美图“秀”不起来

美图在公共中的认知是好用、简朴、服从的P图器材，以及照相悦目标美颜相机。美图的品牌遐想度逗留在向美图手机、美颜相机的遐想上。而品牌忠诚度则因美图的用户逗留在“器材”的印象上，用完即走，再加上器材的可更换性，忠诚度并不高。

美图此刻想继承向交际、医美、直播电商规模拓展，就要改变品牌认知度，增进品牌遐想空间，晋升用户忠诚度，实现品牌对付营业的赋能。

改变品牌认知度首要靠美图自身营业品格的晋升，必要美图转变社区运营方法，找到得当美图用户的内容，在医美、直播电商拿出的产物要品格过硬，处事好斲丧者。品牌的遐想度取决于品牌的告白和公关，必要美图增进营销用度。当品牌认知度和品牌遐想度上升之后，品牌忠诚度就在个中逐步作育出来。

2.减肥瘦身，开辟细分

对付品牌来讲，主营营业是吸引用户留意力的要害。照相美化修图是美图秀秀吸引用户留意力的点，但社区内容是美图试图营造的另一吸引留意力的点。用户的总留意力是必然的，强推社区内容只会消费照相美化带来的留意力。

究竟也是这样，在美图秀秀内推出社区导致美图秀秀软件过于痴肥，使本来行使美图秀秀修图的用户体验变差。这时辰就要对美图秀秀举办瘦身，针对用户需求，开设细分规模。

按照第三方平台天眼查表现，美图的竞品信息有55个。看这些竞品信息我们可以发明，这些公司做的都是美图的细分规模，去水印、P图、美颜相机、影像技能等。

美图可以有一款荟萃美图诸多成果的伟大应用，但也要有轻盈的器材。在互联网行业中，场景大于流量，要针对场景做产物。

好比很多小淘宝商家不会P图，选择用美图秀秀做产物图，也有很多计划师用美图秀秀完成简朴的计划。美图可以针对这类群体单独做一个专业版的软件，低于PS入门，又比美图秀秀更专业，能辅佐计划师、商家更高效的完成事变。

3.要深要高

生而崎岖的器材型应用很难拓展生态，但也有乐成的例子。快手由GIF建造器材转型短视频平台，猿向导由小猿搜题切入K12赛道，有道依附有道翻译转型至教诲也做的火热。这些乐成的例子无一不是深耕行业，然后再拓展生态。

美图此刻许多营业尚没有深拓，好比AI测肤技能、影像技能，这类To B营业都可以继承深耕。深耕本身的营业，才气筑高本身的生态壁垒。

对付美图来说，以器材型软件美图秀秀拓展生态的路很难走。增进品牌资产，为自身营业赋能，按照用户需求开辟细分规模，同时深耕自身营业，大概能挣脱器材型软件的原罪，开辟出以“美”为焦点的生态链。

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（编辑：湖南网）

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