谢邀：知乎IPO是一次对文化潮牌的估值

在中文互联网里，知乎是一个较量“稀疏”的脚色。

降生于2011年的知乎，彼时并不被看好，事实当时各家都在微博上发力，是一个随笔字与图片的期间，当时互联网们履行“屌丝为王”，直到其后这一词汇被“低线市场”等代替。

以长问答开始的知乎，在当时显得有些不适时宜，乃至其首创人兼CEO周源回想：“知乎是在一片质疑声中降生的”，“乐意耐性处事热衷于进修与思辨的小世人群好像是个稀疏的选择”。

历经十年，中间一度被比较、被复制，但知乎如故以它固执的生命力成为中国互联网最非凡的存在。但同时，它所催生的“梗”传播开来，被全社会接管，正如知乎内容越来越富厚，越来越公共，也越来越有影响力。

眼下，知乎更是要“随大流”，乘上了中国互联网IPO的“第三次海潮”，在2021 年 3 月初，向美国证券买卖营业委员会提交了 IPO 申请，操持在纽交所挂牌上市。招股书表现，确定刊行价值区间为每份ADS（美国存托证券）9.5 - 11.5美元，果真刊行5500万股ADS（利用超额配股权前），并同步举办私募配售（CPP），最高融资额高出10亿美元。

对成本市场来说，一个“不稀疏”的企业好像比一个“稀疏”的企业有效得多，“不稀疏”才气吸纳用户和红利；一个“稀疏”的企业又比一个“不稀疏”的企业故意义得多，由于也许缔造出更多代价。

现在的知乎可以说游走在两者之间，并试图从中找到某种均衡。这很难，却很是有代价。

奇异的知乎

2017年阁下，中国互联网规模开始风行“独角兽”一词。也正是从当时开始，中国互联网开启新一轮的上市“超强周期”。

继2000 年阁下百度、腾讯、隆重、搜狐、网易等上市，2010年阁下阿里、京东等电商上市之后，这可以说是海内互联网公司的第三次上市潮。

2018年的美团、爱奇艺、B站、拼多多、蔚来汽车、小米，2019年港交所二次上市的阿里，2020年京东、网易二次在香港上市，2021年上市的快手，打算二次在港上市的B站和爱奇艺，正二次上市的百度，以及最近递交IPO申请的知乎，曾被看作是“独角兽”的互联网企业们纷纷开启了上市征程。

这一波“超强周期”IPO的企业大多创建于2010年之后，好比快手降生于2011年，最近递交IPO申请的知乎同样上线于2011年。

“或者许多人已不记得，知乎是在一片质疑声中降生的”，周源曾回想道，当时正是微博客这一情势抽芽与快速成长的时辰，许多人认为那是短阅读乃至读图的期间，是娱乐主导收集的期间，“没有人还会乐意誊写或阅读长篇大论”。

而正是以奇异的长问答、长阅读，知乎不单于中国互联网驻足，还得到了快速成长。2011年上线后，经验两年约请注册和专业、精英的社区调性，2013年知乎面向公家开放注册，注册用户数因此由2013年上半年的40万人快速增添至2015年3月的1700万人，均匀MAU从2019年的4800万人增添至2020年Q4的7570万人，同比增速到达42.7%。

这7570万用户的数字，在创立十年之后的知乎身上如故在高速增添，更重要的是在这个日益增添的数字背后，是每个用户身上所储藏着的待挖潜的代价。

作为中国独一以深度内容为出发点的社区，知乎固然从一开始定向约请的精英圈层到此刻的平凡化，面向的用户越来越多，但它如故还保持着与众差异的用户格调，以乐趣、常识、求知等为标签，毗连、聚拢着一批用户，而这也是中国最富求知欲、最乐于分享自身专业常识的人群。

同时，这些人身上的标签尚有一二线都市、偏年青、高斲丧手段等。广发证券援引数据表现，知乎用户78.7%为30岁以下，53%来自一线和新一线都市、21%来自二线都市。

知乎奇异的产物架构和社区属性，使这些人是创作者，也是用户与斲丧者，并在两种脚色转换中彼此间保持着极高的互动性。

制止2020年12月31日，知乎上的内容创作者累计到达4310万，孝顺了3.15亿个题目和谜底；2020年第四序度，知乎均匀MAU（月活泼用户）为7570万。

与其他交际平台的发文、评述差异，知乎对用户的统统举动都给以了互动的也许，包罗动态、答复、点赞等，同时概念碰撞与雷同的需求让问答用户自然有了极强的互动需求。

腾讯媒体研究院的观测功效表现，对付问答产物，用户最常参加、感乐趣的互动情势是评述、存眷题目、拥护或阻挡谜底、分享等，个中有近一半的人对拥护或阻挡答复感乐趣/最常参加。

由此来看，知乎的产物计划自然切合了用户的这一需求，也能引导用户起劲互动，加强用户对平台的粘性。2020年四序度，日活泼用户均匀天天打开知乎应用措施的数据是6.2次。

“稀疏”的出发点为知乎培育了奇异的产物计划和社区气氛，也让它吸引了浩瀚奇异的、“格调”相似、颇具忠诚度的用户。在中国互联网，用户就是代价，尤其是标签明明的用户，知乎奇异的用户成为它奇异贸易化的条件。

奇异的内容

在2021年内开年的十周年报答礼上，周源分享了一个故事：两年前，一个媒体先进问他怎么在文章里插入动图，从哪儿找动图。通过这则故事，他试图表白内容规模表达方法与前言的进级，“本日的中文互联网，在前言进级和技能前进的敦促下，内容行业还会不绝拓展界线”。

从笔墨出发的知乎，正是在一起拓展本身的界线，一是内容规模的界线，一是内容表达情势的界线。

每小我私人都有本身的常识界线，作为问答社区，知乎最开始的用户界线抉择着它的内容界线。在接管媒体采访时，周源曾暗示知乎有200名种子用户。有人通过对四位首创人各自存眷的前200名用户举办数据说明后发明，这些用户以创颐魅者、措施员、媒体人、产物司理、投资人等为主。

这抉择了早期知乎的内容以科技、贸易、阅读、科学、糊口等为主。知乎最近发布的“知乎十年百问”即每年十个热议话题中，2011年的话题四个互联网科技相干话题，包罗“计一律个手机APP”、“影戏中的黑客”、“乔布斯”、“张小龙”等。

从此，跟着用户圈层的扩大，用户局限的大幅增添，知乎平台上的内容越来越富厚，涉足的规模越来越多，越来越泛化。

2015年时的知乎热议题目中已经10个题目中5个是糊口、娱乐、文娱类话题，包罗租房、周杰伦婚礼、健身、《夏洛特烦恼》、《康熙来了》停播；2020年热议话题中，10个题目中6个是文娱相干。

各规模的用户，为知乎共享了海量、富厚的内容。招股书表现，制止2020年12月31日，知乎累计拥有 4310 万内容创作者，已孝顺 3 .53亿条内容，个中包罗 3.15 亿个问答。

（编辑：湖南网）

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