李佳琦助理单飞背后：美ONE求变

9月23日下战书，李佳琦小助理付鹏宣布微博暗示，本身将辞别李佳琦选品团队，尽心全力成长本身的乐趣和奇迹。“有许多想做的事，也会有新的情势很快会跟各人晤面。”此微博宣布后，当即激发烧议，很多网友也暗示对两人的“解绑”感想很是遗憾。

现实上这次付鹏的退出也是有预兆的。5月6日李佳琦在直播间公布小助理付鹏将退出直播间转战幕后当合资人，随后付鹏便把微博从“李佳琦的小助理”改为“付鹏FuPeng”，微博认证也酿成了美ONE签约达人。

值得留意的是，李佳琦的微博认证也是美ONE签约达人。至此，付鹏“单飞”的说法一直于耳，而单飞的背后，也是两人同属的公司美ONE的计谋。

顶流是机会也是桎梏

提及美ONE也许各人并不相识，可是提及口红一哥李佳琦必然不会生疏。而美ONE就是一家MCN机构，也是万万级流量IP李佳琦的创造者。

在主播名气过大的时辰，很多人会认为是美ONE命运太好，碰着了李佳琦这个大IP。然而恰好相反的是，美ONE是最早提出将BA网红化的MCN机构，随后便选择了和欧莱雅团体相助，而其时照旧欧莱雅专柜导购的李佳琦，也是依附此机遇才进入了直播行业。

今朝李佳琦的死后是一个300多人的团队，个中有专业的招商团队、QC质检团队、内容建造团队、直播运营团队等，都在为李佳琦的直播处事着，也可见美ONE对李佳琦的重视水平。而李佳琦也不负众望，为美ONE带来了庞大好处，可以说美ONE和李佳琦是相互成绩了对方。

李佳琦的爆火足以声名美ONE简直拥有富厚的网红孵化履历，可是几年已往，美ONE的头部主播却依然只有李佳琦一个。然而被寄予厚望的李佳琦，近几个月以来的直播数据却呈现了颓势。

在此前的淘宝零食节直播中，李佳琦累计3000万寓目，同时段薇娅直播5小时累积4000万寓目，差距被拉开到1000万，而在淘宝直播的在线寓目数据上，李佳琦大大都落伍于薇娅而且差距逐渐变大。

除此以外，李佳琦也在直播进程中多次呈现失误而激发了舆论，这也给李佳琦将来的成长埋下了很多暗雷。

在现在直播带货仍旧火爆的环境下，各大平台都在作育本身的头部主播，想占有更大的市场份额。好比抖音的罗永浩、快手的辛巴，目前年因为疫情的缘故起因，很多明星也纷纷了局做起了主播。不丢脸出，直播这个赛道已经很拥挤了，个中头部主播的压力更大。

其它，对比于其余平台拉起的直播矩阵，如辛巴家属这种团队带货的模式，美ONE围着李佳琦转显得过于“专一”。而专一的题目即是，过于依靠头部主播，便无法形本钱身的直播矩阵，导致很难应对接下来的竞争。事已至此，美ONE也该感觉到危急从而求变了。

美ONE双管齐下

今朝来看，付鹏从李佳琦直播间的退出，即是美ONE求变的选择——孵化另一个头部主播。

9月26日晚上，付鹏在小红书开启了直播首秀，正式出任小红书首席糊口体验官。不外在这场直播中付鹏并没有举办带货，而是与粉丝一般谈天。而他本人也在直播中公布，10月21日他将在小红书举办首场带货直播。

另外，10.21直播带货的相干的选品招商事变也即将睁开。付鹏首场互动直播后，已经有不少商家主动接洽小红书，寻求进入付鹏首场带货直播选品名单。

而付鹏选择进军小红书，也是美ONE对付错位成长的一次实行，想把两个IP分隔实现好处最大化。由于小红书今朝在直播带货规模的成长不如淘宝、抖音、快手等平台，同时也没有成长出知名度很大的头部主播，选择在小红书直播带货的成长潜力或者会更大。

其它，在小红书直播可以和李佳琦打出差别化，付鹏首要对美妆、穿搭方面有突出上风，与小红书的内容种草也更为契合，轻易获得更多的流量扶持。

不丢脸出，美ONE双管齐下，李佳琦主攻淘宝直播，付鹏则转战小红书。而付鹏也在之前的事变生活中蕴蓄了很多的履历和用户，相对新人来说，作育的周期会较量短，本钱也更低。可是，付鹏又能像美ONE期许的那样，成为下一个爆款IP吗？

可否打造下一个“爆款IP”？

综上，独宠李佳琦的美ONE也终于雨露均沾，向外迈出了一大步了。只是今朝来看，想要打造下一个“爆款IP”，美ONE依然面对庞大挑衅。

其一，小助理标签难撕。美ONE在成立“小助理”这个IP用了4年的时刻，而付鹏和李佳琦的相助深受粉丝喜欢，粉丝们也都对“小助理”这个称号根深蒂固，从付鹏前几天在小红书的收场直播中就可见眉目。

在直播进程中，粉丝大多更存眷付鹏和李佳琦可否继承举办相助，李佳琦被cue到的次数相对来说也更多。这么一来，在付鹏拥有本身的独立人设之前，想要撕掉“小助理”这个标签，必要的不只仅是时刻，尚有将来直播进程中的全力。

其二，主播增速过快。固然直播和短视频今朝依然火热，始终有人前仆后继的去追这个风口，但出圈最重要的是抢掠用户的时刻和需求。然而因为主播的增速远宏大于观众的增速，观众的选择越来越多，以是用户的需求也被朋分，新IP出圈的几率已然不大。

其三，小红书的流量范围。小红书与淘宝、抖音等平台对比，自身平台的电商属性并不高。在小红书这个社区里，主播将种草和分享做到了极致，这就使得和红人带货的热闹对比，小红书内的主播更像是一个导购。

再者，小红书的明星大咖相对来说也更多，她们自身本来就带着流量，用户也更为信赖，而付鹏固然也有必然的粉丝基本，但与明星大咖们对比照旧远远不足。

固然付鹏还没有正式开始独立的直播带货，功效怎样也未可知。但在这种环境下，美ONE想打造下一个“爆款IP”的设法照旧存在很多范围，将来美ONE将面对的压力如故很大。

美ONE的其余焦急

美ONE选择在此时让付鹏独立成长明明过于急遽，从公布退出直播界接受幕后选品的事变，再到进驻小红书独立直播，整个进程也仅仅只过了5个月不到，很多粉丝也对此举动抱以抵御立场。说到底照旧美ONE过于着急了，但究竟是，美ONE的时刻不多了。

中国的MCN市场非常火爆。从2017年的1000多家MCN机构，短短两年多时刻就已成长过万。而同是MCN的头部机构的如涵，客岁也乐成在纽约纳斯达克敲钟，被称为中国网红第一股。

除此以外，很多短视频平台也纷纷入局，与MCN机构相助。今天头条、抖音、西瓜视频等平台相继推出媒体MCN扶持打算，从官方认证、成果授权多维度助力媒体MCN成长。愈甚者，广电军团也不甘示弱，先后在MCN规模上机关。

不丢脸出，将来的MCN市场必是一场群雄逐鹿的较劲，而在将要面对的竞争中，美ONE的上风并不大。

起首，孵化一个网红必要大量的资金、资源和时刻的投入，这对美ONE来说是一个不小的挑衅，其它耗费了大力大举气投入可否让观众买账和乐成变现也布满未知。

（编辑：湖南网）

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