贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇

近期，国度网信办官网发布了2020「清明」专项动作暨网课平台专项整治勾当中依法查处的第三批题目网站，除了部门直播平台，百度贴吧也赫然在列。

百度贴吧此次被点名的缘故起因：「LOLI吧」「CQY吧」等贴吧和账号宣布未成年「福利姬」色情信息，借陪玩陪聊名义售卖未成年人色情自拍、视频等资源。

连年来，百度贴吧每一次被公共存眷，要么是由于黑产猖狂，要么是由于恶意炒作，鲜有功德。9月末，百度贴吧「背锅抗压吧」的一则恶意垂纶贴「哥，咱家有钱啦」就因销售彩礼焦急而在互联网上引起普及接头，导致大量恼怒的网友冲进百度贴吧，找到原贴并指责楼主「自私」。

最后变乱产生惊人反转，发贴当事人眼看变乱愈演愈烈，不得已认可该贴子系编造并向公共致歉，但发贴者同时夸大，由于不明缘故起因的限定，无法删除该贴子。这一变乱之以是成为热议话题，是由于有人引流，并直指始作俑者是「抗压吧务团队1」。

该变乱乐成出圈的此中缘由已经无从得知，但不禁让人叹息，作为互联网社区鼻祖之一的百度贴吧，已经沉溺到了要靠恶意编造的舆论变乱才气被人想起的境地。

昔时的百度，有钱、有资源，即便此刻也是「瘦死的骆驼比马大」，但百度贴吧照旧一步步滑向祛除，在社区赛道失去上风。

百度贴吧的祛除，不只归罪于竞品的纷纷崛起，更归罪于百度自身的计谋题目。百度对付贴吧的轻运营轻管控的立场，使得贴吧的优质内容日渐凋敝。百度贴吧因进步用户粘性而生，但百度好像早就健忘了，失去优质内容池，最终将造成焦点营业——搜刮引擎营业的萎缩和溃败。

从平凡化走向小众化

2003年上线的百度贴吧，可谓是元老级的互联网社区。贴吧这一产物的创意来自于百度CEO李彦宏，其时搜刮引擎被以为是「用完即走」的产物，可是李彦宏却想冲破这种桎梏，遂想到做一款以要害词为焦点的乐趣社区，于是贴吧降生了。

在20世纪末至21世纪的前10年，猫扑、天边、贴吧等收集论坛配合铸就了光辉的BBS期间。可是好景不长，2010年之后，移动互联网的蛮横发展培育了微博的崛起，固步自封的老牌社区们均遭到庞大攻击，贴吧也不破例，慢慢走向祛除。

贴吧等社区的祛除，还在于这些老牌社区高度去中心化，譬喻每个网友的贴子都能凭证时刻线举办相对公正的曝光。可是微博自从上线伊始，就不绝突出运营的浸染，以明星和热门变乱话题作为噱头，吸引用户插手。借助明星和热门话题两板斧，微博成为了新一代的互联网宠儿。

反观贴吧，面临微博的崛起，没有寻求突变，依然停滞不前，迭代不频仍，在成果和运营方面始终没有大的打破。又过了几年，知乎崛起了。以题目为导向的知乎，对贴吧来说相等于降维冲击，由于人们在搜刮引擎端，不只会搜刮词语，也会搜刮问句，这样一来，人们百度某一题目的时辰，相干性更高的搜刮功效每每是知乎内的题目。

固然百度也有本身的问答产物百度知道，可以或许和贴吧在内容上互补，可是依然被知乎破防。知乎和微博相同，重运营、以KOL为焦点，因此顺遂出圈，进一步朋分了网友们的时刻和留意力。

早期的知乎实施约请制，各规模专业人士和高知群体较多，求知气氛浓重，这奠基了知乎「常识至上」的社区基调，因此乐成沉淀下来大批优越创作者，和百度知道、百度贴吧形成差别化的竞争上风。

而贴吧以及百度知道，依然是散兵游勇，没有专业化的运营以及对优质创作者资源的整合，导致难以形成优质内容池，进而难以留住高质量用户。

2016年6月，对贴吧造成进一步冲击的工作产生了，那就是微博超话的上线。在微博推出超话之前，贴吧一向是追星族们的首要聚积地，追星族在贴吧接头明星，乃至应援勾当都可以通过贴吧组织完成。

有着复杂追星族用户的百度贴吧，最致命的一点是没有明星资源，而微博有着浩瀚明星入驻。微博操作自身的明星资源推出超话之后，超话敏捷生长为粉丝们接头偶像的焦点按照地。这样一来，大量追星族也分开了贴吧。

令百度贴吧更为忧伤的是，百度贴吧的焦点资源——吧务团队也在向微博靠拢。譬喻最签字气的贴吧「李毅吧」（帝吧）在微博开了官微。

今朝，帝吧官微已经拥有了117万粉丝，在诸多敏感变乱中施展了正向浸染。客岁8月，帝吧组织了阵容浩荡的「出征」勾当，获得了一众官媒的高度评价。可是因帝吧勾当发生的流量并没有导向贴吧，坐享热度盈利的依然是微博。

今朝，百度贴吧内最火的贴吧首要为游戏、动漫、数码和体育类贴吧。游戏和动漫同属于二次元亚文化，数码和体育则为直男最爱，用户多样性相对较差。没有明星和优质创作者资源，追星族和高质量用户也在不绝流失，贴吧的受众面越来越窄，逐渐从公共滑向小众。

百度的失误

从前的贴吧，可以或许成为一款征象级社区产物，百度的流量加持至关重要。可是贴吧后期的衰落，不只是由于竞争敌手们的纷纷崛起，更应归罪于百度在产物和计谋上的决定失误。

李彦宏本人对移动互联网的一连看低，导致百度错失移动互联网期间，也失去了在移动端沙场的上风。比及百度后知后觉时，已经将原应属于本身的流量拱手让人了。

百度从前有很多优质贴吧，譬喻各类考研升学类和手艺进修类贴吧，内里有许多进修干货和自学教程，可是在移动端乏力的百度，失去了用户的青睐，人们纷纷流向微博的各类进修类超话。也有很多年青人，涌进B站进修。借助视泼魅这种表达力更强的前言情势，B站在进修资源方面拥有得天独厚的上风。

另一方面，百度的交际计谋一向是将交际元素整合入焦点产物，而非单独成长一个交际产物。基于这种思绪，百度贴吧没能抓住转型机会，成为像微博那样的半社区半交际产物。

除了主题接头，百度贴吧尚有另一重身份，那就是百度搜刮引擎营业的「谜底库」。因为百度贴吧和百度的搜刮引擎深度绑定，以是当用户行使百度检索要害词的时辰，搜刮功效中会呈现对应的贴吧，当用户检索多个要害词或句子，搜刮功效中则会呈现关联度较高的贴子。

贴吧是为了乐趣而生，可是对付没有特定乐趣、仅想在贴吧探求题目谜底的人来说，贴吧依然是一款用完即走的产物，用户留存率较差。不外「谜底库」身份对贴吧来说也不是全然没有甜头，对付对收集触达水平不深的人群来说，位于百度搜刮功效前排的贴吧，是他们获守信息的重要途径。

（编辑：湖南网）

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