互联网春节红包的寓言：事迹如斯，赢家寥寥

起首，百度App、百度极速版App、悦目视频、全民小视频等多个百度系产物均配置了勾当进口，然后也不是纯真的发红包，而是夸大玩法和新奇，好比客岁百度红包豆瓣盖楼，生疏人之间的交换换卡，本年搞了个明星直播，让更多的圈层接洽在一路，打透了生疏人交际，还将在AI拍鱼、和偶像明星组队、大乐透下注上动思维花心思。

无论是集10张卡朋分2亿现金、赢“金鼠”、拍鱼增进抽卡、搜刮呷哺呷哺送红包之类，或是百度贴吧集卡换卡，一再卡投注赢2020元红包，这些都是已往没有过的新玩法。

计谋上，百度保持了一个巨头该有的高度，并且对春节红包的领略和其他几个公司有些纷歧样，这背后的缘故起因，是由于百度洞悉了一些新趋势，以及巨头该有的“野望”。

三、百度红包大IP背后的“野望”

各大头部App入局春节红包大战，看中的是其复杂的流量。不外红包一时爽，爽过之后还要看看撒币之后代价几许。

春节红包玩了几年，前几年用户还真是在抢红包里的钱，可是这几年已经有了一些变革，一是典礼化，二是玩家更在乎参加感和新奇感。

那么，此刻尚有须要发春晚红包吗？虽然有！

例如说付出宝集福，这两年阵容小了许多，已经成了一个春晚通例保存节目，以小本钱维系情绪纽带，操作春节刺激活泼度，然后趁便带一些本身的处事。

百度在强盛的科技支撑下，一方面在玩法长举办创新，让用户更有参加感和乐趣，一方面又走温情蹊径，在参加感和参加度上寻求分身，也切合红包的传统，回归传统文化初心。

2019年，百度的春晚玩红包有一个焦点的方针，就是要将用户引导到端内，把本身的生态从赏识器迁移到端内，百度也第一次将说话交互引入到春晚红包，通过笔墨可能语音搜刮互动，而且支持多种方言。这也让春节红包从年青人专属，扩大到更多的银发族、下沉市场用户，酿成一种全民过年的方法。

把时刻拉回几年前，百度的移动市场机关陡增很多敌手，百度必需拿下的移动沙场要害战争。而从手机百度改名到百度App，个中开释的信号是，百度已经不光纯是赏识器可能搜刮器材，而是一个越发综合的移动综合进口和超等App。“有事搜一搜，没事看一看”，最终焦点都是在于更好的用户处事和留存。

假如说赏识器期间百度搜刮还只是用户片面的需求触发，移动生态的机关就远非云云了。百度系App群可以对用户画像勾勒更为清楚，在双引擎机关中让用户体验越发清楚和流通；技能底牌下，沉淀用户也从kill time转化为更优质内容的保举输出。另外的悦目视频、全民小视频卡位短视频赛道；智能小措施等产物处事告竣用户的处事需求终点……

百度App“搜刮+信息流”两个分发引擎，“百家号+小措施”两个内容和处事生态的整体机关，修建了百度移动沙场的护城河。按照客岁尾百度披露数据来看，百家号的头部机构包围率达95%，中央部委及重点当局机构包围87%，而智能小措施月活用户也到达3亿。百度App尚有包罗图像搜刮、语音播报、小说等处事，在端内完成了更富厚、差别化的用户体验。

一样平常，春晚流量之后产物的DAU会有相对回落。而客岁春晚后，红包刺激下澎湃而至的流量，百度完备移动生态就可以很好的举办承接而且一连举办用户沉淀。

2020年，盘活的移动生态矩阵有了更多的用户，有了更风雅的运营和说明，以是也就没须要再上春晚，有争对性的消化存量，激活存量，在春节时代维护运营好这部门流量。

百度在下一盘棋，从客岁春节拿下春晚，再到本年的本性化洞悉，策划这个一个贸易大IP，不绝下沉到地域和中晚年人，从差异的赛道分头出击，背后有一个正确的计谋路径和清楚的脑子。

这背后，不只仅是百度产物强盛的生态，尚有百度重整旗鼓后对移动互联网的机关，以及王者回来的军号。

在前两者的基本上，百度也正在形成一个超等贸易大IP，通过丰盛的奖金、创意的玩法，百度已将“好运中国年”IP深深植入到百姓的心智之中，成为过年不行或缺的新“年俗”之一，这种“新常态”也能为整个百度的移动生态举办反哺，进步用户粘性，提供强盛的流量以及一连的生命力。

因为百度多年来蕴蓄的to B上风，又将搜刮、百家号、开屏、热榜等多种资源整个到了贸易大IP中，也将改变了百度以搜刮推广为焦点的线上营销模式，对告白主的代价也正在放大，由红包发动的超等流量池+AI营销重构增添动能，也将点燃红包沙场下深水区的营销品牌厘革。

也就是说，百度春节红包着实就是百度拓宽其本来的贸易赛道的一个重要本领，实现用户、平台、品牌三方共赢，为整个生态的活力和良性运转，带来更重要的支撑，赋予百度更多的也许。

结语

尚有几天，这个迂腐的民族即将迈入新的一年，也是传统红包习俗进一步被赋予新活力的一年。

春节红包已经有了7年汗青，突袭的期间已经已往，传统的习俗被赋予了新的活力，也为互联网巨头带来了新的也许和新的机遇，个中储藏的创新力气和精力文化将沉淀，最终成为企业的焦点竞争力。

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【完】

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（编辑：湖南网）

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