如果只有5秒钟，你的文案能抓住用户吗？

譬喻，超市常用的打折标签

因此，在你的痛点文案中，只管找到“锚定物”作为参照，然后凸显自身产物的上风。

3、贴标签

对付一款名不见经传的新产物，你必要向用户通报的第一个观念应该是：

我是谁（种别），我能做什么。

痛点文案的条件就是 —— 把你想通报的内容紧紧锁进用户心智硬盘中。

大脑是个十分喜好「偷懒」的器官。早在蛮荒年月，先祖们在与生疏人第一次打交道时，就会敏捷的对这小我私人做出起源预设：“仇人”照旧“值得相信的伙伴”可能是“姑且的相助搭档”照旧“隐藏思量的工具（异性时）”。

以是，在痛点文案中，掌握贴标签的原则——汇报用户产物所属的「种别」。

一旦汇报用户某个新事物的种别，就可以或许让大脑轻松辨认“什么是什么”，同时发生起源的“预期”，种别和预期则可作为产物亮点展示的发力点。

 （二）情绪

你想让用户看到文案时，会激发什么欲望，而这种欲望是你想要激发的吗？

许多时辰，文案并不只仅意味着“一个究竟”、“一条证据”（挪用认知），还意味着某种支持、某种阻挡、某种恼怒、某种惊骇（挪用情感）。

那么，怎样来唤起用户情感呢？

1、贴近实际，增进代入感       

有情感的文案都有着凶猛的代入感，如对童年动画片的喜欢、情侣结业异地的不舍和惆怅、对一夜成名的盼愿。在文案中代入糊口场景感觉，贴近实际，你所感觉到的喜怒哀乐，用户也能同样感觉到。

譬喻，“遗忘钥匙”可以说是险些每小我私人都体验过的“小确烦”， 360 安详门锁在其安详门锁的产物海报中，就通过描画“忘带钥匙”带来的忧伤场景，让用户发生代入感，意识到能用指纹开门的便利。

2、行使第一人称好过第三人称

人只对两类事变绪乐趣，与本身相干的和本身喜好的。第一人称可以带有凶猛的主观感觉，“我”有着什么样的情感，有着什么的情绪和情感诉求。当你开始用“我”来阅读告白文案，就能发明产物是否就能办理“我”的题目？

3、探求落差感和惊喜感，打造情感比拟

落差能激起人的斗志，惊喜能增进人的热情，而两者凶猛的比拟可以发动用户情感的低沉和高涨，这种情感的反差，可以发动用户的情感，到达文案的结果。

 （三）欲望

用户看到文案的时辰，会挪用什么欲望？这种欲望是你想要唤起的吗？

尤金·舒瓦兹在《创新告白》中说到，文案无法缔造购置商品的欲望，只能唤起本来就存在于百万民气中的但愿，空想，惊骇可能盼愿，然后将这些“本来就存在的盼愿”导向特定商品，这就是文案写手的使命地址：你要做的不是缔造公共的欲望，而是将欲望引导到你要的处所。

人的欲望别离是狂妄、吃醋、暴怒、懒惰、贪心、贪食及色欲，也是我们常说的七宗罪。好文案，善于操作人类的欲望。对应这七种人类天性的特点，名为“李叫兽”的公家号作者梳理出了 11 类差异的痛点文案模板。

（编辑：湖南网）

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