”，耗费更少的精神投入，得到最大的体验回馈。以吃鸡为例，选择下降所在之类的“小能力”已经比“万字长文大型攻略”更受用户接待，玩家酿成了追求浅度游戏、深度体验的群体。

3、用户永久必要“新”的体验

信息爆炸的期间，用户面临诸多讯息的“耐性”越来越差，同质化的体验每每难以冲动用户，他们必要不绝的、新的刺激，才会对内容发生乐趣。

（编辑：湖南网）

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