为什么红包越来越多，“年味儿”却越来越淡？

导语：巨头们的红包激战，并未给春节增加几多“年味儿”，也与春节最重要的“典礼感”举动（亦是红包的本意）——贺年，渐行渐远。

我一向认为，倘若你对科技趋势的判定没有毛病，必然会惊奇于：现在人类已经来到了科技与文化，人际相关，社会布局——以致全部事物交错的十字路口。而从一个科技评述者视角来调查，在与科技嫁接的各类忙碌的交错口上，最值得悉心立足的文化征象，就是那些最新的撒播技能，是怎样传承那些布满文化秘闻的传统事物的：好比在移动互联网期间，人们该如用红包贺年。

客岁，罗辑思想CEO脱不花说过一句令人印象深刻的话：“每一次人类撒播技能的革命，都将用新的方法，把人类汗青上全部蕴蓄下来的常识，再次泛起出来。”她地址的“获得”APP就致力于此。而在我看来，每一次人类撒播技能的革命又不止于此，它会将人类汗青上全部沉淀下来的文化传统，也再次泛起出来。

仍以红包举例。弹指一挥间，自2014年微信红包诞生以来，春节红包大战已清静来到第五个年初，就像是每年春晚的如约而至，本年各巨头也纷纷发布了本身的红包玩法：QQ连续之前创意推出“走运红包”；付出宝如故要你们“集五福”；挥别江湖一年的微信红包，祭出“黄金红包”的大招，高调回归。

但混合在一片喧腾中，却仍有民气生感应，在很多人眼中，巨头们的红包激战，并未给春节增加几多“年味儿”，也与春节最重要的“典礼感”举动（亦是红包的本意）——贺年，渐行渐远。作为一场贸易狂欢，红包大战更像是垂头族们春节时代又一个“垂头”来由。

你可以说，这是科技前进带来的便捷。简直，跟着前言技能迅猛成长，贺年方法也在不绝演化：从最“原始”的对面贺年；到“退而求其次”的电话贺年，短信贺年，语音贺年；再到微信付出宝发红包贺年，人们贺年的本钱逐渐低落，但必需认可，“红包进化论”的背后，是人们在信息期间认为“年味儿越来越淡”的详细表象之一。

必需指出的是，在当代社会，我们不行能，也不必要憧憬熟人社会（基于亲缘相关的小配合体）“对面贺年”，而更应继承通过信息技能的成长，演化出某种兼备便捷性与“温度”的贺年情势。

在不少人看来，这种兼备属性，很也许来自短视频。如你所知，被移动化和社友好况滋养的短视频，早已成为最主流的内容形态之一，更具温情（来由后头会说到）的短视频+红包贺年也顺势成为下一个最重要的贺年情势。举个例子，春节时代人们就可以在快手录制短视频贺年，看到视频的亲朋可随机获得差异金额的红包。对比微信与付出宝红包的疏离感和游戏属性，人们亲身录制视频带来的典礼感，或者能让短视频红包更具年味儿。

虽然，更进一步讲，红包着实只是一个载体，在这场大张旗鼓的“红包进化论”背后，是移动互联网期间人类“交际进化”的一个缩影。

交际钱币

移动红包的进化很是短暂。

2014年，被马云戏谑为“狙击珍珠港”的微信红包，借助微信伴侣圈的交际换传，奏响了移动红包进化的序曲，也拉开了移动付出大战的序幕——作为回应，付出宝随后也上线了红包成果。

2015年，移动红包敏捷膨胀为“春节元素”的重要一环：微信与春晚相助“摇一摇”抢红包（春晚摇一摇互动次数达110亿次）；付出宝则为期数天，天天按时放送差异额度红包，总代价约6亿元。

2016年，付出宝“集五福”闪亮登场，为红包大战添置更多游戏属性，而“敬业福”的相对稀缺，让不少人百感交集；对比之下，这一年的微信红包显得颇为讨巧，除夕之夜，伴侣圈溘然呈现各类“打码照”，想揭开照片答案，就得付出小额红包，庞大的窥伺欲也让其短暂风靡伴侣圈。

2017年，以“禁止”著称的张小龙公布微信不介入2017年红包大战，称“微信红包已完成汗青义务”，腾讯另一条重要产物线QQ则祭出AR红包大旗参战；付出宝何处也推出“AR实景红包”，通过摄像头与线下团结，将红包体验带至线下；也在这一年，更多人找到了敬业福。

