偶像是一门好买卖：“氪金”成促销量新本领

导语：6月23日，女团选秀节目《缔造101》迎来大下场。孟美岐、吴宣仪、杨逾越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐梦洁11位操练生乐成出道。决赛当晚，排名第一的孟美岐更是斩获了成团后的第一个代言——中华魔力迅白牙膏。

1200万，粉丝集资将孟美岐奉上了C位。

6月23日，女团选秀节目《缔造101》迎来大下场。孟美岐、吴宣仪、杨逾越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐梦洁11位操练生乐成出道。决赛当晚，排名第一的孟美岐更是斩获了成团后的第一个代言——中华魔力迅白牙膏。

4月初爱奇艺建造的《偶像操练生》收官，乐成推出男团“NINE PERCENT”。4月下旬腾讯出品的《缔造101》播出，收官后推出女团“火箭少女101”。养成类偶像选秀节目标接连播出收割了不少热门话题，同时也促进了公共对偶像财富、偶像文化的领略，除此之外，这些节目尚有不俗的市场示意。

据第三方数据日前宣布的《2018年5月收集综艺观众研究陈诉》（以下简称《陈诉》）表现，截至2018年5月尾，网综点击量的冠亚军为《偶像操练生》与《缔造101》；《缔造101》43.8%的观众为该节目购置了视频网站会员，该比例在播放量TOP 5网综中位列首位。除了出品方受益外，节目冠名商与相助品牌也享受到了盈利，《陈诉》表现，20%以上喜好《偶像操练生》的观众购置过节目内告白的产物，14.1%喜好《缔造101》的观众下载过告白中的app。

《偶像操练生》与《缔造101》的热播让许多人将其与2005年的《超等女声》作比拟，称2018年迎来了第二次全民造星。但这一次的全民造星，与13年前比起来，更像是一场品牌与流量的狂欢。

“氪金”成促销量新本领

氪金，指付出用度，原特制在游戏中的充值举动，而此刻这个词已经“出圈”，粉丝为了偶像出道花的每一分钱，都是实打实的“氪金”举动。“你我本无缘，端赖我费钱”，粉丝经济无疑成为了养成类偶像选秀节目最本质的注解。

按照公家号“明星成本论”在《偶像操练生》决赛当天（4月6日）的统计，前20名的操练生粉丝仅在粉丝应援平台owhat果真集资金额与未果真数量，预估整体金额高出2000万，最高一项是蔡徐坤粉丝的集资，高出200万。

《缔造101》选手的粉丝在集资金额上远远高出了《偶像操练生》的，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝果真集资就高出2000万，孟美岐更是冲破单人集资记录，集资高达1200万。按照“明星成本论”6月23日的统计数据，101整体粉丝果真集资到达4453万，加上未果真数量以及各类私家集资，预估总金额高出5000万。

《偶像操练生》与《缔造101》的节目机制是人气比拼，这就免不了费钱。然而，除了为选手出道费钱，一些选择选手担今世言人的品牌方也将粉丝“氪金”作为了敦促销量的新本领。

6月23日晚23：53，“火箭少女101”成团当晚@伊利旗舰店e平台发微博称“买谷粒多，pick你喜好的小姐姐作为伊利谷粒多代言人”，海报上是该女团的五位成员，每一位成员对应伊利谷粒多差异的产物。

来历：微博@伊利旗舰店e平台

值得玩味的是这条微博并没有直接公布这五位女团成员成为伊利谷粒多的代言人，而是要“pick”，而“pick”的本质是真金白银的支持。

随后有粉丝爆料称，火箭少女101组合五名成员和谷粒多旗下5款产物挂钩，24号到26号破晓12点为止，销量到达预设方针后谷粒多将签约该成员成为品牌代言人，而每个备选代言人的销量KPI也并不沟通。

制止今朝，伊利谷粒多官方并未回应。但这种变相引导粉丝购置的举动也遭到了粉丝的抵抗，有粉丝称“还不如直接给偶像本人打钱，还没有中间商赚差价。”

无独占偶，将这种氪金大赛施展到极致的是珠宝品牌I Do。

5月15日，I Do正式公布NINE PERCENT成为其首个跨界高级香氛的代言人。在后续的宣传中也首要出力在“520广告昼”这个节点，让当红偶像大卖男友力来做购物导向，品牌方不只分单人拍了告白片，还做了单人的购置链接。为了晋升自家偶像的销量，粉丝们都很拼，很快就打破了百万大关的营收。但品牌方接下来的操纵却彻底惹怒了粉丝：官方每两个小时发布各渠道贩卖数据，做了小我私人气粉丝pick榜，排名前三的，名字旁边是笑容，四到六位的，是瘪嘴，销量垫底的两位，头像旁边的心情是哭丧脸……

来历：I Do官方微博

这番操纵惹怒了为偶像销量拼尽尽力的粉丝，纷纷暗示品牌方圈钱的举动“吃相丢脸”。5月17日午时，品牌官博发了条道歉声明，称这个偶像销量排行榜的做法有失考量，已经在第一时刻内将相干页面下架，相干责任人也已经被停职处理赏罚。

但这个致歉声明平息不了粉丝的不满，粉丝们在底下直白地说出了本身的心声：

“粉丝也不是人傻钱多。”

“我们乐意给他们费钱不是为了让你们把他们分成三六九等评个精良中差再全力的，我们也真的不欠你们钱。”

“买你家香水完满是看在自家孩子面上买……粉丝闭眼盲买还要被云云羞耻。”

……

请流量明星担今世言人，对准的必定是其背后复杂的粉丝群体，但把粉丝当做ATM机的做法确实轻易惹人诟病。对付偶像和品牌的相助，粉丝最大的需求并非产物自己，而是品牌方能进步偶像贸易代价，粉丝宁肯被斲丧也是由于品牌能为偶像赋值。知名娱乐记者萝贝贝也发微博劝告用《偶像操练生》与《缔造101》选手今世言的品牌，“别觉得用他们今世言人也是粉丝氪金大赛”。

偶像查核新尺度：贸易代价

全民娱乐期间，纯真的唱、跳、演等营业层面尺度已不敷以查核偶像，能不能抗票房、能不能抗销量也成为了查核偶像的尺度之一。

（编辑：湖南网）

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