西瓜视频的左右开攻

Tiktok让字节跳动再次站优势口浪尖，也让外界再度当真审阅这家降生不外8年，却已经估值千亿美金，而且仍在全速疾走的企业。

在外界眼光广泛被Tiktok吸引之时，鲜有人存眷到字节跳动的另一款视频软件-西瓜视频。在各人现现在的印象中，西瓜视频只是一款镶嵌在今天头条内里的视频播放器罢了。

但对付字节跳动而言，这款视频软件才是头条系视频应用软件的“开山之作”。不外，跟着之后降生的火山小视频、抖音相继崛起，落伍的西瓜视频为了避开与其他姊妹产物的直接竞争，开始转战长视频规模，以后拉开了其在长视频规模的扩张大幕。

本年以来，西瓜视频在长视频规模更是举措不绝。在疫情时代，西瓜视频斥资6.3亿拿下《囧妈》，拿到《囧妈》的版权，这让外界纷纷揣摩西瓜视频是否在打“优爱腾”的留意；也有人说，凭证西瓜视频的机关来看，西瓜视频在视频内容社区上，好像更像海外知名视频社区YouTuBe。

西瓜视泼魅这种“混沌”的定位，在今朝的长视频混战中显得颇“不适时宜”，但却又与“漫无边际”的字节跳动格调符合，这或者正是西瓜视频独到的处所吧。

不绝扩张的西瓜视频

作为字条跳动旗下三大短视频应用之一，现在的西瓜视频，在原则上已经对原有的短视频成长路径做了调解，代之以PGC和UGC相团结的内容出产思绪；在产物计划上，代之以本性化的内容保举主页和准确化的内容保举以及用户反馈机制。无论是在内容出产上照旧在产物计划上，当下的西瓜视频都更靠近YouTuBe。

现实上，从西瓜视频降生之日起，就对标的是YouTuBe。不外，跟着平台的不绝成长，西瓜视频开始偏离这个方针。好比，西瓜视频在短视频内容之外，还开发了新的长视频栏目--放映厅，将《亮剑》《家有子女》等一批经典老剧收入个中。

另外，在西瓜视频的内容库内里，记载片、影戏、少儿、动漫、好莱坞等各大品类，也成了这份漫长名单的一部门。除了老剧，西瓜视频对新剧的采购也精心极力。

年头，在线下影院集团封锁、贺岁档退档的环境下，西瓜视频豪掷6.3亿拿下《囧妈》的免费播放权，显暴露西瓜视频对新剧大IP的盼愿。上月尾，西瓜视频更是高调拿下爆款音乐综艺节目《中国好声音2020》的独家播放权，再次揭示其对长视频内容的勃勃野心。

因此，西瓜视频攻进了“优爱腾”的要地。不外，从当前的现实环境来看，这种说法好像并不敷以立住脚。

并非“优爱腾”的逻辑

一向以来，收集综艺由于内容受众辽阔、话题度高档奇异魅力，成为各大视频网站争相挤入的内容规模。由于一部好的综艺节目，可以或许发动平台用户成倍增添，拉动平台付用度户的高速增添。

因此，为了拉动付用度户增添，爱奇艺、腾讯等视频平台，每年城市推出大量的收集综艺节目。结果也确实明明，爱奇艺、腾讯均曾因爆款收集综艺节目，而得到大批新增付费会员。

但西瓜视频的进入，无疑是跨界掠夺。事实，西瓜视频主打免费、无告白，这对这些付费平台而言，的确就是“降维冲击”，乃至有人惊呼西瓜视频攻入了“优爱腾”的要地。但从西瓜视频的内容生态来看，好像并不完全立得住脚。

起首，西瓜视频在长视频的内容机关上，深度和广度都不及“优爱腾”。事实，对长视频平台而言，是否具备“护城河”要看内容资产是否具有奇异性。而当前西瓜视频的长视频内容，无论是广度照旧深度上，都难以与“优爱腾”对抗，而且平台用户严峻“高龄化”、付费意愿低，这从基础上就抉择了其竞争力不及“优爱腾”。

现实上，凭证爱奇艺总裁龚宇的说法，“长视频平台的名堂已经根基确定，其后者根基没戏。”之以是做出这一论断，是由于“优爱腾”三家已经紧紧节制了大部门的线上片源，而且它们三家无论是在线上内容资产局限上，照旧在付用度户数目上都远强于市面上的竞争敌手。这也是为什么西瓜视频推出免费的长视频，却并没有影响“爱优腾”的付费会员的一连增添。

其次，从营收模式上来看，西瓜视频也与“优爱腾”营收模式相去甚远。以爱奇艺为例，2019年其会员收入靠近其总营收的一半，但西瓜视频至今也没有推出会员模式，其长视频内容根基上都是免告白的。

从今朝的变现情势来看，西瓜视频更倾向于短视频内容变现，而非长视频内容。因此，两者的逻辑从基础上并不沟通。而短视频内容告白变现的收入模式，则更靠近YouTuBe的营收模式。

离中国版YouTuBe尚有间隔

那么，西瓜视频有机遇成为“中国版YouTuBe”？从实际来看，两者之间的差距仍旧不小。

YouTuBe模式是“用户斲丧内容--内容平台变现--创作者内容变现”，焦点是平台告白的内容变现手段。平台的告白变现手段越强，可以或许给与创作者越多的鼓励，鼓励越多就可以或许发生更多的优质内容，而越多的优质内容就可以或许吸引更多的用户进入平台，进而形成了一个正向轮回。

从详细内容出产来看，即先通过用户出产内容（UGC）的方法，吸引来第一波种子用户；有了第一波内容创作者之后，平台通过告白变现分享收益，勉励用户成为PUGC用户，乃至是OGC用户，从而发生更优质的内容，吸引更多人插手，从而发生更多的告白收益，形成了贸易闭环。

到今朝为止，YouTuBe的月活用户数已经高出了20亿人，与交际收集FaceBook的用户已经相差无几了，但月活泼用户仅1.3亿的西瓜视频，其用户增添却已经开始放缓了。

据果真的资料数据表现，2018年头西瓜视频的DAU就已经到达了4000万，但到了2019年9月，西瓜视频的DAU才涨到了5000万，用了近乎一年多的时刻才增添了不到1000万，增添已经明明下滑了，这也反应出平台内容斲丧与内容出产的失衡。

“基础上是平台的内容出产和内容斲丧是被盘据的，平台的内容创作者是奔着钱去的，而平台的内容斲丧者则只是斲丧而不参加创作。”相干从颐魅者说道。

这意味着驱动短视频内容社区动弹的第一个飞轮，都没有完全动弹起来，就已经后劲不敷了。这或者也是至今为止，西瓜视频还没有启动太多贸易化变现的缘故起因。

是摇晃不定照旧自成一派？

对付既做长视频内容，又做短视频社区的西瓜视频来说，外界多以为它是摇晃不定，但在笔者看来，西瓜视频的内容机关用自成一派来形容越发适当。

（编辑：湖南网）

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