响铃：交际型流量平台，为何线上平台都扎堆去线下造节

将来是年青人的全国，岂论是造物节照旧美图变身节，挑选与蕴蓄的客群基本都是这群年青人，因此，必要不绝迎合与发掘这群人的需求，拓展年青人的线下交际需求是个较量有利的选择。

流量再造工程必要存眷用户“归属感”

将来，线下和线上同样重要。除了搭建诸如美图美妆线上照相即能举办肌肤测试这类成果的黑科技以及成长语音、图像辨认等前沿技能，以晋升用户的便捷性及科技带来的“高峻上”体验感之外，马斯洛需求中的第三层“情绪和归属的需求”对用户而言则显得越来越重要。而这种基于交际的用户生理满意，或成为将来赛手致胜的要害点。

针对线下造节这种流量再造工程，怎样存眷用户“归属感”。响铃以为，可以从以下几个层面入手：

1、营销互动要有同理心，即线下造的节用户要有所得。可是，要到达站在用户的角度为用户提供处事的高度，这是必要根本的。好比，美图每年的美颜潮水成果都是以用户数据为评判尺度的，这些数据会细化到照相修图的每个细节，如唇色、眼影、眉形、肤色、APP矩阵成果兴趣以及照相的逆境等等，产物的雕琢都是有依据可循，因此，让用户有所得的条件是日积月累设身处地为用户假想的举动。

2、社群标签性要强，即用户可以有群体认同感和依靠感。物以类聚，人以群分，好比美图主打雅观念超等IP，抓住了女性的“爱美”痛点，因而群众基本普及，社群话题性也足够富厚，明明美图吸引的是浩瀚爱美男性，她经济标签性及潜力性强。。

3、尊重本性化，也就是掏钱值，满意了心田隐藏的某种需求。像客岁的淘宝造物节主打“怪异”气魄沤背同犹如道大叔造十二星座的专属周边、CONPCONP的潮牌衣饰与鞋子、同盛永铁锅店、蓝小爸童装定制店等，题材尽量照旧环绕着糊口，差异的是参加造物节的“108家神店”其创意角度满意了年青人的好奇心，也正是这份创意让年青人追求的本性化凸显，引得了万人观摩，认同感和依靠感就成立起来了，进而发动了品牌影响力，这种方法或将是将来新零售进步复购率的基本。

总而言之，这些交际型流量平台在这个时刻节点线下造节，一方面浮现着线上流量变现障碍而被迫为之的趋势，另一方面也揭示着平台方主动与用户雷同，相识需求寻求出路的起劲姿态。斲丧者满意了根基需求和安详需求后，转而求交际层面的情绪需求以及尊重感，这系列的改变实在该当引起平台的存眷，“线下造节”在关闭式生态中为用户提供交换的空间，同时也在晋升着品牌的影响力，二者并不孤独，而是各取所需彼此共赢的。

在流量交际的路上，这不失为一步好棋。

【完】

曾响铃

1钛媒体、品途贸易评述等2016年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3AI新媒体“智能相对论”首创人；

4作家：【移动互联网+ 新常态下的贸易机遇】等脱销书作者；

5《商界》《商界评述》《贩卖与市场》等近十家杂志撰稿人；

6钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7“脑艺人”（脑力技术人）观念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8现为“今天头条问答签约作者”、多家科技智能公司撒播参谋；

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!