从董明珠带货被质疑“刷单”，到美的冰箱微博评述上热搜，直播带品牌面对哪些危急？

罗永浩抖音直播首秀时在产物和直播进程都翻了车，直播中保举的爆款小龙虾，许多网友收到的是逾期产物；最离谱的是直播“极米”时口误说成竞品品牌“坚果”，极米CEO其时预计想骂人的心都有。

其次，停止品牌同质化。

直播带品牌的鼓起，一方面各路主播纷纷从品牌代言人中抢掠了不少留意力，另一方面主播并不能代替品牌代言人的脚色，两者城市造成用户留意力分手。

再加上主播同质化的贩卖话语系统，很轻易让各个品牌之间的差别化逐步溶解。

以李佳琦为例，本日是雅诗兰黛、美宝莲，来日诰日也许是兰蔻、迪奥，乃至在统一场直播中同时带好几个品牌都很正常，而对差异品牌产物除了各自特点之外，生怕留在用户心中的就是“oh my god，买它买它”。

因此，如安在直播中保持品牌的本性和差别性，则是品牌塑造必要留意的另一个重点。

总的来看，当下直播为品牌带货已经来到了拐点，可是直播成为品牌塑造的拐点还远未到来。

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（编辑：湖南网）

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