世界仅存的管理大师，他被誉为“现代营销学之父”
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从前的经验和犹太人的身份，使菲利普在高中时就开始思索本身的将来。一样平常来说，犹太人会选择三种职业：大夫、状师和工程师。可是年青的菲利普对付这三种职业都缺乏乐趣。他抉择做个管帐，同时修个法学学位。 然而一年往后，他感受“缺了点什么”——他想追求比管帐学和法学这两个适用学科更宏大的方针。这成为菲利普投向经济学器量的开始，也正是因为这个偏向上的转变，才有了开头的一幕。1956年9月，他顺遂从麻省理工学院结业并得到了经济学博士学位。 假如菲利普止步于此，那么只是在经济学已然群星璀璨的苍穹中添加又一颗钻石。荣幸的是，他将经济学的视角带入了营销学规模，并为营销学开创了更为辽阔的天地。 其时，许多人以为，经济学与市场营销是差异的研究规模。 可是菲利普·科特勒并不这么以为。“市场营销属于应用经济学领域，研究货品从出产者、批发商到零售商的运输进程中，每个差异的阶段是怎样订价的。” 一样平常环境下，经济学家对付市场营销的渠道很少论及，相识也很少，究竟却是：市场需求真切地受到告白、促销勾当、产物特色、策划及其他营销器材的影响。 在罗斯福大学传授经济学时，菲利普就故意打仗那些市场营销学传授，他想相识市场订价机制在现实中怎样运作，这一动作直接影响了他后期的研究偏向。
图：美国西北大学凯洛格商学院，菲利普·科特勒其后在此任教 1960年的一天，西北大学传授唐纳德·雅各布斯拨通了菲利普的电话：“嗨！科特勒老师，您对西北大学研究生打点学院的解说事感情乐趣吗？”（后期更名为凯洛格商学院） “你将为市场营销带来一个全新的视角！”唐纳德说。 究竟证明，确实云云。 1996年12月9日，英国《金融时报》第14页报道称：菲利普·科特勒编写的《营销打点》是史上最巨大的50本贸易图书之一，与之并肩的包罗亚当·斯密的《国富论》。 ?Part 2? 《营销打点》是菲利普活着界范畴内最闻名的作品，但他的著作远不止于此。 他不只将营销理论体系化、系统化，还拓展了营销的内在和外延。 “营销的观念是可以应用于其他规模的。”菲利普·科特勒以为，都市和博物馆必要营销自身，人、理念、信奉等规模都是可以应用营销观念的。 在这个理念的指引下，他与多位相助者先后将营销应用于都市营销、国度营销、博物馆营销、政治营销、绅士营销、宗教营销、社会营销等多个规模，乃至，他还对营销举办反身性思索，提出了“反营销”的理论。 “许多伴侣说他们把我当作一个誊写呆板。”菲利普在自传的跋文中写道，“否则我怎么能写出60多本书呢？”
图：菲利普·科特勒与他的著作 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
