2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘

被热切等候的Search Ads终偿照旧没有在2017年上线中国，然而海内的CP早已按捺不住，而出海的App正悄么声的享受着Search Ads的优质流量与高ROI回报。

到今朝为止，Search Ads在美国已经走过盈利期，在投放中我也一向在存眷Search Ads的数据环境，在此做一个年度回首，进展能给其后者一些参考。

回首Search Ads告白成长过程

2016年10月Search Ads上线美国区App Store；2017年4月新增英国、澳大利亚、新西兰三个国度；5月靠山成果进级，新增复制成果；10月17号新增进拿大、墨西哥、瑞士三个国度；10月靠山新增操纵汗青成果；12月5号靠山新增Basic投放模式，可按CPI模式投放。

2018年下半年，据苹果官方暗示，Search Ads将同时在100个阁下的国度开放。届时也将迎来Search Ads真正的大戏。

做iOS推广为什么必然要做Search Ads投放？

海内ASO，今朝较量有用的方法差不多就剩下积分墙了，然而跟着iOS版本的进级，榜单刷量结果也逐渐式微，海内CP都等候Search Ads尽快落地中国。

今朝从外洋投放环境来看，做Search Ads的须要缘故起因首要有三点：

1、品牌词掩护。苹果官方并没有设立身牌掩护机制，任何人都可以竞争品牌词，假如不做品牌词掩护，许多流量会被竞争敌手夺走。

2、流量打劫。用户来历里65%通过App Store搜刮而来，苹果竞价告白Search Ads的呈现，一个要害词整体搜刮流量的10%-20%被竞价告白夺去了，除天然排名第一的应用受影响相对小一点，排名靠后的都将受到严峻影响。

3、过问本领风险一连走高。积分墙、肉刷、机刷等过问本领频仍失效，App应用频仍被锁榜、清量、下架，对付违规推广苹果赏罚从不手软。

Search Ads告白平台上风有哪些？

1、用户体量大，今朝美国iOS市场应用安装量排名第3位，有更多流量待开释，从上线至今，要害词搜刮展示至少增进了5倍，Search Ads告白流量正在大幅晋升。

2、用户意图清楚，应用市场情形下搜刮意图明晰。在App Store上都是原生用户，用户搜刮意图明晰，对比其他媒体渠道具有绝对上风。

3、苹果竞价告白转化高、投放服从上风凸显。比拟Google Adwords的均匀CTR1.3-3%，苹果竞价告白均匀CR转化率高达40%-60%，结果明明。

4、苹果竞价告白用户留存优于其他前言转化用户。

1）苹果竞价告白的用户留存仅次于天然用户，高于其他任何告白平台的用户；

2）苹果搜刮功效中，第一名天然排位的App约莫可以得到47%的点击，它上面的告白位约莫得到35%的点击；

3）苹果竞价告白现实得到流量的手段总体高于排在天然排名3名往后的App 。

Search Ads告白结果评估

历时15个月的成长，Search Ads已成为外洋优质告白平台，在经验了早期的盈利期和磨合期，今朝进入安稳成长阶段。此时来权衡平台的结果也较能客观回响题目。

来自苹果Search Ads官方的数据指出：App Store 65%用户来历于搜刮进口，Search Ads告白均匀安装率高达50%，对比其他移动告白平台本钱低40%，ARPU值对比其他移动告白平台高30%。

另一则来自Appsflyer的数据表现，北美区游戏类推广平台气力排行榜，Search Ads排名第三。（气力排名：综合安装量、留存率和每用户均匀互动次数三身分综合计较）。

排名第三，意味着仅次于FaceBook、GooglePlay这些策划数10年的巨头告白平台，这也声名Search Ads依托AppStore的高质量天然流量，成长迅猛是肯定。

北美区非游戏类推广平台气力排行榜，Search Ads排名第二。ASM的流量到底能占到App Store总体流量几多？这个比例巨细跟App的范例有关，好比：教诲类、摄像类的比例高一些；也跟App质量和总榜排名有关，排名越靠前，流量占比越高，也越轻易得到流量。在现实投放看来，排名进入总榜1000名的App，可以拿到日均3000乃至以上的下载量。

评价一个告白平台的结果，除查核综合气力和带量手段之外，更重要的是ROI。ROI抉择了平台的质量。ROI首要表此刻用户购置上，据Appsflyer的数据表现，Search Ads在 iOS的 ROI 示意排名中位居第一。与排名中其他告白平台对比，Search Ads的ARPU值跨越30%，安装本钱低40%。这对付有内购或付费产物而言，是最有吸引力的。

（编辑：湖南网）

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