百度开启好运中国年 巨头们怎样沉淀红包代价

付出宝数年树IP，百度好运中国年第二年的IP与其不相伯仲。这背后，其一是春晚红包流量加持，更重要的是平台自身的产物和日活可以或许一连支撑并沉淀下这些流量；其二，也有在红包逻辑和情势上的创新，可以或许盘下用户。

百度本年的红包举措，大逻辑与客岁相差不多。勾当法则上也有翻新，包罗集好运的废卡再操作，除了集卡朋分2亿红包，尚有多余“废卡”代价2020元；及其拍鱼得运等纷歧一举例。对较量而言，新增的明星和大咖发动的直播和战队，对准的是娱乐圈层的直接用户，将红包勾当聚焦到明星饭圈，以助推百度年青化机关。

集五福降生于付出宝的一大“交际梦”，试探了校园日志、白领日志等方法无果后，本年的百口福打法落回付出焦点的都市下沉和“银发族”拓展，很好的避开了交际软肋。而现实上，2019年春晚之前，市面不乏百度移动掉队声音，客岁春晚红包，有点像百度移念头关的全新表态，是在其移念头关后果及用户体验上的一次综合展示。本年固然没有表态春晚舞台，百度好运中国年同步在做IP的用户风俗养成，多款移动端产物同步协同，个中尚有百度贴吧专属打造“贴吧集卡”，多款产物参加逐日使命打卡等情势，是将流量一连作为生态系统助力，通过红包勾当把支解的流量从头聚拢在一个别系，由此更可以或许深入发掘用户需求，晋升用户体验，霸占用户心智，留存用户。这既是百度红包代价的继承加深移动生态护城河，一连维稳用户处事体验的最大浮现。

不管是集五福照旧好运中国年，红包勾当之下是两家企业深耕春节IP及计谋的的缩影。而跟着互联网盈利消散，及其春节红包日渐成为一种新年俗，对企业而言打造春节的清楚IP也会更为重要，事实，谁都不想在春节红包大战中，只得到一个“参加慰藉奖”。

春节这一流量洪峰当然给互联网公司带来了庞大的营销代价，红包IP的形成有利于废除红包大战的短暂性狂欢。

透过本年红包大战的变革，我们可以发明互联网公司开启的这场科技潮水，正在回归互联网经济的商艺??，从流量聚拢到开拓用户，红包的真正代价也得以实现。

不外值得提示的一点是，当越来越多的互联网公司参加红包大战的争夺，当然激起了用户的参加意愿，可复杂的红包数额以及愈加伟大化的玩法，透暴露红包战役的一丝失控。而一旦春节红包开始套路化，这也将减弱大批用户的参加感。

（编辑：湖南网）

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