一季度预亏 美团割肉助力商家清醒

3月30日，美团发布截至2019年12月31日的年度业绩通告，整体扭亏为盈。

在美团这份整体向好的财报中，佣金收入占比进一步降落，从2018年72.1%降落到了2019年的67.2%。

其它因为疫情影响，美团预计其2020年第一季度将会呈现策划吃亏。着实呈现吃亏并不稀疏，事实让利商家是美团一向以来的基础计策，开年以来为了辅佐商家尽快度过难关迎来清醒，美团又不绝增强对商家的扶持力度。

佣金占比降落，扶持商家力度不绝增强

2019年美团餐饮外卖营业实现收入同比增添43.8%至548亿元，在总收入中占比上升到了56.2%。但佣金收入在美团总收入中的占比呈现了明明的下滑，从72.1%降落到了67.2%。

2019年佣金占比一连降落的背后，是美团对商家让利和扶持力度的不绝加大。

美团在2019年对其包罗在线营销、出产及运营数字化、聚合付出、食物供给链及金融处事在内的综合办理方案，举办了进一步的优化，以便于辅佐外卖商家更好的进步营销服从，增添订单。

好比美团在2019年8月上线了菜品保举信息流，让商家有更多机遇通过展示爆款菜品吸引新斲丧者，进步商家对新斲丧者的转化率。

美团的这些扶持政策，虽然会对外卖商家有很强的吸引力。得益于此，美团的活泼商家数目从2018年的580万更进一步增添到2019年的620万。

商家和用户的增添，就意味着订单的增添，因此2019年美团餐饮外卖的买卖营业笔数同比增添了36.4%至87亿笔。

为了应对订单的高速增添，美团又不得不招募更多的外卖骑手来减缓配送压力。以是美团的外卖骑手由2018年的270万急速扩张到2019年的399万，由此发生的骑手人为本钱高达410亿元，只此一项支出就占到餐饮外卖佣金收入496亿元的83%。

每月5亿红包4亿津贴，助力600多万商家欢迎清醒

年头以来，疫情对餐饮行业的冲击有多极重不问可知。对付美团来说，商家基本受到云云严峻的负面影响，就相等于一位行为健将刚想撒开腿疾走，一只腿却溘然抽了筋，这时辰要紧的虽然就是赶紧让腿规复过来。

因此2020年开年以来，美团不绝增强对外卖商家的扶持力度，但愿辅佐商家们尽快回过劲来。

尤其是2月尾启动“东风动作”以来，针对新老商家，美团打算每月提供代价5亿的流量红包和4亿元阁下的商家津贴。

大额流量红包砸下，目标是为了让商家可以更轻松的获取线上流量，进步商家尤其是新上线商家的数字化运营手段。而实其着实的商家津贴，可以直接低落商家的本钱压力，以便于商家给到用户更多优惠，让商家和用户两边都可以受益。

3月初，为了加速餐饮外卖商家们的清醒步骤，美团对“东风动作”举办再次进级。

美团外卖启动“商家搭档佣金返还打算”，对世界范畴内优质餐饮外卖商家、尤其是策划环境受疫情影响较大的商家，按不低于3%~5%的比例返还外卖佣金。而对付武汉地域的全部餐饮外卖商家，将一连奉行此前的免佣政策，直至封城扫除。

返佣是美团对商家更直接的让利方法，返佣佣金将直接打入商家的美团账户，商家可以把返还的佣金用于线上贩卖和流量推广。

对商家而言，返佣便是本钱进一步获得低落；而对美团来说，这种返佣短期内无疑会让其佣金收入直线降落，不外商户黏性进一步加强也是天然而然的。

以是美团对商家的津贴，着实也是奔着双赢乃至是多赢的目标搞起来的。

小结

美团在财报中披露：“因为疫情的影响，我们预计2020年第一季度收入将会录得同比负值增添及策划吃亏。”

对商家举办大力大举津贴，又在疫情时代向社会果真了20万个骑手岗亭，美团短期吃亏并不稀疏。

（编辑：湖南网）

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