2018年，红包大战仍在继承，它已经高度嵌入到每小我私人的春节约程中，但与此同时，这种缺乏进一步交换的红包正在减弱越来越淡的“年味儿”。不少人开始认为，它只是一种非凡的红包情势罢了，固然也有贺年成果，但与已来去制粘贴那些如出一辙的短信笔墨，好像没有本质区别。

某种意义上，这些红包，是春节时代的一种非凡的“交际钱币”。

重拾典礼感

而任何有“钱币”属性的畅通物，都有一个配合属性——直白讲就是：不走心，这也是为什么短视频红包贺年本年备受等候的缘故起因。

譬如快手就选择了一种更具温度的方法发红包。官方资料表现，他们将在2月14日-17日放出总额数亿人民币的红包，有上万个红包高达8888元，日均发放红包超亿元，且玩法简朴：只要进入快手贺年红包频道，录制贺年短视频，就可得到红包发放机遇，红包既可发放给站内挚友，也可转发至微信和QQ等平台，为更多人送去祝福。

在我看来，这种情势温度的来历，是它不再聚焦“游戏属性”，而是一次对“面扑面”贺年情势的回归——它的重点是贺年，红包只是副产物。

很好领略，想通过短视频贺年，你必要为每一个亲友挚友录制一条专属贺年祝福。对比图文内容的维度单调，视频自己等于一个更立体的前言样态，能以更富厚充沛的表达方法送去祝福，许多时辰，一条“只属于对方”的视频祝福，抵得上在手机键盘敲击千言万语。

其它，短视频贺年门槛较低（许多尊长看不清字，只需按录制键即可），且因为没有笔墨的决心修饰，可以做到直抒胸臆——我乃至揣摩，基于短视频的亲友问候，也许发生一种温顺的情绪画面：因为差异于物理意义上的“面扑面”，也差异于电话里忧伤的外交，人们在视频里会说出很多对面都不必然能讲出的话。

而在我看来，短视频贺年带给人们的最大福祉，是弥补了春节久违的“典礼感”。

你知道，科技是一把双刃剑，作为人类的外挂大脑，智妙手机在带来服从同时，也让人际之间的情绪敏捷疏远——最近几年，相同“世上最迢遥的间隔莫过于我们坐在一路，你却在玩手机”的金句或段子层出不穷。

究竟上，“年味儿”变淡的重要缘故起因，就是典礼感的式微：小时辰，过年是举百口之力做出的一顿好饭，是大年代朔的新衣服，是舍不得花的压岁钱；此刻，这些微末的期许在通常唾手可得，连小确幸都谈不上，于是过年也就成为又一个段子：“一个字，累；两个字，斲丧；三个字，大集会；四个字，胡吃海睡”。

在物质充裕期间，人们也试图重拾春节的典礼感。在知乎上，“做什么可以让春节更有年味儿和典礼感？”“在你家，春节时最有典礼感的一项勾当是什么？”“在多半会过年，怎样营造典礼感？”的题目触目皆是——人们从心田盼愿典礼感，由于就像《小王子》里所言：“典礼感，就是使某一天与其改日子差异，使某一时候与其他时候差异。”

着实在我看来，春节典礼感不必然是庄重的流程，而是心底里的重视。譬如用快手短视频贺年，就是在用新技能叫醒传统文化，让贺年这项迂腐传承变得庄重。由于对比键入笔墨，视频贺年是一种更凶猛的自我体现，它必要你投入更多精神和感情，最终引导人们开始重塑人际相关，而这，才是贺年二字的真正意涵。

更重要的是，透过红包这一载体，这种人际相关的重塑也显露出一种确定趋势：短视频交际期间已来。

我还记得，某位Facebook高管曾暗示：用户行使Facebook的方法正清静改变，他们发的笔墨越来越少，视频越来越多，将来五年内，Facebook将酿成纯视频公司——这种判定稍显夸诞，但短视频交际的趋势不行违。

这并不难领略，人类交际最原始形态就是“face to face”，本源也是心与心的交换，尽量如前所述，我们不行能也无需重回物理意义上的face to face（“屏幕之民”是将来人类的归宿），但当短视频被附加上交际属性，至少离人们心中谁人更柔美的线上社友好况，又近了一步——交际正在回归本源。

以是从这个角度，连续至今的春节“红包进化论”，正是移动交际向更好偏向进化的美满写照。

（编辑：湖南网）

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