深度：流水的刷屏广告，铁打的底层逻辑

案例3

别和生疏人措辞，

别做奇怪事，

继承过泛泛的糊口。

怯弱一点，

别好奇，

就玩你会的，

离冒险远远的。

有些事想想就好，

没须要改变。

待在认识的处所，

最好待在家里，

听一样的音乐，

见一样的人，

一再同样的话题。

心思别太活，

空想要现实，

不要什么都实行，

就这样在世吧。

——《别和生疏人措辞》陌陌

起首，文案抓住了年青群体的求新、求变、冒险和洽奇生理，与年长一辈的求稳、求定心态的抵牾，引发了年青人对清淡身份的回避生理。

若是你是一个年青人，一向被怙恃质疑和限定，但你心田却盼愿突破约束。

这时辰，陌陌的文案，就是最好的表达。

同时，也能辅佐你在伴侣圈塑造一个年青、奇怪的小我私人形象。

三、【How】

• （撒播结果）怎么样

唤起了用户痛点，也为用户找到了分享代价，看来“刷屏”好像是指日可待的工作了？

别急，在大手笔推出告白之前，再做一下文案自检。

事实，刷屏只是本领，最终告竣转化可能进步品牌美誉度，才是我们的目标。

沉着一下，先问本身 3 个题目：

1、你的产物是办理痛点的第一向觉方案吗？

营销不能缔造究竟，而应该是借助斲丧者脑海华夏有的直觉和生理。

若是唤起的痛点，并不必要你的产物来办理，可能有更简朴的办理方法，那么，痛点再痛，也是无勤奋。

2、你的产物可以或许弥补该痛点需求吗？

制造惊骇是营销常用的本领之一，但要确保产物可以或许办理这个惊骇，不然用户也许回避惊骇，而不是购置产物，你吹出去的牛要本身能再拉返来。

譬喻，激发普及争议的蚂蚁金服的海报系列“没有人会包涵你的穷”，就是唤起了不吻合的痛点。

案例4

天天都在用,六位数的暗码,掩护着两位数的存款.

只有在告假扣人为的时辰,才会认为本身人为高

全天下都在催你早点，却没人在意你，还没吃'早点'

对全部大牌下的每个系列扮装品都如数家珍，但你毫不会透露本身，用的只是赠品小样

在家心疼电费，在公司心疼房租

小时辰总骗爸妈本身没钱了，此刻总骗爸妈，没事~我尚有钱

经济独立了，才敢做真实的本身，不然只好一向做别人喜好的本身

忘告终业几多年，每逢同窗会，你都只能搭同窗的顺风车

平心而论，从文案上讲，场景化的描写很是贴切糊口，也抓住了年青人的各类没钱的痛点。

看着这些，何止是扎心，的确是万箭穿心好嘛！并且，也很是得当群体的自嘲生理，不然，也不会刹时引爆伴侣圈和谈天群。

但题目在于，它只是指出了题目，却并不能办理题目。

针对"穷”这个痛点，蚂蚁金服连系多家基金提供的办理方案，是购置理工业品，“让理财给糊口多一次机遇”。可是，钱币基金理财真的能办理上面的题目吗？

对付大部门人来说，假如资金少，可能不具备风险遭受手段，是不适公道财的，更别说钱币基金的收益着实并不高。

蚂蚁金服之以是得了所谓情怀负分、本心零分的评价，缘故起因在于办理方案基础撑不起这组文案的内在，给本身挖了一个大坑。

（编辑：湖南网）

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