百度营销重构商业场

“谁抢的流量多谁就是赢家”，曾几许时，这是毫无疑问的真命题。但跟着流量增添的放缓，这个命题的条件前提中“转化率”的重要性愈加突出。

转化率低这一焦点抵牾，困扰着包罗企业和营销平台在内的一众参加者。数字化或者是这一题目的办理之道，“每一个公司假如说不转向数字化营销，都是在失足误”，营销之父菲利普·科特勒在演讲中提到。

在企业转向的同时，以百度为代表的平台也在转向，转化率题目实质是“毗连”题目，一向夸大C端人与信息毗连代价的百度，数字营销期间也在以此作为转向焦点。

进级营销要领论，对营销产物举办体系化整合和智能进级，创新IP，直播带货……百度的各种贸易新实行，办理的都是毗连题目，让哪怕是小白的企业也能“一键式”营销，触到达最全面、最深条理的用户。

本日，《一点财经》试图通过平台逻辑、营业逻辑以及处事逻辑三个维度里说明：在数字化期间，为什么说百度可以或许继续企业的“生长力引擎”脚色？

从头界说“百度营销”

毗连发生代价，这是过往三十年中国互联网快速成长，浩瀚中国互联网企业走上百亿、千亿市值的缘故起因地址。互联网以及相伴发生的技能办理了许多抵牾，最首要的就是“毗连”服从低下的题目，好比人与人、人与商品、人与信息。

跟着5G、人工智能等新技能的成长与成熟，流量情形的由开放到关闭、由高速增添到增添放缓，互联网新的毗连议题呈现：如安在新配景下实现更好地毗连，怎样辅佐其他企业更好地做毗连打点？

已往两年来，举办移动生态转型的百度，完成了第一个议题，完美内容生态机关，拓展毗连路径，由信息毗连随处事、商品毗连，实现用户端更好的毗连。此刻，跟着C端内部毗连“议题”的完成，百度的重点走向下一阶段、下一个议题，即辅佐其他企业更好地毗连。

对付它来说，这是肯定。在流量山头林立的当下，庞大的用户数据、普及的企业毗连、便捷完备的营销毗连器材，使百度成为“超等民众营销平台”。

所谓“超等民众营销平台”，凭证北京大学消息与撒播学院副院长、传授陈刚的话来说，是数字期间可以或许辅佐全部参加者更便捷、快捷、智能地获取靠得住信息，并享受富厚营销和处事的数字平台。在一点财经看来，其焦点是“民众”开放性和“便捷”易得。

“民众”开放性，这是移动互联网期间、智能互联期间都异常重要的特质。这是一个场景碎片化、流量分手化的期间，企业与用户成立毗连的难度大大晋升，一个品牌要想多渠道营销，可能在差异平台与APP间举办投放，可能筛选某些平台而包袱遗漏某些用户的风险。

而百度依附着恒久以来的内容蕴蓄和生态积淀，有着普及的用户包围，而且延长向用户糊口的方方面面、各个角落，成为反照用户实际糊口的数字糊口空间。

数据表现，百度系App用户局限高出10亿，智能小措施月活泼用户高出5亿，悦目视频日均播放量高出30亿……百度可以或许普及触达更大都字“糊口者”，且可相信、可依靠，与此同时，其还可以或许深度留存用户，并与之成立细密毗连。

“便捷”易得，基于对用户的相识与亲近毗连，百度通过智能技能与产物简化了企业触达用户的路径，行使户能更快触达企业享受本身想要的商品和处事，也能让企业更快触达用户实现用户蕴蓄与运营。

SIVA PRO，最近百度对自身的营销要领论做了从头界说，与之前对比更夸大乐趣、便捷等，其首要目标就在于基于数字糊口者在各类场景之下的雷同“触点”，辅佐企业实现更快、更平稳的毗连，更强盛的品牌推广和结果转化。

本来人与企业之间的毗连，是一个电话、QQ，是不牢固、浅陋的，这是其转化率低的首要缘故起因。此刻，SIVA PRO营销要领论以及托管页、直播带货等一系列新器材，让百度实现了人与企业之间更深入、更细密的毗连。

当百度的数字糊口空间成为企业触达、影响斲丧者的要害阵地，它自身的数字化历程也将加快。

重构“场”的逻辑

统一个目标地，行人也许有差异的观光蹊径，同样一件商品，斲丧者也也许有差异的“达到”蹊径。

同样是买车，有的人也许没想要买，但逛阛阓时看到一辆车很悦目，问问价值也买得起，就付款了，“蹊径”很是短；有的人是想买车，先问问伴侣买了什么，有什么保举，再去上论坛，去4S店逛逛，再试驾一番，最终才买，“蹊径”很长。

这就是，斲丧者触达商品有着差异的“路程”。不管这一起程是长是短，企业要做的是在这一起程中找到与斲丧者的“触点”，并担保在每个触点长举办有用地市场营销。

作为包围亿级用户的“超等民众营销平台”，百度承载了用户多方面、多样化、多条理的需求，这使它自然可以或许拥有与用户的更多“触点”，更多毗连点。通过营销产物体系化、智能化进级，它对内部的“场”举办重构，让企业在每个“触点”上都能有用营销。

当前，百度形成了以常识为焦点，包围精准用户洞察，告白创意、内容资产打点，告白投放、内容互动，以及最终的客户转化与运营全链闭环的智能营销产物系统。

在百度全链路营销的前端，包罗百家号、短视频、直播等在内的移动生态内容，为整个链条起到导流获客、沉淀用户流量的浸染，让“路程”中靠前的“触点”实现更有用营销。

伊往往中国十大扮装师，曾接受金巧巧、谢娜、舒淇等艺人的扮装师。他开办的伊凡国际美妆学院近几个月来开了企业百家号，并屡出爆文，制止1月10日，其粉丝数已经到达17.5万；开通了线上付费专栏，买通线上线下；天天收成大量线索，成单率高出30%。

假如说，此前百度的生态是一片汪洋，让用户有水可掬，那么在企业百家号的参加下，百度成为了汪洋套湖泊的圈层式机关，每一个小湖泊都有也许成为一个企业的私域流量，可以在这里“撒种养殖”，从而发生更大的流量代价。

除了在“路程”前端增多“触点”，百度也通过托管页、直播等后链路办理方案，在“路程”后端增进了“触点”，进步用户运营与转化。

通过托管页，企业可以自主宣布内容、信息和处事，网络贩卖线索，与用户毗连、互动，完成营销闭环。一方面，企业可以通过百度托管页平台中的多种网页创意模板器材包举办快速建站，低落运营本钱，晋升流量转化；另一方面，托管页也可以辅佐用户举办客户相关打点。

（编辑：湖南网）

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