深度：流水的刷屏广告，铁打的底层逻辑

但它不是劝用户享受一个spa或买一件奢侈品的方法作为对本身全力格斗的夸奖，而是在生理上对用户的辛勤暗示认同，那么天然应该对本身好一点；之后，转达给用户一种信号，“我懂你的全力，我能为你分管”，潜台词是用京东小金库钱币基金，让你前行的路轻松一点。

在找到痛点之后，文案写作的场景化描写也很是重要。

好比，滴滴出行的《U Know or not》，明明用的是“赔偿他人”的痛点生理。通过描写别工钱本身的支付，引发用户的赔偿生理，想要为他人做点什么，于长短常天然地引出，送他人一张滴滴车票。

案例2

你知道本日老同窗集会，

他们会玩得很开心，

但你不知道，

没有你这个集会并不完备；

你知道她做菜很香，

但你不知道，

最自制的超市距你家有九站地；

你知道他在公司奖金拿得最多，

但你不知道，

他一个月会跑烂三双皮鞋；

……

你知道他，

但你不知道他。

——滴滴车票《U Know or not》

这则告白报告了情侣之间、伉俪之间、同砚之间、以及怙恃与后世之间的 6 段俭朴的小故事。

文案从渺小的糊口一般切入，把恋爱、亲情、交情安排到我们泛泛会忽视的场景中，回收“你知道…但你不知道…”的排比，泛起了“你”所不知道的身边人的恪守、僵持、坚定，以及他们的无奈、酸楚、不甘，剧情渺小的转折，引人动容。

尤其是“间隔 9 站地”、“跑烂 3 双皮鞋”等数字行使，加强了信息的粘性，给人留下很是深刻的印象。

二、【Why】

• 为什么（会轻易引起撒播）

戳到用户痛点，也挑起了用户的情感，就必然能造成大局限撒播吗？并不必然。

想要激发刷屏，很重要的一点，就是交际媒体上用户的主动分享。

若是是你，你乐意分享什么样的内容呢？

“交际币”理论提出了 5 种说明的生理念头，别离是：探求谈资、表达设法、辅佐别人、塑造形象、社会较量。

个中，【表达设法】和【塑造形象】，是最轻易让用户主动分享的 2 种代价。

京东的《你不必乐成》，说出了每小我私人难言的疾苦，起到情感宣泄浸染；

滴滴的《U know or not》，在戴德他人支付，也塑造了用户的交际形象。

最典范的要数陌陌的《别和生疏人措辞》系列海报。

（编辑：湖南网）

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